大众汽车品牌揭幕全新品牌设计和标识

　　经济日报-9月10日讯 在法兰克福国际车展媒体日的前夕，大众汽车品牌全新的品牌标识和品牌设计迎来了全球首秀。这一举措与同时推出的纯电动ID.3标志着大众汽车新时代的开启。未来，大众汽车将实现电动化、全互联化以及碳平衡。通过这一全新的品牌设计，大众汽车将带来更加现代化、更纯正的全球统一的360度品牌体验。大众汽车的新标识采用扁平化二维设计，更加清晰简约，并突显出各项基本设计元素。这一品牌设计和标识旨在提高使用灵活性并且方便各项数字化应用。大众汽车品牌设计焕新，是全球规模最大的品牌重塑事件之一。至2020年年中，新品牌设计的转换将陆续完成。

　　大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌销售、市场和售后负责人Jurgen Stackmann表示：“全新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开启。通过制定新的内容调性和发布新的产品，大众汽车品牌正在彻底地转型，以实现未来所有人都能受益的碳平衡。现在，是时候让外界看到大众汽车品牌的新态度了。”

　　“New Volkswagen”计划将整合车型设计、用户沟通与企业形象呈现。新的品牌设计既适用于大众汽车乘用车，也适用于大众汽车商用车。

　　大众汽车乘用车品牌首席设计师Klaus Bischoff在打造新的企业形象识别系统中发挥了关键性作用，他表示：“全新的品牌设计用感性化的方式，代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美，以此展示大众汽车的未来。”

　　大众汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl指出：“我们在全球各渠道和所有触点上，都呈现出崭新的全方位品牌体验。我们未来的目标并非打造一个充斥着完美广告的世界。我们希望展现出自身更加人性化、更富活力的一面，更多地从用户角度出发，传达可信可靠的信息。”

　　大众汽车品牌的全新品牌设计战略基础由大众汽车品牌设计部门和市场营销部门所组成的联合团队负责，并未依赖外部代理公司。在创纪录的9个月时间内，基于大众汽车品牌专设的驱动源概念，这一设计得以在公司各个部门内的全面实施。共有19个内部团队和17家外部代理公司参与了该项目。

　　新的品牌设计将亮相法兰克福国际车展。在大众汽车集团之夜举行的同时，大众汽车品牌会点亮位于沃尔夫斯堡总部大楼上的全新标识，这将成为这一新标识的全球首秀。全球范围内，新标识的更换将采用节省开支、节约资源的方式分阶段进行。位于欧洲的大众汽车品牌门店和经销商将率先更换标识，随后在10月，中国的门店和经销商将推广新标识。接着，自2020年初起，大众汽车品牌将逐步更换位于北美、南美以及世界其他地区的标识，并计划于2020年中旬完成。大众汽车品牌的品牌重塑计划，也将成为全球汽车行业中规模最大的事件之一。在全球154个国家共171个市场中，10000余家大众汽车品牌经销商店以及服务合作伙伴所使用的约70000个标识将被更换。

　　新的品牌标识将更加现代化、清晰和简洁，它将成为视觉符号和商标。大众汽车品牌将尽可能简化标识的设计，仅保留其基本元素，并采用扁平化的二维风格。在使用过程中，新标识不仅更加灵活，在数字化媒体中还能被更鲜明地识别出来。迄今为止，大众汽车品牌的标识一直采用蓝白双色调设计。新标识增加了一种新的蓝色基调，使更多的色彩变化成为可能。随着界面简洁、人性化的数字化应用程序变得愈发重要，未来新标识将通过新的“律动框架”灵活使用。

　　大众汽车品牌还将发布首个声音标识，它将取代之前的品牌口号。这将使得大众汽车品牌在车辆与传播方面带来与众不同的听觉感受。

　　新的视觉语言与大众汽车品牌过往所展示的风格截然不同，将更加大胆和多彩。此外，大众汽车品牌将更关注人，而不再过于追求车辆摄影本身的完美程度。未来，大众汽车品牌的目标是呈现用户关心的实际用车场景与体验。

　　对于车辆而言，灯光将成为传递信息的关键角色。灯光就是新的镀铬装饰，未来在车辆、品牌场所和经销商处出现的品牌标识都会采用发光设计。

　　在经销商处，品牌标识、律动线框和灯光也将发挥关键作用，旨在创造愉快的氛围。总体而言，经销商所需花费的成本会尽可能保持低位，经销商门店的内部建筑结构无需发生改变。

　　数十年来，大众汽车品牌一直使用男声展示产品和广告，现在将由女声来完成这一切。在几乎全部市场中，大众汽车品牌的语音将使用温暖、令人愉悦且充满自信的女声。