中兴对标苹果强势介入移动支付领域 混战一触即发

　　移动支付领域一场比拼用户补贴、硬件份额以及商家资源的大战才刚刚开始

　　■本报记者 马 燕

　　年终岁尾之时，移动支付领域集体发声。先是苹果和三星上周五同时宣布，将与中国银联达成相关协议，进军中国市场。随即，中兴通讯也于12月23日发布“中兴付”强势介入移动支付领域，并声称“中兴付”就是对标苹果的一款产品。

　　随着指纹触摸的普及，2016年也被称为“移动支付年”。据《证券日报》记者了解，苹果、三星、中兴通讯的移动支付产品都将于明年铺开，购物、乘公交、乘地铁刷手机的场景很快就要到来。

　　然而面对微信和支付宝以巨额补贴沉淀用户的习惯，Apple Pay和三星Pay进入中国市场，尤其国产手机厂商相继跟进后，移动支付领域一场比用户补贴、硬件份额以及商家资源的PK战才刚刚开始。

　　产业链复杂NFC推广难

　　即将到来的2016年，看起来将是移动支付大爆发的一年。但这貌似突然到来的春天，其实已经憋了好几年。

　　事实上，2012年12月份，央行就发布了中国金融移动支付系列技术标准，将13.56MHz的NFC定为金融行业的移动支付标准。但NFC移动支付产业链相对复杂，面临各方面利益协调困难、受理环境不佳等问题，导致NFC移动支付一直处于技术领先、产品滞后的状态。

　　此前，在经历了各种尝试后，我国最终确定了NFC-SWP方案为技术标准。但该方案有两点硬伤，东方证券银行业首席分析师王剑指出，第一，是要去通信运营商处换新SIM卡，如果手机有点老，不带NFC功能，还得换手机；第二，由于产业链太长，参与方太多，银行、银联、移动运营商、手机生产商、技术(专利)提供商等等，利益分配谈不拢。

　　最后的结果就是，该标准方案出台后，久久未见大面积推广。“分利益的人太多，谁烧钱去推广，另几个就坐享其成，最后就是谁也不去推广。”王剑坦言。

　　NFC现转机明年将爆发

　　时间一年一年过去，苹果、三星选择在此时进入中国市场，以及中兴此时发声进入移动支付领域，显然不会是盲目入市。因为事情已经发生了转机。

　　首先，是越来越多的手机厂商在手机中装好NFC功能。因为NFC除了支付，还能用在门禁、交通卡等很多领域。所以手机厂商将其视为像蓝牙、WIFI一样的通行配置，时至今日，NFC已经是手机的标配，买个新手机一般都有该功能，不用特意去换手机了。此外，安全模块（SE）已经被HCE技术模拟出来了(安卓)，或者也已经预装在手机里了(苹果)。

　　王剑认为，这无疑是一个重大的转折，NFC方案有望重获新生。

　　中兴通讯副总裁、互联网金融总经理俞锦在与《证券日报》记者交流时表示，其实2012年中兴就开始布局移动支付领域，但那个时候各方面条件和环境都不成熟，选择这个时候进入市场，是因为近几年来用户习惯逐步养成，银联受理环境基本上改造完成，市场环境大为改观，产业链上下逐步摸索出了一套可行的合作模式。她认为，2016年NFC支付将迎来爆发年。

　　此前即有分析指出，苹果作为手机中的“榜样厂商”，Apple Pay发展到了国内，更有可能带动国产手机厂商的进一步试水。

　　中兴此时进入移动支付领域，与苹果和三星的动向也有关系。俞锦向《证券日报》记者透露，确实是在注意到苹果、三星进入中国移动支付市场的步伐后，中兴认为也到了自己发出声音的时候。

　　中兴主打民族牌

　　据俞锦介绍，“中兴付”是中兴通讯基于对手机和支付领域的深刻认知，区别于当下已有的电子钱包，主打独特的声波购，旨在打造一款集支付、公交、理财、购物等为一体的移动支付应用平台。

　　相对于苹果和三星，“中兴付”有何竞争优势？在谈到这个问题时，俞锦向《证券日报》记者表示，“最大的区别首先就是我们是一个民族的品牌，中兴通讯本身是国有企业，我们也希望中国自己的手机厂商能够做出中国特色的支付”，此外，俞锦认为，中兴的另外一个竞争优势是有支付牌照，“在手机厂商中间拥有牌照的屈指可数，支付牌照可以使我们在整个支付的产业链形成一个闭环”。

　　不仅中兴通讯涉足移动支付领域，据央行金融信息化研究所所长李晓枫表示，国内的其他厂商都在做，“像华为、联想、魅族，估计以后包括小米都会逐步地进入到这片领域里面来”。

　　李晓枫认为，由于手机厂商的介入，移动支付市场解决了最大的一个问题，就是移动终端可以成为一个安全的金融支付工具，做到这一点，除了可以实现支付以外，还可以转账，可以实现理财，甚至小贷等多种的移动应用场景，“如果周边不安全，你往下走就很难”。

　　移动支付混战

　　在NFC蹉跎的这几年，扫码支付趁机异军突起。

　　近两年，线上支付搞得风生水起的支付宝、微信，凭借着二维码支付方式，不断在线下支付市场攻城略池。支付宝和微信财付通通过巨额补贴形成了用户沉淀。比如团购送餐、停车、酒店门票、便利店超市购物，培养了大量用户。

　　这让线下支付老大中国银联，也感到了危机四伏。今年12月13日，中国银联推出“云闪付”服务，但“云闪付”只是线下近场支付的一种技术基础和实现方式，其仍然需要三星、苹果、中兴等手机厂商支持NFC功能的移动手机设备。

　　所以这次和Apple Pay、三星Pay以及中兴付的合作，也是为了继续发力抵抗微信、支付宝的冲击。

　　或许是考虑到这样的竞争环境，俞锦在接受《证券日报》记者采访时强调，中兴付和其他移动支付产品是一种合作共赢的竞合关系,“现在已经分不清什么场景是线上什么场景是线下，我们希望线上线下通过公交、地铁这种便民的抓手级应用打造起一个新兴支付市场”。

　　可以预见的是，明年的移动支付市场将是一场混战。