2.8亿件网购年货加入春运迁徙潮 农村购买力强劲

　　本报记者 范晓

　　国人2016年春节前夕购置了哪些年货？团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾？农村的消费又有哪些意想不到？

　　阿里巴巴日前联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布首份“中国年货大数据报告”。数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。其中，近七成的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村，“90后”和“80后”消费者联手贡献了81%的订单，再次成为消费主力。

　　2.8亿件年货“先回家”

　　人未出发，年货已到，网购下单快递到家，使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运迁徙大潮。

　　“先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，一线城市仍是外来务工人员的追梦地。其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，电器、食品、母婴用品等实用类商品则分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。

　　值得注意的是，在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴用品有所上升。报告显示，不少在沿海一、二线城市工作的“80后”妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品，春节期间集中发往中西部地区老家，让中西部地区的母婴订单增长近三成。

　　与此同时，智能穿戴设备销售走俏，其中一二线城市的“90后”男生成购买主力。报告显示，智能产品的销售去年才刚刚兴起，今年就已占到所有数码产品销量的5％，其中智能可穿戴设备最受欢迎。同时，一些较为普及的智能产品，比如智能扫地机器人、智能擦窗机器人、空气净化器、智能投影仪、智能音响和耳机，也开始走进五六线城市、县域及农村家庭。

　　村民置办年货最爱新衣

　　据中国年货大数据报告显示，无论是卖卖卖还是买买买，“咱们屯里人”都表现抢眼。借助多家电商发起的“土货进城”和县乡村物流体系的发展，村民们把土货卖向全国甚至全世界，赚鼓了腰包过大年，同时购入本地难以买到的新鲜玩意儿，填平城乡消费的鸿沟。

　　这次全国有超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的每笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。年货节5天卖掉21亿件商品，其中15%的订单来自村里。

　　“95后”群体成为农村网购新势力。数据显示，农村四分之一的消费者是年龄分布在19岁至22岁的小哥小妹们。相比城里的同龄人，农村“90后”除了同样热衷吃和穿，还对冰箱、空调、平板电视等大家电有一份特殊的偏好。他们成长于互联网时代，比父母一代更熟悉电器品牌，过年给家里置办“大件”成为首选任务。

　　“过新年穿新衣”的古老习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货依然是衣服。除此之外，由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也是主要年货品种。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

　　年味就是家乡味

　　猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，满足舌尖味蕾成为国人置办年货的重要考量。

　　对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节最爱的是家乡特产，以解“舌尖上的乡愁”。报告显示，内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

　　除了爱家乡味，国人也青睐土货。阿里年货节期间，土货特产成为年货节最大赢家。比如：贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货”，不仅吸引31个省份、359个城市的“吃货”买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。

　　报告显示，最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将带去浓郁的东方年味。