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体育明星娱乐化 收视率明星本身号召力决定

  • 来源:互联网
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  • 2017-06-30
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  收视率是决定一个节目价值最直接的体现,也是吸引制作方和广告商最直接的参考。然而,纵观这些年体育明星参与的真人秀节目体育主题或者体育明星主导的真人秀和体育明星客串的真人秀节目,在收视率上并没有什么明显的差别。而真正决定收视率的还是客串明星本身的吸引力和价值。

  以深圳卫视郭晶晶夫妇、刘翔为招牌的《极速前进》第三季为例,之前两季都只是邀请了一个体育明星作为固定嘉宾,第一季选择的是和李安琪夫妇,第二季同样邀请的是体操运动员冯和朱珠夫妇,概念依旧跟美国版《The Amazing Race》相同,并没有什么主题,只是界各地进行竞速游戏。从第一季第一期开始收视率基本就稳固在1.0左右,收视份额大概在3.0-3.5之间(参考CSM50城市网统计数据)。而第三季虽然节目形式不变,但主打奥运主题,而且请来了体育圈几个相当当的人物,但是收视率依然还是在1.0左右浮动,收视份额跟之前两季也没有差别(参考CSM50城市网统计数据)。从这样的数据来看,体育主题的变化似乎并没有更多的调动起观众的胃口。

  在国内算比较早起尝试做纯体育主题的真人秀《报告教练》,但是从它的数据来看,似乎更能说明这一点。这档邀请了体育圈众多大咖,例如:林丹、李伟、孙杨、欧文易建联、林书豪参与的节目在刚刚的时候,收视率惨淡,只有0.316,份额也只有1.01,当周的收视率排名只有18位(参考CSM50城市网统计数据)。第二周林丹、李伟出演那一期,收视率排名甚至跌出了前25(参考CSM50统计数据)。而孙杨、欧文出演的几期才逐渐了收视率,甚至上升到了0.564,收视份额占到了1.765(参考CSM50城市网统计数据)。不过,在这个节目同期在收视率上竞争的有很多卫视的王牌节目,比如《中国好声音》、《爸爸去哪儿3》等等。

  虽然但从这个节目的收视率不能证明林丹、孙杨、欧文这些人个人号召力的不同,但至少收视率的浮动可以说明,节目的形式、主题并不能决定最终的收视率,明星本身才是决定收视率的关键因素。从另外几档纯体育类真人秀更能说明这个问题,里约奥运年的《来吧冠军》同样也是群星璀璨,不乏李娜、林丹、孙杨、郎平这几个体育圈最顶尖的运动员和教练,而且内容也是以体育为主,但从以来收视率也并不乐观,第一期郎平带领女排众将,收视率才只有0.787,收视份额也只有2.17(参考CSM52城市网统计数据),虽然比最“先吃螃蟹的”《报告教练》情况好一些,但也并没有那么理想。刚几周排名都难以跻身前五,直到第六期中国田径接力队小伙子的出现,收视率才有所提升,达到了1.526,收视份额也上升到了4.29(参考CSM52城市网统计数据)。之后,林丹主导的羽毛球、邹市明主导的拳击收视率也比较稳定,甚至当同时段排名冲到了第三位。

  更加说明体育明星真人秀收视率取决于明星本身还有两个更加明显的例子。2014年秋,一直占据周末收视率榜首的《奔跑吧!兄弟》第一季在第12期请来了孙杨,这也是这档节目以来请来的第一个体育大咖,当期的收视率就破三,单期的收视份额甚至是之前几期的两倍(参考CSM50城市网统计数据),那一周贴吧的访问量数据都突破了以来的历史纪录,足见孙杨在这档节目中的出现,吸引了更多粉丝的关注。另外一个明显的例子就是这次里约奥运会期间,在浙江卫视的《中国冠军范》,这档在里约现场,以里约奥运会参赛运动员为主打的日播综艺节目从以来每一期的关注度也差别也很大,奥运首金得主张梦雪出席的第二期,收视率才只有0.244,收视份额也只有0.82(参考CSM52城市网统计数据),而那一天恰好是周二,在并没有太多有竞争力的综艺节目同时的情况下,同时段收视率排名甚至才只有20名。而之后第五、六、九、十这四期的收视率却飙升到了同时段的第一位,收视率和收视份额都是之前的三倍,而这四期出席的嘉宾分别是孙杨、傅园慧和郎平带领的中国女排(共了第九、十期),同一档节目在同样非周末时段收视率体现的明显差距,或许更能说明决定收视率高低的关键因素完全取决于参与明星本身的号召力。

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