为什么说“娱乐化”不能主导体育新闻？

　　网络在体育新闻报道方面，运用了网络互动技术和多技术，内容也越来越趣味化、表现手法也变得多样了，所以网络体育新闻的娱乐化已经成为网络体育新闻的主要特点之一了，娱乐化作为网络体育新闻的必然趋势，已经成为了网络重要的内容，也成为受众最感兴趣的新闻门类之一。

　　体育新闻娱乐化是指：在报道体育节目时，把报道的重点不放在体育赛事的本身上，而是将更多的镜头和表达语言的机会留给运动员或和赛事有关的人、事、物的小道消息上，优迈体育认为，尤其热衷于报道他们的私生活和花边新闻。优迈体育认为，体育新闻的娱乐化是在充满着阳性和力度美的体育中渗透性的娱乐，让体育好看起来，让原来的枯燥的战术分析和数字轻松起来。

　　体育新闻的娱乐性的特质是一种时代发展的必然趋势，他对于体育报道的传统外延进行延伸，着重于体育相关的人、体育故事、体育的挖掘，体育新闻的娱乐化是体育本位的回归后的，更是体育运动本身和体育节目得以可持续发展的内在需求。我国体育事业的产业化和职业化转机，造成了我国体育商业化运作的力度越来越大，痕迹也越来越明显，这就使得许多体育都尽量朝着商业化的方向发展。

　　市场规律在很大程度上成为了主导发行量、收视率等的决定性因素，在激烈的体育竞争中，避免不了的去执行市场经济商品的大多数原则或通用的原则，什么方式可以使商品更好的销售出去，就生产什么。但是，随着社会的不断多元 化，人们的兴趣爱好，价值观不同，好像只有娱乐化的体育新闻可以满足大多数读者的好奇心和兴趣点。

　　所谓角力是把事物双方的矛盾斗争起来，进而获得娱乐因素，其主要特征是具有的倾向和故事性、情节性。体育新闻关于足球、拳击、柔道 等的报道时体育新闻再现体育角力因素最显著的表现。

　　体育比赛之所以让人向往，不仅仅是在于比赛的结果，更在于比赛结束之前的不可预测性，球员转会、教练更换等的神秘性可以充分满足受众的好奇心和窥视欲。

　　体育比赛超验的内容、超常规的发挥、超乎预料的比赛结果和盛大的比赛规模是一种奇观，体育新闻受众通过大众传媒呈现的体育盛宴是日常生活中难以寻觅的。

　　体育新闻从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强了贴近性。将体育事件中的情感因素，如，悲伤、惋惜、狂喜、的情绪予以突出和放大。

　　从而我们拓宽了报道领域，迎合了受众兴趣、增加了阅读快感、增强对受众的吸引力，但是我们也应该注意体育新闻娱乐化所带来的负面影响和效用,即，娱乐浅层化、低俗化、泡沫化（内容空洞）。

　　所以，优迈体育认为，网络体育新闻不能缺少娱乐化，但是不能主导网络体育新闻。在社会的大背景下，体育新闻的娱乐化既是全球媒介娱乐化趋势的表现，同时又是体育新闻自身得以持续发展的内在要求，但是传媒产品的特点在于一次性的消费，它的成功在于依赖受众的持续消费和支持。做好创意、写好策划，只能在短期上吸引一些受众的消费，但是想要让他们重复购买，就必须提供扎实的内容。从根本来看，大众对体育的内在需要就是一种上的需求，然而体育新闻恰恰是这一需求的承载和，大家真正想要看到的是更专业、更及时、全面深入并有趣的新闻报道。