洗衣液市场激战再起 智能机洗成新卖点

机洗洗衣液市场竞争激烈。信息时报记者 郭柯堂 摄

　　□信息时报记者 于婉珈

　　自蓝月亮推出“机洗泵时代”的机洗洗衣液后，碧浪也紧跟其后，11月26日，发布了智能机洗洗衣液，将智能机洗推向新的卖点。有业内人士指出,洗涤行业相互模仿、同质化的现象比较严重,洗衣液品牌只有谋求更具有自我特色的道路才能占得先机。

　　洗衣液市场频出新花样

　　随着消费者消费水平的不断提高，洗衣液这一相对价高的品类也愈加受欢迎。据今年的《衣物洗涤用品消费行为调查报告》显示，目前洗衣产品消费升级的趋势明显，在品类方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞台，79.16%的消费者将洗衣液作为衣物洗涤用品的首选。这也意味着，手洗、机洗等洗衣液的细分市场的竞争将更加激烈。

　　实际上，各大品牌在洗衣液的纷争上火药味甚浓，5月末，本土日化企业立白集团在粤发布加酶洗衣液，进军中高端洗护市场。据其介绍，这是国内首款攻克生物酶的加酶洗衣液，去污能力是国家标准的2倍。

　　9月末，蓝月亮在京发布机洗至尊，宣布采用“浓缩+”配方，总活性物含量高达47%，是国家标准洗衣液的3倍以上。泵头设计，一泵8g，消费者可以通过计算按压的泵数，清楚地知道所加洗衣液的量，避免了洗衣液以及水资源的浪费。

　　为了让机洗洗衣液清洁效果更加显著，碧浪联合海尔洗衣机研究出“智能”机洗超净洗衣液产品，11月26日正式在京发布，来争夺蓝月亮、立白等品牌在洗衣液市场的份额。据宝洁副总裁许有杰介绍，目前市场上只有1%的洗衣液是专门针对机洗的，碧浪就针对机洗研制出了新的配方，结合生物酶技术，可以定向清除污渍。

　　自我特色成突围利器

　　记者近日走访广州市百佳、永旺等商超发现，市面上的加酶洗衣液以及专门机洗洗衣液尚未普及，大多数都以除菌、无磷、有氧洗为主要功效，例如威露士的全效洗衣液、浪奇的除菌洗衣液等本土领先品牌。市民曲小姐告诉记者，洗衣最大的烦恼就是衣领衣袖等洗不干净的问题，现在使用洗衣液不再只使用一种品牌，喜欢尝试各种品牌推出的新洗衣产品，看看哪个用起来更有效。

　　对此，日化行业专家谷俊曾在接受媒体采访时表示，中国洗衣液市场在高速发展的过程中，蓝月亮一枝独秀的格局正在被立白、碧浪等国内外品牌打破，越来越多的品牌定位中高端，同类竞争的品牌逐渐增多，而高端消费群体是相对固定的，为了争夺消费者，只能在终端进行降价促销，或是在技术上推陈出新，所以市场在洗衣液还没有饱和的情况下，定位高端的品牌就形成了提前竞争的局面。

　　对此，也有业内人士指出,洗涤行业相互模仿、同质化的现象比较严重,洗衣液品牌只有谋求更具有自我特色的道路才能占得先机。