小平台 新生态：ATD+整合平台思享会在京举行

　　中新网12月15日电 12月23日，美数科技携手艾瑞咨询，共同举办的“小平台?新生态：ATD+整合平台思享会”在北京万达索菲特大酒店圆满落幕。来自RTBChina、蓝色光标、凤凰网、新意互动、派瑞威行、科达股份等知名公司和行业媒体，就广告程序化购买高速发展趋势下，广告代理商和流量供应方面对繁杂的市场构造，如何整合资源，在保证广告主投放效果的前提下，实现采买与管理自主支配，提高资源利用率进行了分享探讨。

　　链动投资执行副总裁兼CFO高峰先生首先做了开场致辞。链动投资是科达股份的全资子公司。科达股份于2004年在沪交所上市，收购了5家互联网营销公司。美数科技不仅是科达投资的互联网广告公司，更是其互联网事业部很好的合作伙伴。高峰先生表示，选择美数科技原因很简单，就是看中美数创始人范昂先生和他团队的专业精神。过去一年里，美数为科达旗下互联网营销公司提供了有效的技术支持，和近乎完美的技术产品。

　　随着精准营销时代的到来，媒体环境发生了巨大变化，随即带来了广告主需求的迁移和消费者用户习惯的变化。基于这些变化，广告代理商的营销趋势、技术方向该如何应变？派瑞威行副总裁易星表示，精准营销是必要手段！而就广告代理商来讲，除了拥有丰富的用户数据外，怎样找到广告主的契合点和消费人群的需求点，让真正的潜在用户，看到广告的同时，对品牌产生认知和进一步的动作导向更为重要。广告代理商除了依靠多年行业沉淀资源外，还需借助技术的力量。派瑞选择将整个产品链接入美数ATD+平台中，包括媒体和自有数据的融合，在此基础上能够帮助我们把所有合作的精准媒体产品数据打通，从而更好的实现优化模型的建立。

　　除此之外，在运营能力的提升上，之前跟广告主合作方式很单一，但是现在用到美数ATD＋的产品之后，可以把很多优质的媒体资源纳入到整个产品线里。基于这样的产品和资源，可以按照固定的折扣销售给客户，或者按照CPM、CPC进价模式进行购买，同时可以放在DSP的平台里，真正实现流量产出最大化。在此合作上，派瑞已经探索出一些比较成熟的模式，这也是和美数合作过程中不断的积累、总结。

　　作为广告代理公司的代表，新意互动CTO朱劲松、蓝色光标技术副总裁王鹏云纷纷表示，从2011年开始整个行业关注数字营销技术公司如雨后春笋般出现，技术工作在数字营销行业中，它是驱动力和引擎，从整个生态来讲，数据、技术、服务都是不可或缺的环节。凤凰网广告技术总监臧永昱提到，目前大部分媒体都接触到程序化购买，但是态度仍然欲拒还迎，主要是媒体自身认为资源的价值和售卖价格之间还存在差距，所以不太容易规模化的进行程序化购买。但PMP的交易方式出现后，缓解了目前的形式。美数科技常务副总裁郭麒对此表示认同，他认为现在绝大部分的算法，在上世纪70、80年代就已经存在，再利用我们现在的技术、计算能力和数据，一定会得到提升。但整个广告盘子想要做大和完善，更需要几方共同努力协同。