中国人买洋货十年之变：从海外代购到跨境电商

顾客在浙江杭州一跨境电商保税超市O2O体验馆内选购商品。

　　龙 巍摄(新华社发)

　　年末购物季将至，越来越多的中国人已经从买年货变成了买洋货。10年前的2005年，中国人开始尝试通过海外代购买洋货，之后几年，海外代购迅速发展壮大。10年后的今天，随着国人对商品质量要求的提高、海关监管更加到位，海外代购逐渐向跨境电商过渡。

　　海外代购正向跨境电商过渡

　　利用出差法国的机会，浙江一名导游帮亲友、买家代购了76件奢侈品。今年9月，该导游因走私普通货物罪被判处拘役6个月，并处罚金16万元。11月，又有导游因为海外代购202瓶洋酒，被判有期徒刑1年3个月，并处罚金20万元……

　　这些报道引起了不少人的疑惑：为什么国家一边鼓励跨境电商，一边又严管海外代购？

　　事实上，“海外代购”与“跨境电商”是两个不同的概念。海关工作人员向记者表示，二者最大的区别在于是否缴税，海外代购其实有一种偷漏税行为。几年前，海外代购数量较少，海关监管较松，如今监管执法越来越严格。而跨境电商依法缴税，受到国家政策的鼓励与支持。今年6月，国务院常务会议明确指出，促进跨境电子商务健康快速发展。目前，跨境电商只缴纳行邮税，相比一般贸易货物征收关税、增值税、消费税，税收成本降低不少。

　　除了税的问题之外，海外代购与跨境电商还有一些区别。海外代购的主体一般是个人，而跨境电商主体是公司。其实，跨境电商除了与海外代购相对应的B2C(企业对消费者)业务外，还有B2B(企业对企业)业务。业内人士指出，海外代购是一种非正常的购物模式，不可能持久，必然会被跨境电商取代。

　　自采与平台模式各有优势

　　当海外代购市场空间被跨境电商挤压后，很多原来的海外买手被电商平台“招安”。近日，跨境电商平台洋码头宣布，海外供应链端组织了2万多买手，在全球35个国家与地区“扫货”。

　　阿里研究院专家孔翎分析说，这种自采模式，即公司直接组织海外采购，是目前跨境电商的两种主要经营模式之一。另一种是平台模式，即提供平台，让海外品牌直接入驻，比如天猫国际等。

　　一罐美国坚果，在美国售价129元(人民币，下同)，通过一般进口模式进入中国，经过征收关税、跨境物流费用、渠道加价之后，在中国进口超市的价格一般在200元左右。而在入驻天猫国际的美国超市costco里，记者发现，其售价与美国相同，仍是129元。

　　业内人士指出，组织海外采购难以控制货源，因此可能会出现假货情况，但在价格上有优势；而平台模式的商品可以保障质量，但是入驻品牌商要顾及中国国内经销商的利益，在价格上暂时不会完全放开。

　　当然，第一次通过跨境电商进入中国市场的品牌和商品，基本可以实现在中国与发达国家同价销售。据了解，目前天猫国际的5400个海外品牌，大部分是第一次进入中国市场。

　　跨境电商迎来“钻石十年”

　　今年“双11”，亚马逊海外购订单量是去年的两倍，进口直采销售额为去年的4倍；“双11”开场仅1分45秒，天猫国际的成交额就超过了去年“双11”全天……“如果说过去10年是中国国内电子商务发展‘黄金十年’，相信未来10年将是跨境电商的‘钻石十年’。”天猫国际副总经理周岚说。

　　中国电子商务研究中心数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。但有媒体分析称，跨境电商的迅猛发展，会冲击国内消费。

　　对外经贸大学教授王健表示，中国正在通过建立保税仓储的形式，使交易发生在国内，促使消费回流。王健认为，从目前的跨境电商消费结构看，产品主要集中在国内空缺的领域，不会对国内消费造成很大冲击。

　　此外，跨境电商引进国外品牌商，许多增加值是留在中国国内的。孔翎举例说，外国品牌在中国跨境电商平台上开店，往往会将一些服务项目委托给中国公司。