成都生活“超短春”！夏装提前一月上市抢春装生意末世重生之苏秦

　　4月初的沈阳乍暖还寒。昨天，记者观察发现，街上的行人既有穿着冬装，也有身着短袖背心的。记者走访沈阳各大商圈看到，眼下夏装已全面上市，春装正在折扣销售，一些商家为了促销，使用“混搭”销售模式。遭到“超短春”，夏装抢走春装生意。遭遇“超短春”，时令提前一个月

　　周女士喜欢逛街，尤其喜欢关注、购买时令服装，但近日她发现，所逛多家商场大量出售夏装，自己所购买的夏装，不但夏天可以穿，现在的温度穿出门也没问题了。周女士介绍，周末沈阳中街抢购夏装的人还挺多，她刚刚购买了5件，一件牛仔短裤、3条夏装裙及一件衬衫，购买这些衣物，就是为了现在穿，也准备夏天度假时使用。

　　依据气象部门对四季的划分，沈阳的2月至4月，应为沈阳的春季，春季的平均温度在-4℃—7℃，而夏季的平均温度在16℃—26℃。在已经过去的4月前10天中，沈阳地区的最高温度徘徊在20℃上下，最高温度达到24℃。这个温度，以往都是进入到5月份才会出现，现在提前了一个月。周女士春天买夏装，就不是新鲜事了。

　　依据沈阳气象部门提供的数据，进入4月份后，只有1日当天的最低温度为-1℃，其余的天气温度都高于0℃，而最高气温都维持在两位数。与2016年相比较，无论平均温度还是最低温度天数，今年的4月都会让人感到“热”。记者看到，在大街小巷中，一些“火力”壮的男孩，甚至只穿短袖大背心上街，年轻前卫的女孩则穿出了短裙装。

　　夏装抢春装生意，商家“混搭”销售

　　记者分别对沈阳太原街、中街、北行商圈采访，发现早早备货夏装的商家，已经大赚了一笔“季节差价”。北行某服装折扣店的刘女士告诉记者，小西服、长袖的开衫之类的春季服装，往年春天也能卖个半个多月，但今年的春天也就不到一个星期就过去了，“这些都只能打折出售了”，早早备货的夏装，却是大赚了一笔钱。

　　据调查，五爱市场很多商户依照惯例进货，但“说热就热”的温度使服装销售不畅，“采取‘混搭’办法去库存，一些春季服装和夏装‘混搭’销售，有些长袖衫虽然是春装，但现在也能穿，就被夹在夏装中卖”“能卖一件是一件，要不几十万元的货都得积压”，商户称，打5折、有的甚至可以打到3折出售。

　　中街某服装店一老板说，为了抢春装，销售策略上讲究一些方法，比如，里面薄外面厚，下面裙子短，外面配一个长衫之类的套装销售。这也是考验服装店主的搭配功力和店面展示效果，好的服装挂样也是吸引客流和购买者的重要因素。与价格走低的春装相比，顾客也开始力捧夏装，使夏装价格很坚挺，与2016年相比，夏装价格有所上涨。

　　服装行业不景气，90后消费量逐年增大

　　与女装销售竞争激烈形成对比的是，男装销售有点波澜不惊，似乎并没有受到温度的影响，衬衫、T恤、西装似乎是一直不变的主题。业内人士称，服装行业不景气一直在持续，很多品牌都有大量库存积压，也常有报道大品牌服装专卖店关门的新闻，“服装销售对温度变化很敏感，夏装抢占春装生意，也是加速服装销售竞争的外因”。

　　淘宝发布的2017年网络时尚消费趋势报告，称90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，而且从不同年龄段的销售额占比变化看，18-20岁、21-22岁及23-25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。第一财经商业数据中心预测，潮牌商品，尤其是男性潮牌在2017年会稳健增长。

　　业内人士称，90后消费群体就如同夏天的温度，抢占春装市场是必然的。

　　前瞻产业研究院认为，现在，消费者已经进入了购买闲暇的时期，生活场景化也是服装零售行业获取用户的必然趋势。服装零售行业应该将精力集中在对存量顾客的开发上。

　　沈阳晚报、沈阳网记者 梅天磬