增速放缓 苹果“iPhone盛世”终将结束

　　估计连乔布斯都没有想到，原来以电脑起家的苹果，最后iPhone成了王牌产品，占到了利润的一半以上，但这个“iPhone盛世”终将结束。

　　最新数据显示，2015年第四季度，苹果iPhone出货量7477万台，同比仅增长0.4%，为2007年iPhone上市以来最低增速，2016年第一季度则可能迎来首次负增长。而谷歌母公司“字母表”(Alphabet)的股价在2月1日盘后交易上涨4.6%，于是超越苹果成为美国最大市值公司。

　　苹果的神话，很大程度上与中国有关。以iPhone手机销售为例，中国贡献了苹果约三分之一的份额。考虑到该手机在中国市场的售价还要高于美国，利润比例其实更超过三分之一。

　　但随着中国经济的放缓，尤其是华为等中国本土智能手机的崛起，iPhone面临越来越大的挑战。在其他市场，受全球经济放缓影响，iPhone市场占有率下滑幅度更大。

　　在2016年，苹果iPhone销量下滑将是大概率事件。苹果公司预测，今年第一季度，公司销售额预计将在500亿到530亿美元，下滑幅度9%到14%，这也是苹果公司13年来的首次销售额下滑。利润奶牛的iPhone，自然也成了收入下滑的最大拖累。

　　苹果的成功，首要因素毫无疑问是创新。正是乔布斯和团队的创新，推出了iPhone这款跨时代的产品，由此，也加速了移动互联时代的到来，极大地改变了人们的生活状态。这种创新也给苹果带来了丰厚的回报，其市值长时间霸占世界头把交椅，就证明了一切。

　　乔布斯之后，苹果的神话还在继续，但已经出现了颓势。尽管苹果也推出了iWatch等新产品，但没有一个产品取得iPhone一样的成功，自然也无法取代iPhone的王牌产品地位。在创新上许多公司还无法企及苹果，但创新动力的缺乏，正是iPhone盛世终结的原因之一。

　　苹果尚且如此，其他企业更须警醒。今天你可能是市场竞争的英雄，明天则可能沦为市场的弃儿。前两年，小米如日中天，但现在华为却全面超越。更早一点时间，手机市场还是诺基亚、西门子、摩托罗拉等的世界，但现在，很多赫赫有名的公司，早已化成了云烟。

　　记得在2009年，笔者赴拉斯维加斯消费电子展，主厅最显著的展位，毫无疑问被惠普、东芝、三星等公司占据，华为手机则摆放在地下室的一个小铺面。但6年后，华为手机却足以让任何一个竞争对手刮目相看。相关机构的统计显示，在2015年，华为手机的出货量暴增了44%，仅次于三星和苹果列世界第三。

　　这就是创新。没有永远固定分工的企业，也没有永远无法超越的创新，有的只是永恒的竞争，这也是市场经济的魅力所在。苹果的“iPhone盛世”将终结，这是必然，也给创新提供了更广阔的舞台。竞争将更加激烈，中国企业能否上演一次完美的逆袭呢？(刘洪)