惠而浦对华洗衣机提反倾销 中国家电巨头集体抵制

　　惠而浦对中国大型洗衣机提出反倾销

　　中国家电巨头集体发声抵制“双重标准”

　　有以出口为主的家电厂商负责人认为，此前，部分国家和地区在应诉过程中实施“双重标准”，这是对中国制造企业的不公平

　　■本报记者 贾 丽

　　近日，美国家电制造巨头惠而浦对中国大型洗衣机提出反倾销，在业内引起轩然大波。更有甚者指出，一旦美国对中国洗衣机反倾销调查成立, 所有中国家电企业将在未来五至十年时间，无法再进入美国市场。

　　虽然惠而浦此次将矛头指向了三星和LG，但“海啸”却在中国家电企业中掀起。近日，针对这一情况，中国家电巨头集体发声。

　　业内人士认为：“虽然惠而浦称反倾销只针对三星和LG，但实际上中国家电制造企业也将集体受到影响。惠而浦申请的是对中国出口美国的大型洗衣机及其零部件发起反倾销调查，这个调查范围将不止限于三星和LG。如果反倾销调查成立，三星、LG的大容量洗衣机未来进入美国市场的成本将较高。我国家电企业应该积极应诉，建立反倾销应诉系统工程，此外还要健全预警机制，事前避免踩到反倾销‘红线’。”

　　中国家电巨头集体发声

　　虽然惠而浦(中国)方面表示，此项反倾销申请对中国家电厂商不会产生影响，同时美国惠而浦亦将此次反倾销的矛头对准了三星和LG在中国生产的洗衣机，但这一行为，引发中国家电业“震怒”。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，如果反倾销罪调查成立，中国大型洗衣机对美国出口将出现全面停滞状态，这让原本就出现增速放缓的中国洗衣机业面临危机，而这一危机或蔓延整个白电业。

　　中投顾问家电行业研究员赵慧智则表示，惠而浦感受到来自韩国和中国家电企业的威胁。如果反倾销调查成立，三星、LG的大容量洗衣机未来进入美国市场的成本将较高。

　　实际，惠而浦方面不是第一次提出反倾销。早在四年美国惠而浦公司就针对三星和LG公司在韩国和墨西哥生产的家用洗衣机产品提出过反倾销指控。

　　产业观察家梁振鹏告诉记者，此次反倾销事件，中国家电企业将受到极大牵连。“美国是全球最大的高端洗衣机出口市场之一，如反倾销罪名成立，相关企业将被加征较高的反倾销税率，中国本土洗衣机的出口将受到极大打击。”

　　在国际贸易过程中,因为倾销和反倾销引发的争端却屡见不鲜，外国对中国家电产品反倾销案件也不断增加。而这一事件，也越发引起中国家电企业的重视。

　　在海外高端洗衣机市场投入巨大精力的海尔内部人士表示：“我们不能把这一事件看作其仅会单纯地对三星、LG生产影响，中国家电企业都应该关注。”

　　一位以出口为主的家电厂商负责人认为：“此前，部分国家和地区在应诉过程中实施‘双重标准’，这是对中国制造企业的不公平。”

　　近年来在海外发力，仅2009年占中国出口美国市场份额就达80%的小天鹅相关人士告诉记者：“近两年，中国整体洗衣机市场发展缓慢，企业主要业绩拉动来自于出口业务。惠而浦对中国大型洗衣机提出的反倾销，对中国洗衣机出口影响无疑是巨大的。”而美的、格力、长虹、格兰仕等家电企业相关负责人在记者采访中，均表示将对该事件予以持续关注。

　　“变相的贸易保护主义，将会对中国家电，特别是高端家电出口美国产生抑制。”中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊表示。“我国家电企业应该积极应诉，建立健全预警机制。”

　　觊觎全球第一的野心？

　　虽然惠而浦此次提出反倾销直指三星、LG，但似乎其醉翁之意并不在酒。

　　纵观近几年全球洗衣机市场，海尔一家独大的格局一直未曾改变过。目前，海尔依旧是全球市场份额占比最大的品牌。世界权威市场调查机构欧睿国际发布2014年全球洗衣机市场品牌份额显示，海尔洗衣机全球品牌份额达到14.4%，成为连续六年的全球第一。而在这些年里，市场份额位居第二位的惠而浦，一直觊觎全球第一的“宝座”。在过去一年，惠而浦通过扩充品类扩大了一部分份额，惠而浦的全球市场份额正在接近海尔。

　　与此同时，三星、LG和格兰仕在全球洗衣机市场的份额均在上升。

　　今年，惠而浦更是高调提出新5年-10年规划，向千亿规模发起冲刺。然而无奈全球白电企业却遭遇业绩集体下滑的窘境，要实现千亿目标，就必须从竞争对手处“掠地”。

　　然而似乎在中国市场，惠而浦的机会并不多。虽然惠而浦一直强调，中国市场是其战略的重点，但这位白电洋巨头惠而浦进入中国21年来，走得并不顺利。遭遇“水土不服”的惨痛经历后，其前几年在中国一直相对低调。中国洗衣机市场，品牌集中度较高，仅海尔、小天鹅、三洋把持了60.63%的市场份额，让其难有机会。近几年，惠而浦公司开始在产品、渠道、人员等做方面做了重新调整。两年前惠而浦更是以34亿元的大手笔收购合肥三洋，重点发力中国市场，并加大中高端产品的发展力度。

　　目前，惠而浦在中国拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四个品牌，但表现一般。而在美国市场，惠而浦拥有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同层次消费者的品牌，整体市场占有率高达70%以上。

　　赵慧智认为：“当前的洗衣机市场正处于关键的变革期。虽然惠而浦在中国市场多品牌持续发力，但中国本土品牌集中度过高，让惠而浦难以很快打开局面，反倾销事件有利于其对美国市场份额的自我保护。同时，此次调查的大型洗衣机利润率较高，而且市场空间较大。反倾销调查成立，产品出口将征收反倾销税，从而削弱价格优势；同时，产品品牌形象将会受到影响。

　　为何是中国厂商？

　　惠而浦是美国全球最大的白色家电制造商之一，然而其在美国市场份额几乎已饱和，其欲实现千亿目标，必然要在全球其他市场实现高速扩张。

　　然而在中国市场，中国家电巨头占据绝对优势，且洗衣机产业竞争已经趋于白热化，行业整体增速放缓。显然在美国本土在竞争对手的“地盘”上攻占城池，又要挤进并扩大竞争充分的中国等市场。这一难度，对于惠而浦而言，无疑是非常大的。

　　与此同时，近年来，包括黑电在内的中国家电品牌的崛起，让原本占据绝对优势的老牌国际家电厂商感到“恐惧”。

　　近几年，家电企业扩大洗衣机产能的热情出现高涨。据了解，仅是海尔一家的产能就可垄断市场，美的、小天鹅也在想办法加大市场份额，而长虹、TCL、海信、创维、澳柯玛等老牌家电企业也早已开始在洗衣机市场的布局，导致洗衣机市场竞争空前加剧。中国洗衣机市场这样的局面，更是让外资企业难以快速扩张，只能“见缝插针”。与此同时，看似平静的冰洗业，正在迎来一轮洗牌，同时，在国内增长遭遇天花板之际，中国家电企业不约而同地将目光放到了海外市场。

　　海尔洗衣机市场部部长丁来国表示：“海尔洗衣机全球增速在六年里实现了40%以上增幅。海尔正加速在海外市场拓展自主品牌，以进一步扩大市场份额。”包括美国在内的海外市场成为海尔的重点扩张地区。

　　而海信也在洗衣机领域调整产品策略，从滚筒洗衣机入手，迅速在高端滚筒洗衣机上完成布局，并将其扩张至海外市场。

　　“我们要在国外市场多抢一点。”TCL集团董事长、CEO李东生亦直言，TCL白电已经开始加速发力海外。长虹、格力、奥马电器都或借一条一路海外建厂、或加快出口抢占市场份额。

　　赵慧智认为，惠而浦之所以有如此大的动作主要是由于其受到三星、LG，甚至中国家电品牌逐渐增强的威胁。“韩国、中国的家电品牌生产成本较低，价格优势明显，而且技术水平出现较快发展，在欧美市场的影响力日益扩大。惠而浦欲通过反倾销减少这些品牌在美国的出口量。”

　　为何锁定大型洗衣机？

　　此次，惠而浦申诉包括全尺寸波轮式洗衣机及全尺寸滚筒洗衣机，主要是容量为10公斤的大型洗衣机，还包括一些洗衣机组件。为何惠而浦将目标锁定在了大容量等高端洗衣机上？

　　随着行业下行趋势显现、竞争压力增加，目前全球洗衣机市场进入深度调整，生产厂商也开始新一轮结构调整。洗衣机产品开始向高端化发展，以滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续上升。而这在中国家电企业中表现尤为明显。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，大容量洗衣机比例的明显提高是中国市场近两年主要特点。

　　原本就占据绝大部分市场份额的海尔通过力推高端的策略，使高端产品的销量占到整个市场的50%左右。同时，改变了在相当长一段时间里，滚筒洗衣技术一向为外资企业所掌控的局面，今年中国家电品牌实现“逆袭”，海尔、海信等均掌握滚筒洗衣机核心技术。其他洗衣机厂商也均通过调整产品结构，向高端化转型和布局。

　　目前，洗衣机出口市场结构中，亚洲市场占到约五成，欧洲占到约二成，这样让欧美市场成为中国家电巨头开拓重点。近五年来，中国洗衣机出口，在大容量、高端产品中，外资占了60%。而随着中国家电巨头向高端转型的加快，将抢占外资企业在大容量等高端洗衣机的份额，这让惠而浦在内的外资洗衣机巨头感觉到压力。

　　如若美国支持惠而浦，禁止10公斤以上洗衣机进口，则意味着中国企业将难以出口。

　　百姓家电网创始人杨帆表示：“目前在全球市场，洗衣机销量以八公斤以上容量的高端洗衣机为主，惠而浦选择大型洗衣机实际影响的是中国整个高端洗衣机的出口。在全球高端洗衣机时代来临之际，若美国支持惠而浦，则将让惠而浦在美国洗衣机市场实现全面垄断。”