去美国时报广场摇红包 微信借春节抢跨境支付市场

　　红包行情正在蔓延到更广阔的地域。从2月1日开始，美国时报广场的大屏幕上出现微信红包的身影，从屏幕下方经过的行人，只要打开蓝牙使用微信摇周边，就可摇出现金红包。

　　利用春节的契机，微信支付以红包的方式拓展海外市场，也有着自己的思考，“2015年11月，微信支付团队宣布，将向境外商户全面开放微信支付能力。一方面希望为微信用户提供更加便利的跨境支付体验。全面开放后，微信用户跨境购物无需再兑换外币，用户结账时用人民币支付；系统将自动用外币与境外商家结算。另一方面，也帮助境外商家更好地服务巨量的中国O2O市场。”微信支付团队对《证券日报》记者介绍。

　　用红包拓支付市场

　　来自微信支付团队的资料显示，在时报广场摇一摇互动派送红包为首次，在当地时间2月1日、2月2日、2月7日、2月8日每天的16:00-21:00，根据大屏幕下方的现场指示，用户只需使用微信“摇一摇”就有机会获得微信随机红包。

　　随处可见的微信红包，背后凸显的是微信在境外布局的加速拓展。在泰国、印尼、韩国、日本、中国台湾、中国香港等地区商家推出微信支付后送红包活动，随着春节的临近，参与门店已经超过2000家。

　　从公开信息显示可知，近两年，微信支付一直深耕线下市场，目前在国内已覆盖30多万家线下门店。“作为线下场景的深入延展，微信支付将加速境外布局，未来国内消费者可在境外更多场景、更多商家享受到移动支付带来的便利与实惠。”微信支付团队解释，微信此前发布跨境支付解决方案，该方案的核心是实现了“人民币支付，外币结算”，这一功能的实现无论为游客还是商家都提供了极大便利。在促进收银效率提升之余，境外商家还可依托微信，将会员引流到商户微信公众号，搭建起高效的会员管理体系；并借助微信的社交特性，推升促销活动转化率；还通过微信卡包、微信摇一摇等功能，创新营销玩法，吸引更多用户到场消费。

　　习惯背后植入文化因素

　　2014年，中国游客出境消费金额1648亿美元，2015年将达到2000亿美元，并以18%-25%的比例递增。微信支付团队表示，跨境支付业务将继续坚持“极致的开放策略”，只做基础的解决方案，这个庞大的服务市场留给更了解境外市场的第三方合作伙伴。

　　不过，对于海外推广以红包为“排头兵”的拓展市场方式，受文化差异的影响，是否能够复制国内市场的辉煌，有业内人士有些担忧。对此，微信支付团队对《证券日报》介绍，红包是中国的传统年俗，微信红包更是已被中国用户广为接受的新年俗。“我们希望带给境外华人、跨境旅游的中国游客的，不仅是现金红包的惊喜，也是传统的年俗、年味。”

　　从上述解释中可知，微信支付希望借助不断上涨的海外游客来实现“以点带面”的营销效果。“微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿。微信支付绑卡用户数超过2亿。在跨境旅游、消费的增长的背景下，开放跨境支付是为了更好地服务用户、商家和第三方合作伙伴。”微信支付团队解释。