网红“papi酱”获千万融资 短视频UGC成社交新形态

　　□本报记者 林憬辉

　　火爆网络的红人“papi酱”因为获得千万级别的市场融资，再次被推上舆论的风口浪尖。“papi酱”短时间内迅速走红，并赢得资本市场的青睐。究其原因更多的是，随着移动互联网的发展，网络社交形态不断演进，短视频UGC赢得受众的欢迎，已经渐成主流。

　　“papi酱”获大额融资

　　2015年下半年，“papi酱”开始迅速走红网络，最近，更是获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。据悉，总投资额将达到1200万元人民币。其中，真格基金、罗辑思维分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万，4家公司分别持股比例为5%、5%、1%、1%。

　　据了解，“papi酱”本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生。在网络上，她常常自诩是“一个集美貌与才华于一身的女子”。从去年10月，“papi酱”开始在网上发布原创短视频，内容诙谐幽默，赢得众多网友喜爱。

　　短时间内吸引大量粉丝的关注，使“papi酱”的市场价值急剧攀升。之前，业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。从此次市场融资情况看，“papi酱”的实际市场价值也在1亿元左右。

　　资本聚焦“粉丝经济”

　　资本市场投资“papi酱”这样的网络红人，与其说青睐个人，不如说更看中网络红人背后聚拢的巨大粉丝群，以及由此衍生的粉丝经济。

　　目前，网络红人借助粉丝吸金的主要方式有三种。第一，广告植入。一旦拥有了大量的粉丝，一些公关公司、中介机构就会主动找上门为网络红人与广告主之间牵线搭桥，希望在发布的内容中，或者社交平台上植入广告，宣传广告主。

　　第二，粉丝贡献。网络红人在吸引粉丝的过程中，有部分粉丝愿意主动为网络红人付费，比如购买平台的虚拟礼物赠送网络红人。据了解，很大部分网络红人目前的主要收入就来源于此类粉丝的直接贡献。

　　第三，借道电商。借助网店销售商品盈利是时下网络红人新兴的一种吸金方式，有数据显示，淘宝平台上已有超过1000家网络红人开的店铺，另外，来自国泰君安的研究报告以网络红人“雪梨”为例，估算其淘宝店全年可净赚1.5亿元人民币。

　　对于以追逐利益为根本目的的资本市场，网络红人无疑已经成为新的关注焦点之一。

　　短视频UGC渐成主流

　　资本市场看中网络红人是因为其强大的吸金能力，而网络红人安身立命的根本却是聚拢粉丝的能力。与早前的“芙蓉姐姐”、“凤姐”时代依靠文字、图片吸引粉丝关注不同，现今的网络红人更多的利用短视频博得粉丝的认可。“papi酱”的快速崛起就是源于利用社交平台发布原创短视频。

　　与传统的文字、图片等社交形态相比，短视频同样具有碎片化的属性符合受众的观看习惯。之前，无论是140字的短微博，还是GIF动态图，已经很好地培养了受众的这种观看习惯。短视频每段几秒、几十秒的内容满足了受众的眼球快感。同时，短视频的动态特点，可以记录一个连续的过程，声音的加入也让短视频较文字、图片在表现力上显得更生动、丰富。

　　此外，移动互联网的发展带来智能终端的创新，以及运营商4G网络的普及，流量资费的下降，这些也大大促使短视频成为社交新形态。

　　根据2015年市场调研机构艾瑞的数据统计，在中国使用最长的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占5个。来自第三方移动数据服务平台Talkingdata的报告更具说服力。在其公布的《2015移动视频应用行业报告》中显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

　　目前，如陌陌、美图秀秀等越来越多的社交平台开始围绕短视频推出新的功能应用。可见，短视频在整个移动互联网的受欢迎程度，未来在短视频基础上或许将出现更多的社交方式。