苏宁首发“中国家电消费地图”揭2008-2015升级变迁

　　中新网12月16日电 大数据之美，在于能够揭露隐藏在水下的冰山，告诉人们不知道的信息。比如，中国哪个地方的人会频繁换代手机，哪个地方的人几乎不用空调，家电产品的蓝海在哪里等等，这些都是从庞大的数据库中挖掘的隐藏信息。

　　近日，苏宁金融集团旗下的大型专业研究机构——苏宁金融研究院，利用苏宁云商多年积累的线上线下大数据，从日增40TB(相当于300万册纸质图书)以上形成的数十亿条交易数据中，提炼出高价值信息，独家描绘了国内首张“中国家电消费地图”，完整呈现了2008年以来我国空调、冰洗、黑电、电脑和通讯等五大类家用电器、电子产品的“冰山之美”。

　　1.空调：购买力向中西部和北部延伸

注：图中颜色越深代表该地区在全国购买该类产品的占比越高，占比由低到高依次为下同。

　　2008年，我国空调消费的主力集中在江苏、广东、上海等经济发达地区，随着人均收入水平的提高，我国居民消费能力不断增强(北方冬天取暖期的前后几个星期对空调制热的需求强烈)，同时受气候变暖等因素影响(今年夏天出现“新疆遭罕见持续高温百名空调安装师‘援疆’”的情况，而这些特殊气候地区的空调需求往年并不强烈)，2015年黑龙江、新疆、辽宁、河北等北部省份对空调的需求明显上升，河南、四川、陕西、云南、广西等中西部省份购买空调的比例也明显提高，空调产品逐步由东向北、向西“渗透”。

　　2.冰洗：云贵川赣豫多地稀释大省份额

注：冰洗产品主要指电冰箱、洗衣机等制冷和洗洁类的家用电器。

　　2008年，我国冰洗产品消费的主力集中在江苏、广东、北京等地，由于冰洗产品的“必备性”更强(天热了我们可以吹风扇、蹭商场，可衣服……呃……总不能不洗吧，剩饭也得放冰箱吧)，地图深色覆盖区域比空调更广；随着人均收入水平的提高，2015年四川、河南、贵州、江西、陕西、河北、甘肃、云南等省份购买冰洗产品的比例有所提高，北京、广东等冰洗产品的传统消费大省份额正在逐步被“稀释”。

　　3.黑电：消费主力从北上广向周边扩散

注：黑电产品主要是指具有娱乐功能的家用电器，一般外观为黑色，如：彩电、DVD播放机、音响、游戏机、摄像机、家庭影院等。

　　2008年，我国黑电产品消费的主力集中在北京、江苏、广东等地，随着人均收入水平的提高，“北京、上海和广东的颜色逐渐向周边的河北、河南、江西、云南、贵州等地扩散”。此外，2015年，四川、陕西、甘肃、新疆等地购买黑电产品的比例有所提高，“去中心化”趋势逐步显现。

　　4.电脑：北上广苏港集中化趋势明显

　　2008年，我国电脑产品消费的主力集中在江苏、广东、北京、上海、香港等地，由于高价值电脑的受众人群较为集中，导致2015年香港、北京和上海三地购买电脑的热度持续不减。四川、陕西、江西、山西、河南等省份购买电脑产品的比例虽有一定提高，但增幅较小。与空调、冰洗和黑电产品不同，电脑产品呈现出明显的“消费集中”特点。

　　5.通讯：北京和香港“吸聚效应”极强

注：通讯产品主要是指手机及其配件、电话机等。

　　2008年，我国通讯产品覆盖地区广泛但销售额贡献的主力集中在江苏、北京、广东、香港、上海等地，由于近年来香港代购手机的热潮高涨，加上苹果、三星、华为等公司的高端产品受众人群“扎堆效应”明显，使得2015年香港和北京两地购买通讯产品的热度持续升温，同时对周边的内蒙古、辽宁以及云南、广西等地产生了强大的“吸聚效应”。

　　总的来看，空调、冰洗、黑电等传统家电消费品正逐步从东部向北部、中部和西部地区转移，呈现出明显的“去中心化”趋势，但转移速度稍缓；电脑、通讯等新兴快消电子品转移趋势迅猛，且北京和香港对高价值电子产品产生强大的“吸聚效应”。

　　我们认为，受益于我国工业化进程的加速推进、城镇化率的快速提高、收入水平的持续增加以及家电下乡政策的推出等多个有利因素，空调、冰箱、洗衣机、彩电等传统耐用消费品持续走进千家万户。未来，随着我国改革红利的不断释放，供给侧改革将深入推进，技术更新速度加快，高端智能手机、笔记本电脑、pad、智能可穿戴设备等新兴快消电子品将会逐步走进百姓家庭。