马拉松市场潜力巨大 北马品牌估值达到2.5亿元

　　本报记者于洋

　　众多爱好者的追捧和电视直播，这对于任何一个体育赛事来说，无疑是吸引赞助商的最佳“砝码”。而这也是马拉松比赛商业运作的关键所在。

　　尽管北马的赞助费用由于涉及商业秘密而没有对外公布，但目前国内排名靠前的马拉松赛事合计赞助费在2000万~3000万之间，如果以此为基准的话，北马的赞助费用不会低于这个区间。

　　再看北马的报名费。按照北京马拉松组委会公布的报名缴费须知，中国籍报名者的半程马拉松报名费为160元，全程马拉松为200元。据此估算，本届北马报名费也有数百万元。上海马拉松的中国籍报名者为60元，外籍选手为200元，按照报名费计算同样可以达到数百万元。

　　北马在2013年被某媒体评为“中国十大最具品牌价值体育赛事”，当时估值2.5亿元的品牌价值上榜，与中超、中职篮和中网等传统比赛不分伯仲。