上线引抢购 解读360行车记录仪二代众筹火爆的奥秘

　　近年来，越来越多的企业及品牌为了吸引消费者的目光，纷纷开始在电商平台上做起了众筹的文章。尤其在3C数码及硬件行业，这种新兴的营销模式俨然已成为新品上市前的固定动作。

　　分析来看，众筹的火爆不无道理——一方面，企业不仅可以舒缓资金链的压力，还可作为一种营销预热的方式，为后续的产品/品牌正式入市做好铺垫；另一方面，消费者通过优惠的价格提前拿到心仪的产品，也可说是美事一桩。

　　3月21日，360旗下智能行车记录仪二代产品通过淘宝众筹上线，仅一天时间不到，筹集资金便突破百万大关。截止今日，该产品众筹金额已超过250万，仅仅三天时间便完成众筹预期目标的2510%，堪称同期淘宝众筹全品类商品中的一匹黑马。

　　相关统计数据显示，目前活跃在市面上的各类大小行车记录仪品牌多达数百个。而作为一家去年5月份才进入该领域的互联网品牌厂商，360行车记录仪是如何在复杂的市场环境中脱颖而出的？此次推出的二代产品又是如何引发消费者抢购的呢？

　　首先，不得不提到的是360公司的品牌效应。作为一款汽车后装设备，行车记录仪的核心功能即是当面对一些突发情况时，为驾驶者提供证据，保障其合法权益。此外，一些搭载了ADAS功能的智能行车记录仪还可充当司机小助手角色，提供如防碰撞、车道偏离等智能预警服务。由此可见，在核心属性方面，行车记录仪所强调的安全性与360的品牌基因不谋而合。基于“安全”的品牌烙印，360行车记录仪自然更易受到车主关注。

　　其次，是一代产品所积攒的用户口碑。去年5月，360宣布进军智能行车记录仪领域，短短数月时间产品月均销量便突破20万台，占据行业月出货量四分之一，现阶段，一代产品的销量已超过百万台。从硬件产品的规律来看，出货量越多则产品将越稳定，不良品、故障率大大降低。因此，可以说，经过百万级用户的检验，一代产品所形成的良好口碑，助燃了此次的新品众筹。

　　最后，打铁还需自身硬，新品的旗舰级品质是关键。据悉，360行车记录仪二代历经产品团队近1年时间打磨，搭载了行业顶级的安霸A12A55芯片，行车记录仪民用级别中最高级的Aptina AR0238全高清图像传感器，以及支持1080P/60FPS高清高速拍摄。核心硬件配置方面，在同类竞品中鲜有对手。此外，通过动态影像识别技术以及360人工智能技术，二代产品还可实时分析行车过程中的航向、速度、车距等数据，为车主提供车道偏移预警以及前车碰撞预警。软硬件的过硬品质，无疑是用户愿意为该产品买单的直接诱因。

　　时下，正值国内行车记录仪市场的快速上升期，产品鱼目混珠，真假难辨，许多厂商纷纷打出物美价廉的主牌以期迅速站稳脚跟，然而，产品华而不实的功能，修饰过度的宣传，不仅搅扰了正常的市场秩序，也对消费者视线造成了极大干扰。此次360行车记录仪二代在淘宝众筹大受欢迎，归根结底，是产品不断升级的品质，提取用户核心需求所赢得的必然结果。