双十二混战 百度糯米火锅节借大数据踢馆

　　一年一度的双十二临近，重新洗牌后的O2O三巨头美团、百度糯米、口碑早早布局，纷纷推出各种给力促销福利，三方各显神通欲将双十二打造成不同于双十一全民网购节的O2O节日。今年双十二对百度糯米来说无疑是千载难逢的机会，百度糯米则另辟蹊径，借大数据精准造节专门打造了“双十二火锅节”踢馆，打响双十二圈地混战。

　　百度糯米推出火锅节

　　欲借大数据踢馆双十二

　　被人看做双十一延续的双十二于2011年出现，但双十二给人的印象比较模糊，也一直未能深入人心，原因很简单，有了双十一就不再需要第二个网购节。双十二成不了双十一，需要重新赋予它新意义才能焕发造节背后蕴含的巨大消费潜力。同淘宝延续网购节思路复制双十二相反，掌握海量用户行为数据的百度糯米，把双十二定性为生活服务的消费日。重新定义双十二对O2O的意义非凡。

　　百度大数据显示，无论是五一、中秋、十一，在节日期间，火锅是仅次于自助餐（难以品牌化）的第二大餐饮消费品类。此外，百度大数据对历年生活消费趋势大数据分析，12月份几乎年年都是火锅消费高峰。双十二火锅节应运而生，通过大数据，洞悉市场的需求，有的放矢，一方面解决了消费者的诉求，另一方面用大数据指导商家运营。精细化接入运营，正逐步成为百度糯米撬动市场的利器。双十一最早以换季冬装用点撬面造节成功，双十二同样可以用火锅节以点引爆。

　　百度以大数据为技术支撑精准造节的能力有目共睹：从3·7女生节、看电影“超级星期六”，到517吃货节、620五周年庆、7·18暑期大趴、8·22七夕节，再到在电商盛会双十一中的“劫后大补”，走的就是通过大数据对网民消费习惯的深入分析，推出接地气节日，让用户记住“糯米”。而百度糯米这些造节行动创造出的单日流水纪录也不停刷新，从2亿、3.5亿到4.5亿，不仅单日流水值取得阶梯式暴增，而且百度糯米的业务也在这些节日或造节营销中取得螺旋式快速上升发展。

　　数据显示，2015年11月，百度糯米在全国范围内火锅门点数量比去年同期增加70%，月度流水同比增长3倍以上。

　　大数据节日精准营销才是大势所趋

　　真正把双十二当成事业来干的，百度糯米是最积极的一份子。百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日，覆盖全国上百城市、上万火锅店加入到这场年终盛大火锅节中。拿出最低一折起的优惠福利吸引精准人群。

　　百度糯米以火锅为突破口，给双十二赋予了一个鲜明的特征，这种打法的根据就是大数据的分析结果。此外有着百度技术为支持的百度糯米，近期走技术范O2O的战略愈发明显。比如在双十二火锅节期间，百度糯米推出“火锅在线排队”功能，另外还有全景地图查看、附近商圈、会员专享推荐等功能协同服务。基于大数据的分析，打造一个有技术含量的火锅节，不单是折扣更是精准到服务的全线打通。此外，百度糯米的火锅大数据分析出各地区人群口味的不同，根据这些大数据对参与火锅节的火锅店提供营销指导，哪些饮品需要提前备货，哪些锅底需大量备料等等。百度糯米更懂商户的痛点，通过大数据营造的火锅节把对商户和用户洞察落到了实处。

　　在双十二的O2O大战中，百度糯米凭借百度大数据推出双十二火锅节鲜明易辨识，此举虽然看似一次风险尝试，其实却是一个很好夯实优势地位的机会。