体育)《中超联赛商业价值评估》：预计2017年中超赞助合约价值可实现20%以上增

　　1月25日电 中超公司携手德勤日前发布了《中超联赛商业价值评估》，对中超联赛的商业价值进行了分析研判。预计2017年中超赞助合约价值可实现20%以上增长。

　　分五章，包括中国足球、中超联赛、中超联赛球迷、中超联赛商业开发和2016－中超商业价值爆发的“分水岭”。

　　称，足球产业基于其自身的既有优势和产业特征，将长期占据体育行业领先大IP地位。随着体育产业的快速发展，体育赞助市场经济价值凸显，预测到2020年，足球赞助在体育赞助中占比可达15.8%，达到78亿的市场规模。

　　竞技层面，在过去六个赛季中，参赛队伍联赛积分差距不断缩小，意味着16支球队能力差距正在变小，联赛整体水平提升。参赛队伍全程排名变化频率增加，带来贯穿整个赛程的 “热点话题”，悬念增强、并引发持续性的 “热点关注”。 在国际赛场的成绩较大提升，同时更多的球队出现 在国际赛场中。2013年和2015年的亚冠联赛，中超球队两次夺冠。

　　力度再创新高。随着联赛竞技性增强，球场提升观赛体验，国际球星的加盟等，球迷的观赛意愿将进一步增强，现场观众数量有进一步提升趋势。2016年由于转播方案导致电视播放渠道、场次和时长受限，累计收视人次较2015年下降32%，最终为2.84亿人次。与此同时，乐视新能否弥补传统电视播放量的下降成为整个赛季最大的悬念。赛季末数据显示，全年乐视整体收视人次超过6亿，排重后总观赛人数超过1亿。2016赛季中超联赛在71个国家和地区进行转播，国家和地区的覆盖量为历年之最。

　　近年来，中超联赛获得球迷关注度显著提升，吸纳大量新粉丝加入。2013年之后加入的新球迷占比达到46%。 加入的新球迷中年轻群体居多，网络逐渐成为主要关注渠道。微博、微信、APP日渐成为信息传递，球迷互动和价值产生的新领地。

　　在商业开发方面，中超联赛覆盖4亿多收视人群。其中半数为35岁以下年轻群体，深度覆盖中国主流消费人群。基于2016年中超联赛媒介收视情况，各类权益实际市场价值达到8.5亿人民币。随着中超联赛媒介收视持续提升，权益价值将再创新高。除了品牌外，中超公司和俱乐部还将提供多元化的活化资源，配合赞助商以联合营销、联合产品、社会公益活动等形式开展深度和针对性的企业营销和推广活动。

　　2016年是中超商业价值爆发的 “分水岭”。2016赛季中超联赛的场均现场观众达到2.42万，较2015年提升9%，基于各联赛已公布数据，暂居世界第五位。随着中超联赛的进一步发展，有望进一步提升世界排名。2016赛季新转播得到广泛的大众接受，有效弥补了传统的收视下滑。2016赛季全年收视人次（包含新和传统）提升15%，达到4.7亿。2017赛季，伴随传统的转播复苏和新的进一步推广，收视人次有望持续提升。

　　在政策和市场需求激励之下，中超联赛转播权价值2016年在2015年基础上飙升11.5倍，转播权益的飞涨，也将带动转播力度提升。赞助收入持续上涨，考虑到长期合约因素，赞助合约价值增长滞后于各类赞助权益的实际市场价值增长。预计2017年赞助合约价值可实现20%以上的增长。

　　2016年现行赞助商架构包含1家冠名商，7家合作伙伴和2家供应商。2017年中超联赛赞助商，已确定嘉士伯和雷曼不再继续合作；而壳牌则与中超继续加强合作，从供应商升级为合作伙伴；同时，中超联赛成功引入两家新的供应商：百岁山（饮用水）、艾比森300389股吧)（LED显示屏）。 在此基础上，中超公司还将利用现有广告资源进一步增加1－2家合作伙伴和12家供应商。