今日头条启动"数•聚•化"商业品牌 拟让广告成为有用资讯

　　中新网1月7日电 1月6日，移动资讯客户端今日头条首次对外发布了其商业化品牌——“数•聚•化”，并以“让广告成为一条有用的资讯”为目标，在全国范围内大规模启动基于大数据算法的商业运用。

　　另外，在发布会上，今日头条还发布了“都是头条”2016奥运战略，以及将在巴西里约热内卢奥运会开幕前百天隆重推出的今日头条“百人百天奥运计划”。

　　“让广告成为一条有用的资讯”

　　在1月6日举行的今日头条商业化品牌策略发布会上，今日头条商业产品副总裁刘思齐正式将“数•聚•化”作为今日头条商业化品牌进行公开发布。

　　“‘数’即全量化数据定位用户，‘聚’即程序化推演聚合情境，‘化’即真实性数据量化结果。”刘思齐进一步用“数据”、“情境”、“转化”、“品牌”来解释了“数•聚•化”的内涵：

　　第一，数据。今日头条拥有超过3.5亿下载用户，日活用户超过3500万，日活用户日均停留时间超过53分钟，这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条，系统可以记录他们的点击、分享、评论、收藏等用户行为，并进行复杂计算和分析。

　　第二，情境。海量数据和算法分析，使得头条清楚地知道用户当前所处的情境 --- 时间、地点、天气、晚睡还是早起、对什么感兴趣，从而将他们需要的信息推荐给用户，其中就包括广告信息。广告覆盖不但有“量”，更有“质”。

　　第三，转化。广告终极目的是实现转化，由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告，不仅帮广告主找到“对的人”，而且帮助用户找到“满足自己需求的广告”，所以能大大提高转化率。

　　第四，品牌。不仅广告转化率高，而且客户品牌能深入人心，今日头条拥有很多对汽车、旅游和金融理财等感兴趣的高质量用户，这些用户刘思齐将之概括为“品效合一”。

　　今日头条发布“都是头条”2016奥运战略

　　6日，今日头条商业产品策略总监谭晓博还发布了“都是头条”2016奥运战略，以及将在巴西里约热内卢奥运会开幕前百天推出的今日头条“百人百天奥运计划”。

　　据谭晓博介绍，通过今日头条大数据分析，发现每个人一天能浏览的新闻不超过1000条，而在上一届奥运会举行的16天里，仅仅几大门户网站发布的奥运新闻就超过31.4万，用户平均每天要面对的奥运资讯超过1.9万条，需要花费大量时间和精力去寻找自己想看的奥运新闻。

　　而随着移动互联网对人们生活的渗透，人们对奥运信息的需求更加碎片化、个性化、便捷化，所以今日头条首次将3.5亿用户的大数据算法运用到奥运信息分发中，以全新的“数•聚•化”模式，帮助用户过滤掉其不感兴趣的奥运资讯，只提供专属于每个用户的头条奥运资讯，让用户拥抱“都是头条”的移动资讯平台奥运新体验。

　　谭晓博还透露，在巴西里约热内卢奥运会开幕前一百天，今日头条将以其强大的新媒体影响力，跨界整合百位明星、名人和行业领袖，组成梦幻级助威团，以每天一个“百人百天奥运开屏”的形式为巴西奥运会加油助威，用每一位名人的拼搏精神传递奥运精神。届时，今日头条为“百人百天奥运开屏”提供的开屏曝光量将达到约10亿次。

　　著名奥运冠军、明星刘璇现身6日的发布会，接受今日头条副总裁、市场负责人林楚方的邀请，成为今日头条“百人百天奥运计划”的第一位奥运大使。(中新网IT频道)