微信谣言如何骗10万+阅读量？近半谣言涉及金钱主题

　　信息时报讯 (记者 韦英哲 通讯员 何凌南) 你知道10万+的谣言是怎么来的吗？昨日，中山大学大数据传播实验室发布第五期谣言分析报告，200篇被举报为“诱导分享”的公众号文章中，有47%的文章涉及到金钱主题。报告指出，“高阅读+高点赞+高举报”(简称“三高”)的谣言标题、内容吸引人，诱导分享倾向明显，通常涉及金钱、健康养生、奇闻逸事等主题。

　　近半谣言涉及金钱主题

　　本期谣言报告选取分析的公众号文章，是6月19日~8月23日被举报数量排名前200的“诱导分享”文章。其中，排名前七位的“诱导分享”主题是：金钱(94篇)、名人相关(58篇)、社会秩序(36篇)、人身安全(32篇)、奇闻异事(21篇)、健康养生(19篇)、政治/政策相关(19篇)。

　　在这200篇被举报为“诱导分享”的文章中，有高达47%的文章涉及到金钱主题，29%的文章涉及到名人相关主题。

　　报告指出，有的谣言欺骗手段不高，很多人能一眼看出它不符合事实，举报数自然就高，但有的谣言涉及专业领域，一般人不了解，又或者引经据典，说得头头是道，让人很难分辨，举报数就会较低。

　　报告还分析称，诱导分享分为显性与隐性。显性诱导分享在文章内部有“分享”或“转发”等字眼，直接鼓励读者将该文章转发给家人朋友或者分享到朋友圈。在此次200条被举报为诱导分享的文章中，有59%为显性诱导分享，另外41%为隐性。从影响效果看，显性诱导分享文章阅读数的秩和平均值(90.17)，只是略低于隐性诱导分享(115.37)，两者点赞数并无显著差别。

　　绝大多数读者不知“被诱导”

　　报告称，获得高阅读、高点赞、高举报的谣言标题，内容吸引人，诱导分享倾向明显，通常涉及金钱、健康养生、奇闻逸事等主题。

　　以《谁打开，谁发财！》为例，这篇文章以发财为噱头来吸引读者，主要内容是告诉读者只要转发一条荷兰的谚语8次就能得到幸运的降临。同时，文章后半部分强调只要转发文章就能将“财神爷”带回家，带给亲人朋友。这篇文章充分利用了部分读者迷信的心理特点，带来了高点赞和高转发，进而促使阅读数和点赞数飚至10万以上。尽管这篇文章诱导分享的举报数在本次样本中最高，为214，但与其超过10万的阅读数相比就显得微不足道，说明绝大部分读者都没有意识到其有“诱导分享”的倾向。

　　“迷信蛊惑”骗取阅读量最大

　　那么，这些高阅读量的谣言是如何瞒天过海的？报告将显性诱导分享分为五类，分别是物质诱惑、迷信蛊惑、条件强制、道德捆绑和顺便一提。有95.8%都属于以上五类中的一类，也有少数谣言同时属于多个类别。

　　其中，迷信蛊惑的平均阅读数高达10万+，在所有类别中排第一，不过其点赞数为19517.9，显著低于道德捆绑类，说明许多读者虽然听从诱导分享的呼吁进行了转发分享，但并不是真心认同和喜欢文章内容，而是出于一种“宁可信其有”、“随便试一试”的迷信和侥幸心理。