王凯代言 360手机开启品牌蜕变之旅

　　中新网1月18日电 在手机圈和明星合作推广，甚至邀请明星做代言人的案例已是常态。华为荣耀的代言人是陈坤；OPPO的代言人是杨幂；HTC的代言人则是林心如；如今正值当红的娱乐界新宠王凯将第一次代言给了360手机，周鸿祎也顺机以一款旗舰极客版新品正式拉开了360手机品牌的蜕变之旅。

　　请明星代言，提升360手机品牌附加值

　　从周鸿祎宣布做手机以来，多以产品经理的角色出现，谈的最多的就是用户体验、需求，多少让360的手机品牌内涵过于僵硬。再加上360公司本身的技术工程师文化，更是让360手机的品牌内涵少了一丝时尚活力，更多的是符合理工宅男，技术极客的科技硬件发烧追求。当初周鸿祎选择奇酷作为手机的品牌，其实就是想自己的产品可以脱离这些品牌印象，给予消费者一个奇幻炫酷的体验，做一款不同的手机。但是事实上，大多数用户还是将奇酷的品牌印象归纳为冰冷的科技技术流。

　　如今的手机市场，一方面竞争激烈血海一片，而且存在严重的同质化现象，依靠硬件和产品的体验已经很难刺激到用户的购买需求；另一方面，残酷的性价比竞争，已经让手机硬件的毛利微乎其微。手机厂商想要突破这两方面的桎梏，就必须从品牌附加值商狠下功夫。在科技领域，品牌附加值最高的当属苹果，它又是怎么做到的呢？在过去的几年中苹果做对了一件事，就是淡化科技感，营造品牌的时尚感。苹果曾一度疯狂地介入到各个时尚活动，在众多影视作品中植入自己的品牌理念，直到如今将苹果打造成一个科技界的时尚品牌。360手机请王凯代言意义其实也在于此，就是要淡化360手机品牌的科技感，为品牌注入时尚化元素，提升360手机品牌的附加值。

　　奇酷被刻意淡化，360品牌符号凸显

　　在360手机本次发布会上，除却因王凯的到来引发的粉丝疯狂和奇酷旗舰极客版新品的两大亮点之外，一个细节也引起了众多媒体的注意。原本的奇酷品牌被刻意做了淡化处理，取而代之的是大大的“360手机”品牌标示。这体现在三个方面：一是，360手机团队对外发放的邀请函，“奇酷”两个字消失殆尽，取而代之的是大字标注的“360手机”。这和以往奇酷新品发布会的邀请截然不同；二是，发布会的物料，包括给粉丝和参会媒体的小礼品都显著地突出了“360”的品牌标示，冠以“360奇酷手机”；三是，发布会现场最主要的环节，宣布王凯为代言人，PPT标注的为代言360手机。为什么会出现这样的改变，我觉的有以下几点原因。

　　首先，排除个人敏感因素，奇酷手机品牌的这一变化，可能从某种程度上而言是周鸿祎或者360对奇酷控制加强的体现。毕竟经过360和酷派之间“纠纷”的和平解决，360获得了对奇酷的绝对控制权。

　　其次，联想到360目前正在尝试私有化，甚至可能在A股上市，将奇酷品牌360化，周鸿祎会不会是在考虑将手机业务注入360上市公司之中？目前360公司除安全业务之外，浏览器、导航、360应用市场等也都占有巨大的市场份额，甚至其所有业务在移动领域的布局也都多以成熟，如果将360手机打包在内，故事可能会更加诱人，对以后360上市重新估值大有裨益。

　　最后，在手机方面突出360品牌标示，也有可能是利用王凯的代言，消减当年3B大战流下的后遗症。毕竟当年一役，虽说360并未落下风，但在百度的强攻之下，对其品牌的伤害还是多多少少不容忽视的。不排除周鸿祎借机王凯在庞大的粉丝群体中的影响力，来为360的品牌背书，一挽当年的品牌负面影响。

　　不管如何吧，当红娱乐新宠王凯的第一次代言价值应该不菲，周鸿祎如此大手笔的投入，肯定是早有成熟计划。这当然也是360手机真正开始发力品牌建设的开始，可以预见的是，自王凯代言始，360手机品牌的蜕变已经开始。（中新网IT频道）