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成都生活“超短春”!夏装提前一月上市抢春装生意末世重生之苏秦

  • 来源:互联网
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  • 2017-04-13
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  4月初的沈阳乍暖还寒。昨天,记者观察发现,街上的行人既有穿着冬装,也有身着短袖背心的。记者走访沈阳各大商圈看到,眼下夏装已全面上市,春装正在折扣销售,一些商家为了促销,使用“混搭”销售模式。遭到“超短春”,夏装抢走春装生意。遭遇“超短春”,时令提前一个月

  周女士喜欢逛街,尤其喜欢关注、购买时令服装,但近日她发现,所逛多家商场大量出售夏装,自己所购买的夏装,不但夏天可以穿,现在的温度穿出门也没问题了。周女士介绍,周末沈阳中街抢购夏装的人还挺多,她刚刚购买了5件,一件牛仔短裤、3条夏装裙及一件衬衫,购买这些衣物,就是为了现在穿,也准备夏天度假时使用。

  依据气象部门对四季的划分,沈阳的2月至4月,应为沈阳的春季,春季的平均温度在-4℃—7℃,而夏季的平均温度在16℃—26℃。在已经过去的4月前10天中,沈阳地区的最高温度徘徊在20℃上下,最高温度达到24℃。这个温度,以往都是进入到5月份才会出现,现在提前了一个月。周女士春天买夏装,就不是新鲜事了。

  依据沈阳气象部门提供的数据,进入4月份后,只有1日当天的最低温度为-1℃,其余的天气温度都高于0℃,而最高气温都维持在两位数。与2016年相比较,无论平均温度还是最低温度天数,今年的4月都会让人感到“热”。记者看到,在大街小巷中,一些“火力”壮的男孩,甚至只穿短袖大背心上街,年轻前卫的女孩则穿出了短裙装。

  夏装抢春装生意,商家“混搭”销售

  记者分别对沈阳太原街、中街、北行商圈采访,发现早早备货夏装的商家,已经大赚了一笔“季节差价”。北行某服装折扣店的刘女士告诉记者,小西服、长袖的开衫之类的春季服装,往年春天也能卖个半个多月,但今年的春天也就不到一个星期就过去了,“这些都只能打折出售了”,早早备货的夏装,却是大赚了一笔钱。

  据调查,五爱市场很多商户依照惯例进货,但“说热就热”的温度使服装销售不畅,“采取‘混搭’办法去库存,一些春季服装和夏装‘混搭’销售,有些长袖衫虽然是春装,但现在也能穿,就被夹在夏装中卖”“能卖一件是一件,要不几十万元的货都得积压”,商户称,打5折、有的甚至可以打到3折出售。

  中街某服装店一老板说,为了抢春装,销售策略上讲究一些方法,比如,里面薄外面厚,下面裙子短,外面配一个长衫之类的套装销售。这也是考验服装店主的搭配功力和店面展示效果,好的服装挂样也是吸引客流和购买者的重要因素。与价格走低的春装相比,顾客也开始力捧夏装,使夏装价格很坚挺,与2016年相比,夏装价格有所上涨。

  服装行业不景气,90后消费量逐年增大

  与女装销售竞争激烈形成对比的是,男装销售有点波澜不惊,似乎并没有受到温度的影响,衬衫、T恤、西装似乎是一直不变的主题。业内人士称,服装行业不景气一直在持续,很多品牌都有大量库存积压,也常有报道大品牌服装专卖店关门的新闻,“服装销售对温度变化很敏感,夏装抢占春装生意,也是加速服装销售竞争的外因”。

  淘宝发布的2017年网络时尚消费趋势报告,称90后消费群体的消费金额贡献逐年增大,而且从不同年龄段的销售额占比变化看,18-20岁、21-22岁及23-25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。第一财经商业数据中心预测,潮牌商品,尤其是男性潮牌在2017年会稳健增长。

  业内人士称,90后消费群体就如同夏天的温度,抢占春装市场是必然的。

  前瞻产业研究院认为,现在,消费者已经进入了购买闲暇的时期,生活场景化也是服装零售行业获取用户的必然趋势。服装零售行业应该将精力集中在对存量顾客的开发上。

  沈阳晚报、沈阳网记者 梅天磬

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