美团点评商场美食通用券受追捧 成引流标配

　　近期，美团点评联合诸多购物中心推出美食通用券，消费者购买一单优惠券产品便可以自由选择在一个购物中心的多家餐厅享受优惠，这一方便快捷的新形式受到追捧。而对于餐饮商家而言，也可以借此进行品牌联合促销，将大量线上人流带入线下。购物中心则可借助餐饮消费带动其他百货业的销售。业内人士分析认为，大型商业综合体与生活服务电商平台共同合作已渐成趋势。

　　位于北京核心区域朝阳门外的悠唐广场有南京大排档、上海小南国、西贝莜面村、鹿港小镇、赛百味等多家大牌餐饮商家入驻。悠唐购物中心在美团上推出的100元通用美食代金券售价为85元，用户还可在特定时间参加名店抢购享受立减折扣。这种可在多家店铺使用的代金券产品一经推出便受到消费者的抢购，目前已经售出接近9万份。位于北京清河地区的华润五彩城是集购物、餐饮、娱乐休闲等为一体的地标性商业旗舰。其与美团合作推出的百元餐饮通用券售价为88元，消费者购买后可在商场兑换纸质劵。在商场内望湘园、金鼎轩、西堤厚牛排、眉州东坡酒楼、将太无二等二十余家大牌美食商家均可进行累计使用。除了悠唐购物中心、华润五彩城，世贸广场等购物中心也纷纷与美团达成合作，推出不同折扣的通用代金券。

　　业内人士分析认为，这种通用代金券的形式将名店美食信息集合在一起，打破了单一的团购模式。对于消费者而言，购买一种产品便可以享受多品牌的优惠，使用便捷且选择丰富。对于大型商业综合体而言，餐饮商家可以带旺整个购物中心的人气。通过餐饮商家打包与生活服务电商平台合作的形式不仅可以为餐饮类商家引流，也可以在一定程度上带动百货的销售。与美团点评等平台合作也是实体商场结合自身业态特点和消费群体特征在进行互联网渠道的开拓。

　　与实物电商不同，以美团点评为代表的生活服务电商并非与实体商场抢生意，而是将大量线上潜在用户引流至线下实体店，由此实现资源整合、优势互补。随着美团点评达成战略合作共同成立一家新公司，其占据着团购市场超八成的份额，作为生活服务第一入口的地位将进一步巩固。双方的战略合作也使平台效应将进一步显现，将推动行业升级，服务好更多线下实体商家。