“古风”音乐自造互联网新风口 线上视听产品频破亿

　　1月29日，首部中美合拍动画电影《功夫熊猫3》全球同步公映。这部充满中国元素的电影成为当天全世界的热点话题。而不太为人所知的是，同一天，一场将于3月2日在广州蓓蕾剧院举行的“古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》”众筹项目上线。10分钟后，票房超过12万元；1小时后，77张580元的最高价票售罄。截至2月3日，88张520元门票也卖光，项目众筹总额达到17.7万元。

　　这就是互联网时代带来的改变——在那些你不知道的领域，一个个项目通过互联网实现了“内容、渠道、消费、体验”的正向生态循环。2014年底成立、宣传定位在“古风第一团”的“萌萌哒天团”，通过互联网方式运作，其代表作《帝都》全网播放次数已超过5亿次。“萌萌哒天团”项目也完成千万元Pre-A轮融资，A轮预计估值2亿元。

　　通过网友而不是传统明星，“古风圈”已经自己制造了新的风口。“古风”这个看起来比摇滚、民谣还要小众的音乐门类在互联网环境下已呈现“进击”状态。

　　古风音乐空间小销量惊人

　　什么是“古风音乐”？在“古韵遗风”贴吧有一个“墨落九天”发布的普及帖，通过对比古风与中国风的区别可以明白古风的特点。

　　上世纪80年代就有了“中国风”的歌曲。2000年出道的周杰伦与方文山搭档，让中国风席卷乐坛，特别是2003年面世的《东风破》。而古风是伴随网络游戏的火爆，特别是2003年首次面世的《剑侠情缘》系列，引发了网友创作、翻唱、再创作的热潮。中国风原创居多，古风歌曲一个曲子无数版本的情况很常见。中国风的歌词更加白话，古风善用古人诗词。中国风多用R&B（节奏布鲁斯）曲风，古风则几乎不用。中国风是主流娱乐产业的产品，古风歌曲几乎只在网络上自己的圈子里发展。

　　据创新工场投资总监陈悦天发布在36氪的介绍文章，成立于2007年1月的“墨明棋妙”是古风圈最著名的原创音乐团队。目前他们的贴吧有超过12万人关注。作为古风圈的“网红”，他们每张专辑即使单价“高达”200-300元，依然有成千上万张的销量。2014年，“墨明棋妙”团队在全国5000人以上的场地巡回演出10场。2015年5月9日，他们在人民大会堂举办演唱会，吸引了近6000名观众。2016年，他们还准备在“鸟巢”举行6万人规模的演唱会。

　　陈悦天还进一步观察到，古风的受众主要是女中学生。这个年纪的女生一方面爱幻想、容易标签化自己，同时对于优美的旋律和文言文的歌词更易产生好感。很多文化类产品也会以这类人群为目标受众，比如郭敬明和“韩流”。

　　古风众筹成功率很高

　　上文介绍了“古风朗诵音乐会《觅得浮生半日闲》”众筹项目的火爆情况。据此次演出主办方、原创音乐社团汐音社社长孙天宇介绍，汐音社入驻5sing已有两年多的时间，目前被3.6万粉丝关注，人气（歌曲播放次数）超过2亿。

　　2015年7月23日，汐音社的《人间词话》古风专辑在5sing发起众筹。这张以向王国维致敬为主题的朗诵+歌曲专辑筹资近百万元，创下了5sing众筹资金最高项目的纪录。

　　2015年10月，在上海举行的古风朗诵音乐会《寻得词话亦人间》继续在5sing上众筹。演出门票共募集15万元。演出现场，5sing live在线直播的观看人数突破5万，网友弹幕总数达数十万。孙天宇分析说，古风音乐和二次元文化的流行是此类众筹成功的前提。古风音乐的粉丝年龄平均18岁，同时又与二次元粉丝交叉。“在日韩欧美内容占据二次元大部分市场的当下，传统文化与现代审美相结合的古风音乐，满足了年轻人对中国文化消费衍生品的需求。”

　　5sing在2004年9月上线，是当时主打网友原创音乐的一批独立网站之一，也是这波浪潮中惟一存活至今的网站（2014年被酷狗音乐正式并入旗下）。而古风从一开始就在5sing的原创分类中占据一席之地，这也让5sing成了古风粉丝的“垂直聚集地”。除了汐音社外，5sing目前还有河图、小曲儿、慕寒、人衣大人、WK、吾恩等圈内知名音乐人。

　　古风女团估值冲2亿

　　“萌萌哒天团”2014年底才成立。创始人及公司CEO王薛铭最开始把“萌萌哒”定位在对标日本女团AKB48的女团。但后来研究发现，市场上主打中国文化的主流偶像团体几乎没有，再加上追星的用户群体年龄偏低，古风而不是“流行情歌”更容易被家长认可，于是抛弃日系定位，专做古风，并把女团定义为“古风第一团”。

　　“萌萌哒天团”采取网络直播团员排练、成长内容，每周推出一首新歌等“强粉丝关系”运营方式，吸引了很多“自来水”粉丝。

　　2015年1月22日，古风《帝都》正式发布，此时“萌萌哒天团”的百度指数是328，《帝都》百指为973。考虑到新人不确定的成本支出，王薛铭并未针对哪首歌做特别推广。在完全靠粉丝传播发酵半年后，到2015年6月底，仅在QQ音乐平台《帝都》的播放就超过1500万次。此时“萌萌哒天团”的百指为11128，《帝都》百指为14123。2015年7月中，“萌萌哒天团”举办了正式出道演唱会，此时两词同时达到百指峰值13797和19490。这组对比数据基本可以确认“萌萌哒”和《帝都》是“真火”。截至2015年末，《帝都》全网试听、下载量已破5亿次。今年1月10日，《帝都》在酷狗繁星音乐盛典上获得“十大金曲”奖。而后，姑娘们又通过网络电影《大话神剧》进军影视。

　　据最新消息，“萌萌哒天团”作为项目已获得傲游浏览器陈明杰、策源、创新谷、追梦者1000万元Pre-A轮融资。王薛铭表示A轮融资正在谈判中，估值准备做到2亿元。