易观智库发布《2015中国网络视频市场及用户研究报告》

　　近日，易观智库发布了《中国网络视频市场及用户研究报告2015》（以下简称《报告》）。《报告》以视频集团为研究对象，对中国网络视频发展现状、营销价值、用户内容需求及偏好、用户互动及付费意愿、用户平台满意度、用户特征等方面进行研究和分析，指出目前中国网络视频市场发展态势一片利好，移动视频发展也潜力十足。

　　年轻化用户消费需求旺盛 营销服务有待多元化

　　《报告》数据显示，目前30岁以下的移动视频用户占比72.5%。移动视频用户呈现年轻化特征，这个群体消费需求旺盛，勇于尝试新鲜事物。因而视频平台需要在传统广告服务的基础上丰富和开拓更多元的服务形式，包括更具参与感的互动形式和更多样的付费行为，以深度挖掘用户个人价值。

图1：移动视频用户呈现年轻化特征

　　网生内容接受度走高 优酷土豆占得市场领先地位

　　《报告》指出，在内容方面，围绕版权的争夺还将继续，从视频成品内容版权到原始IP版权都将成为网络视频平台争抢的重点。今年以来，网络视频用户对网生内容的接受度持续走高，视频网站通过网生内容获得的营销价值、附加价值、用户价值收益在未来视频平台营收结构中的占比不断提升。

　　《报告》研究表明，优酷土豆在视频平台自制剧方面保持市场领先地位，在网生内容重度用户观看比例TOP10的自制剧中，优酷土豆出品自制剧占得七席。其《万万没想到》成为现象级网剧，在网络视频用户知晓观看转化率、好评率、推荐率等方面均排名前列。此外《名侦探狄仁杰》、《报告老板》、《毛骗》等剧集也获得不错的口碑。

图2：优酷土豆在视频平台自制剧方面保持市场领先地位

　　提高用户黏性内容建设是关键 有利于提高品牌认知形象

　　对于视频网站来说，用户流动性大导致受众对平台原创内容、独家内容资源的辨识度不足，其品牌认知形象因而受到影响。要想提高用户黏性，深化用户的品牌忠诚度，加强内容建设是关键所在。

　　《报告》通过对热门内容的研究得出，2015年各家联播的版权内容中，最受欢迎的电视剧和综艺分别是《琅琊榜》和《奔跑吧兄弟》。而在TOP5的版权电视剧用户首选平台中优酷土豆占三席领先，腾讯视频爱奇艺分别占一席；综艺方面则是优酷土豆三席处在首位，爱奇艺占两席。

图3：TOP5版权电视剧用户首选平台优酷土豆占三席领先

图4：TOP5版权综艺用户首选平台优酷土豆占三席、爱奇艺占两席

　　《报告》对多家视频平台进行评估发现，显示优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频凭借多年耕耘，在内容储备、用户口碑、产品技术方面都有明显优势，在市场中保持领先地位，且各家都有明显特征。其中，优酷土豆平台影响力、视频上传下载的方便程度受到更多用户好评；24岁以下年轻用户、学生用户、高学历用户、高线级城市用户分布特征显著，在PC网页网络视频平台中活跃用户规模也排名首位，表现抢眼。

　　PS：《报告》中针对视频品台的研究，优酷土豆包括优酷、土豆双平台，爱奇艺包括爱奇艺、PPS双平台，搜狐视频包括搜狐视频、56网双平台，其他单平台厂商集团以各自独立平台数据计算。