美赞臣携手京东 加速母婴市场社会化电商步伐

　　中新网1月21日电 美赞臣•京东战略合作发布会在北京举行。双方在共同为消费者提供优质产品、服务以及优惠政策上达成战略性合作。在顺应母婴市场电商化、社交化趋势下，双方合作迈上了一个新台阶，将在消费者互动活动、社会化电商新渠道、客户关系管理、高端产品供给以及品牌交互导流等方面发力。美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜、美赞臣中国区商务副总裁及副总经理睿恩达、京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶参加了此次战略发布会。

　　随着越来越多90后晋升为新手爸妈，母婴市场的消费方式和沟通方式也发生了重大变化，未来，美赞臣将进一步推进数字化营销的步伐，并灵活运用社交媒体“做文章”。早在去年11月，美赞臣官方微信电商入口就落户京东微店，其时该微信账号的300万粉丝已便捷地获得在京东平台的美赞臣产品购买入口。在本次发布会上，美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜宣告，2016年双方将继续合力，为美赞臣京东微店全方位争取市场份额。包括通过京东APP、微信以及京东首页等渠道增加微店曝光，联合系列推广活动争取多个用户来源渠道等。游总更表示，拥抱创新是美赞臣近年一直倡导的核心理念，2016年，美赞臣将继续顺应市场变革的趋势，创新前行，发力社交媒体，通过品牌主动发声、与会员粉丝在兴趣部落及QQ等社区族群阵地的交流，打造多层次的用户社交互动生态，增加目标消费者对品牌的兴趣、粘性。

　　此外，美赞臣和京东在2016年将联合打造专属多样化的主题活动，对于触及目标用户以及精准化用户需求具有积极意义。京东商城CEO沈皓瑜、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示：中国母婴市场空间巨大，但竞争剧烈，机遇与挑战并存。在此背景下，自2013年以来，京东母婴交易额一直保持每年超过60%的高速增长，这得益于京东母婴对于品质与用户体验的不懈追求，也离不开广大品牌商一直以来的支持与合作。在2016年，京东将与美赞臣强强联合，推出多项电商主题活动，并联动异业联盟发力，为消费者提供真正优惠的同时，也令其享受到更优质的消费体验。同时，这一系列主题活动，针对“年轻妈妈”们的网络交互喜好，通过定制如分享、打赏、传图、抽奖等多种新颖互动手段，主抓90后消费者，也有助于双方在主流消费人群中提升品牌好感度。

　　有行业人士称，在母婴市场逐渐从简单的卖货关系转向关系管理营销，价格导向转向价值导向的背景下，优质的互动活动以及多元化沟通渠道将更能促进商机。而此次美赞臣携手京东，在双方资源投入以及渠道布局方面实现了战略性的合作，两者相互联系，相辅相成，可谓是双赢之举。对于美赞臣来说，可充分借助京东与腾讯共同打造的品商平台，便利、快捷的物流配送服务，渠道下沉布局，母婴体验店等O2O布局，大数据资源，高效的运营优势进一步完善电商规划，拓展营销渠道，加速其在中国市场的战略布局，创新前行；同时，京东也可利用美赞臣提供的优质产品、强大的客户群体及资源支持，进一步加快在母婴市场的“社会化电商”步伐。（中新网IT频道）