2015年IP市场大爆发:影视和游戏等跨界成常态

　　琅琊榜、花千骨、盗墓笔记……对于普通读者来说，这些耳熟能详的名字在一段时期内占领了我们的屏幕，或者是以网络小说的形式，或者是以影视剧的形式。回顾即将过去的2015年，网络文学、影视、游戏、动漫等不同的内容形态互相跨界，互利共赢，诞生了许多“现象级”的作品，也让整个知识产权(IP)市场更加繁荣。

　　12月7日，在北京举行的第八届中国版权年会平行论坛上，出版社、影视公司、游戏公司、动漫公司和作者等汇聚一堂，探讨了新业态下的IP价值发掘的思路。

掌阅科技联合创始人贾生亭发言

　　作为数字出版的佼佼者，掌阅科技联合创始人贾生亭介绍说，2015年已经被公认为IP市场引爆的一年。整个电影市场票房总收入突破400亿，四部国产电影票房突破10亿。月流水过五千万的游戏比比皆是。动漫市场随着90后的成长也步入了高速增长阶段，预计2015年网络作者的富豪榜版税是过去几年的总和。贾生亭认为，整个大环境发展带动了数字阅读的IP化发展。

　　贾生亭称，掌阅拥有图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权42万册，用户规模达到5亿，日活用户达到1700万，月活用户超过7000万。凭借在版权和用户上的优势，掌阅的目标是打造IP生态。贾生亭在会上表示，经过2015年的发展，掌阅已经完成了“阅生态”的布局，接下来将在数字阅读领域进行更深度的挖掘。

　　请代言人汪涵，宣布10亿元版权采购，组建掌阅文学进入原创文学领域，与央视推出中国好书盛典，获得世界知识产权组织版权金奖，推出iReader电纸书……掌阅科技在2015年做了不少事。在贾生亭看来，掌阅科技已不是一个简单的数字阅读App，而是一个具有完整生态链，以内容为中心，辐射出版、网络文学、动漫、游戏、影视领域的数字阅读公司，已建立起掌阅的“阅生态”。

掌阅科技联合创始人、掌阅文学负责人王良

　　今年年初，掌阅科技注资10亿重金成立掌阅文学集团，以打造精品IP为宗旨，在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面进行生态布局。掌阅科技联合创始人、掌阅文学负责人王良表示，掌阅文学主要通过用户群、IP经营和开放合作三方面来打造IP生态。王良介绍说，掌阅已经完成《逆天仙尊》、《武器大师》两部IP游戏的改编，多部原创小说出版，以及《危险拍档》的影视剧改编合作，还有十几部作品正在与出版、影视、游戏、动漫等CP公司进行洽谈合作。同时，掌阅旗下杭州趣阅开启了主打“本土轻文学+同人创作”的轻小说网站“iciyuan”，并在开站当天起还举办了秦时明月官方授权的同人征文活动，在探索新的IP创作方面满足新生代年轻人的需求。

　　贾生亭表示，2016年掌阅将努力实现“135计划”，即打造1部票房10亿的电影，3款月流水2000万的游戏，5个精品IP。

童石网络创始人CEO王君

　　除了网络文学与电影、游戏的跨界，动漫作品更是轻车熟路。2015年也是国产动漫爆发的一年。十万个冷笑话、大圣归来、秦时明月、画江湖不良人等作品在动漫和游戏两方面获得了市场认可。上海童石网络科技有限公司创始人兼CEO王君介绍说，从国外的发展来看，漫威、集英社等塑造的动漫作品是美国和日本影视和游戏市场核心IP的来源。虽然国漫相比国外发展晚了好多年，但是国漫最大的一个优势是它赶上了移动互联网的时代，所以是以互联网为平台的，而日漫和美漫都是以杂志为主的平台，这有很大的区别。

　　王君称，互联网最大的特点是快速传播，使IP在移动端获得了集中爆发性的用户增长。“我一直坚持这样的观点：国漫在移动互联网迎来了弯道超车，超越美漫和日漫的机会，这是移动互联网提供的机会。”

　　漫话、动画、游戏、电影以泛娱乐化形态展开，IP已经形成良性互动。基于这种现状，王君表示，童石网络的定位非常简单，就是在移动端做原创国漫的内容平台，基于平台展开IP研发。童石网络首先推出了移动日更漫画平台《大角虫》，并尝试进行VIP收费。王君表示，公司将把漫画、动画、手游、影视版权打通，全产业链打通，进行IP孵化。

北京儒意欣欣文化发展有限公司CEO林苑中

　　作为传统图书与影视作品在IP方面结合的比较好的公司，北京儒意欣欣文化发展有限公司曾经推出《致我们终将逝去的青春》、《晚秋》、《纸牌屋》等畅销书。儒意欣欣CEO林苑中表示，图书和影视是互利的关系，图书会推动电影和电视剧作品的宣传，反过来，影视剧也会带动图书的销售，“《北平无战事》就是一个很好的例子”。林苑中认为，从IP的培育来看，前瞻意识和后期IP运营中找到合适的制作团队非常重要。“从《致我们终将逝去的青春》到《琅琊榜》，这些产品是成功的配对，这是很重要的。”

克顿知识产权剧本中心总监孙丽

　　作为儒意欣欣的合作伙伴，克顿知识产权剧本中心总监孙丽表示，产业链合作是常态，影视作品已经不满足于在自己的小圈子里制作，定制剧本已经成为发展趋势。孙丽称，在选择和采购IP方向上，主要是选择能够多平台开发的，同时适合游戏、影视、小说等各方面的作品，同时选择粉丝量大、有群众基础、读者产生共鸣的作品。

　　与会的业内人士认为，发掘精品IP，将IP价值最大化，形成良性的产业生态需要各方开放合作，互利共赢，“一起把蛋糕做大”。(记者孙云龙)