百度糯米技术化元旦造节营销 引爆2016年O2O第一战

　　中新网1月5日电 2016新年第一天，位于温州的爱永尚自助烧烤店内热闹非凡，门前排起的等候长队一直没间断过。队伍中戴着粉色兔耳朵萌萌的“兔女郎”穿梭不停，为用户介绍百度糯米元旦线上大促活动，旁边还有“财神”出现将礼物送到用户手中。一边与财神、兔女郎进行互动，一边等着餐厅叫号，很多用户在一片喜气洋洋中迎来了百度糯米提供的新年第一顿大餐。

　　据了解，在2016年元旦期间，百度糯米推出了主题为“百度糯米年终奖——吃喝玩乐全免单”的元旦大促，不仅在线上发放了连续一周之久的每天2万单免单机会，而且还在线下全国范围内联动120个主要城市、近千个商圈开展了丰富多彩的地推活动，掀起了新一轮糯米跨年狂欢。

　　线上优惠与线下惊喜齐飞 全国多地呈现火爆场面

　　做旧的老教室、一字排开的打饭窗口、80年代的校园歌曲……青岛荟萃广场的一角出现了别有一番滋味的场景布置，这是百度糯米联合青岛荟萃广场举办的“糯米食堂”。用户下载百度糯米后不仅能在此享受到优惠精致的美食，同时还可以缅怀下往年上学时的情怀。周边迅速聚集了诸多人群，不少人品尝后大呼过瘾：“系上红领巾，和闺蜜重温上学时的同桌回忆，再配合一顿美食，百度糯米这个新年创意很赞。”

　　而在西安，市内著名的小吃街——回民街已被百度糯米全方位“占领”，覆盖近100家美食商户，覆盖率达到94%。更联合 “盛志望清真麻酱酿皮”等知名商家开展了为期一个月的西安美食主题活动“美美地咥，美美的逛---百度糯米精鉴陕西回民街美食”，活动中开展的1毛专区吸引了不少新老会员的光顾，一碗好吃地道的麻将酿皮、一碗必吃的羊肉泡馍，如今百度糯米做东邀你品鉴，盛志望清真麻酱酿皮等商家门口排起了长队，几个小时不见人流减少。

　　事实上，各大商圈一直以来都是百度糯米地推活动中的重要布局，在元旦大促中，通过海报宣传，歌舞表演、抽奖小游戏、以及大数据精准推送，百度糯米的粉色系活动区占据了全国数百个大型商场、小吃街。西安回民街一家商铺的负责人表示：“这个元旦迎来了人气爆棚，百度糯米给我们小吃街带来了更多的人流量和宣传，这一条街都快被百度糯米占领了，也带动了整体商圈门店的火爆。”

　　在温州的火宴峰自助火锅门口，很多顾客被店门口的扫码下载百度糯米赢取免单机会和幸运大转盘所吸引，排队扫码的热闹场面持续了很久。现场工作人员一边为用户介绍着百度糯米的线上优惠，一边转动幸运转盘为用户送出新年惊喜小礼物，几乎让这家火锅店从早到晚都没断过人流，单日流水达到数万。

　　大数据洞察+技术指引 打造节日营销新潮流

　　值得一提的是，百度糯米在元旦前夕发布了全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》，根据大数据报告百度糯米创造了线上“晒气质，赢免单”的全新玩法，用户可以授权百度糯米调取自己全年的消费数据来测“气质”，领取定制的专属红包。不仅如此，在元旦大促的地推活动中，百度糯米也充分发挥了大数据的指导作用。

　　一位工作在地推前线的百度糯米工作人员表示，因为不同的时间、不同的区域的用户和消费习惯都不相同，所以我们在日常的扫街和地推工作中很难照搬和抄袭同一种模式，而百度糯米依托百度系产品的搜索数据能力和百度糯米消费数据能力，整合分析出在不同的区位、不同时段因地制宜的地推策略，这为我们日常的工作带来了专业指导，往往能够实现商户所预期的效果。

　　大数据指导下的推广策略，配合以百度糯米有“铁军”称号的地推团队的推进和实施，为百度糯米在一场场战役中的线下活动和拉新流水等成绩在行业内处于领先地位。

　　不仅是大数据能力的洞察和指导作用，百度糯米技术手段在节日营销中的广泛应用，更为用户提供了新奇炫酷的交互体验，对提升运营效率、释放品牌价值也起到了关键性作用。在此前的圣诞大促中，百度糯米就为用户带来了基于增强现实(AR)技术的“圣诞红包”，用户通过扫描100元人民币，屏幕上的糯米丸子便会蹦蹦跳跳地“跃出”手机屏幕，将圣诞红包送给用户，实现“扫钱生钱”炫酷互动体验。

　　另外，百度糯米还利用WIFI指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码。目前，百度糯米可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品，全面提升运营效率。

　　百度糯米副总经理傅海波介绍称：“无论是依靠大数据的支撑‘技术造节’，还是围绕人群和品类消费趋势推出的场景生态，可以看到，技术正在逐渐成为百度糯米构建O2O生态的全面助推力量。不仅如此，度糯米正在通过大数据技术有目的性地拓展新品类门店，驱动内容更匹配用户需求，一方面提升了地推团队的效率，另一方面也通过大数据用户画像，让商家更了解自己的用户特征与偏好，更有针对性地精准营销。”

　　有业内人士表示，随着竞争的深入和O2O的进一步发展，技术在O2O领域中发挥的作用越来越重要，并且已成为提高营收能力和运营效率、降低运营成本的重要手段。百度糯米过去一年来致力于打造技术型O2O，对用户与商户体验的重视，促进O2O生态的良性发展，有望在新的竞争格局下实现全面突围。