巨头纷纷入局 周边游将现"大鱼吃小鱼"

　　在线旅游企业“一块去”近日拟登陆新三板引发业内对于周边游市场的关注。随着城市周边游市场渐热，一批在线创业企业出现，行业巨头也纷纷进入布局。业内分析，周边游市场未来可能出现“大鱼吃小鱼”的情况。

　　周边游创业热

　　周边游在线创业企业“一块去”业务发展迅速，今年8月交易量首次突破5000万元，并于11月完成股份制改造，拟登陆新三板。事实上，近两年已经有一批围绕周边游的在线创业企业涌现，例如，“周末去哪玩”主要针对自驾游消费人群；“度周末”则推出不同用户可以一起以折扣购买周边游产品的服务。周边游市场成为热门的旅游创业领域之一。

　　北京商报记者了解到，所谓的周边游，有别于传统意义上针对外地游客的“一日游”，主要是针对城市人群，具有出游灵活、游玩时间较短、旅游消费承受度高等特点，呈现出路程短、频率高、时间快的特征，产品则主要包括景区门票、酒店住宿、交通、餐饮、娱乐活动以及景+酒、景+吃等元素组合类打包产品。据相关数据统计，我国每年30多亿人次的旅游者中，1-3日的周边短途游占了七成以上。2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，由2013年的15.6%上升到23.5%。而政策也鼓励带薪休假和2.5天小短假。业内人士表示，这都会持续刺激周边游市场。易观分析师朱正煜认为，细分市场下的亲子游、自驾游等周边旅游产品相对灵活，消费者更易接受，所以人次覆盖量较大，消费频率较高。

　　巨头纷纷入场

　　周边游市场的巨大潜力同样引来携程、新美大、同程等OTA巨头的关注。携程早已成立周边游事业部。该事业部CEO姚海川表示，周边游市场潜力巨大，消费人群比较广泛，也是携程重点业务之一。携程App首页也上线“周边游”板块。同程网最近也成立了新的周边游事业群，包含酒店、景区、周边跟团等业务，主营“酒+景”、亲子游等周边游业务，同程网COO吴剑表示，此举是要在周边游的市场上形成联动发展的事业群。携程、途牛等巨头纷纷发力，创业企业步伐加速。在线周边游市场作为旅游业的肥肉，被各方抢夺的态势已定。 同时，同程相关负责人认为，在线旅游在整体周边游市场的渗透率还处于较低水平，未来还有很大增长空间。

　　大鱼将吃小鱼

　　虽然周边游市场潜力很大，但作为新兴市场依然有诸多痛点。业内人士分析，大部分新进入的创业团队基本是凭着一款App和一些新颖的概念吸引资本市场注意，资源端和服务端的问题都没有根本解决，而这些都是需要长期积累的。此外，周边游产业链上游信息化水平普遍不高，服务的标准化程度偏低，亟待从底层建筑做起直至用户体验和产品设计。朱正煜也认为，创业型在线周边游企业的业务范围覆盖面不大，核心竞争力在于深入利用本地资源，优化本地服务。但是这些企业主要以做渠道为主，在区域内竞争力较强，只能在本地用户之间打造品牌。

　　在这种情况下，有业内人士分析，未来周边游市场将出现“大鱼吃小鱼”的现象，即不少周边游创业企业会被实力雄厚的大型企业吞并。如此一来，周边游创业企业卖了个好价格，大型企业获得了市场，周边游市场也能够稳定发展。同程方面就表示，同程旅游目前正在加速构建休闲旅游生态链，资本动作以及合作共赢都在考虑范围内。

　　周末去哪玩CEO张文龙表示，周边游地域差异化明显，导致资源需要拓展的方向不同。不过不排除与其他创业型企业合并的可能，也不排除与巨头合作。“例如我们在周边旅游三大核心要素之一的交通方面将会与滴滴合作，开展把游客从社区直接载往景区的业务。”