春季空调战开打 库存高企成降价催化剂

　　近日，蛰伏了一个冬天的空调市场开始热闹起来，几大空调品牌与卖场为了每年三月的春季空调大战铆足了劲。值得注意的是，近日中怡康联合苏宁及上游供应商发布的空调行业白皮书显示，截至2015年底，空调行业库存总量已突破4000万台，这相当于国内空调一年销售总和。在库存高企的压力下，注定了今年春季的这场战争异常激烈。

　　库存高企成降价催化剂

　　众所周知，2015年，受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，中国空调市场整体表现低迷。据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%，并预计2016年空调市场整体零售量将与2015年持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%，空调行业高库存将成为常态。

　　基于释放高库存压力的影响，业内预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行。不过海信空调北京分公司总经理杜向阳在接受记者采访时表示，“在去年的9月份，库存量已经是一个历史新高，所以，爆发价格战并不意外。在市场需求出现下滑的大环境下，产品价格的居高不下并不有利于市场的发展和消费者需求的爆发。从这个角度讲，与其说是价格战还不如说是价格水平的回归。需求萎靡、生产成本下降、库存高企等一系列的因素在影响产品价格的同时，也说明价格的降低符合产业及市场发展的需求。”

　　值得注意的是，随着价格战的持续深入，外资品牌高端产品及部分中心品牌低端产品缺乏竞争优势，市场份额被逐年蚕食，边缘化趋势日趋明显。据北京国美的销售统计数据显示，往年同期国产品牌空调销售好于合资品牌，其中海尔、格力、美的等一线品牌位列空调销售的前列，成为市场热销品牌。

　　1P空调跌破1000元

　　在库存高居不下的背景下，家电圈开年的这场硬仗，各参战方自然十分卖力，从营销、价格、服务各个方面“血战到底”。

　　在对各家电卖场与空调企业的采访中，北京晨报记者已然感受到了这场空调大战浓浓的火药味。北京苏宁相关负责人表示，北京苏宁将联合美的、海尔、海信、奥克斯、三菱重工等品牌开展“春季攻势”。北京国美负责人亦表示已经与海尔、美的、格力等品牌进行深入合作，主推大型空调节活动。

　　战火已燃起，空调价格到底降了多少呢？记者从北京苏宁与国美给出的促销价格中发现，与合资相比，卖场中的国产品牌空调的优惠力度更大一些，1P的空调已经跌破1000元，一线品牌的1P变频空调也已经跌破1500元，1.5P变频2级能效挂机仅需不到2000元。与此同时，消费者购买空调还有机会享受来自政府、卖场及厂家的三倍家电补贴。北京苏宁卖场负责人表示，“这些价格在空调行业已经是很大幅度的降价了，价格甚至回到了十年前。”

　　在各方高举降价牌的同时，售后服务也是相当的“走心”，如北京国美对于空调等产品推出即买即送即安装服务。苏宁空调也宣布将启动“售后全免计划”，免除空调售后安装的服务费和材料费。

　　家用中央空调逆势上扬

　　不过，虽然价格战大家打得火热，但从“价格战”转型“价值战”正逐渐成为业内共识。北京格力总经理周天宇表示，“价格战能在短期内对销售有一定的促进作用，但从长远来看，价格战并不可取。在中国质量协会全国用户委员会刚刚公布的一份调研报告显示，格力电器在消费者满意度、忠诚度、品牌形象、感知质量等多个维度的测评中均居领先地位。因此，格力赢得市场认可，打的是组合牌。”

　　而在空调产业的智能化发展方面，空调行业白皮书认为，目前市场上的空调产品智能化尚处于远程wifi控制的初级阶段，智能2.0时代将在2016年度正式开启。有业内人士表示，今年空调在联网的基础上将衍生出更多的功能，如空调也可自动学习用户习惯，实现人机智能交互等。而主流品牌的空调在智能家居大板块中扮演的角色也将日益重要，不同产品、不同品牌、不同领域间的融合度持续提升。智能之外，祛除pm2.5、甲醛，除湿加湿、自清洁等与健康相关的附加功能也仍是今年消费者关注的焦点。

　　此外，值得注意的是，家用中央空调市场的需求表现强劲。LG电子中国区家用空调总经理赵喆会表示，“随着生活水平的提高，安装室外机和室内机的家用空调产品，将向中央空调系统产品过渡，并且呈现快速成长趋势，我们相信这里会出现很多机会。”此外赵喆会认为，中国商用空调市场的规模也将不断增加，将从2014年67亿美元增加到2018年的70亿美元。

　　北京晨报记者 杨琳