PC换机潮引厂商跨界涌入 万亿市场再现推动产业复苏

　　□本报记者 卞晨洁

　　平静多年的PC市场近来再掀波澜。近日，互联网新秀小米宣称会在今年年中推出旗下首款笔记本电脑，手机巨头华为则在2016MWC上推出了笔记本产品MateBook，在此之前，另一家手机厂商TCL也发布了自家的PC产品。跨界者信心十足，坚守者也不甘示弱。3月22日，联想在深圳发布了新款Thinkpad X1系列家族产品。新老势力纷纷圈地PC市场并非巧合，其中暗藏的巨大商机则是全球5亿台PC面临更换的产业大背景。

　　PC换代潮引圈地大战

　　据《北京商报》引用的最新统计数据显示，目前全球有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用。这也就意味着今年笔记本将迎来一次大的换机潮，PC市场将有望出现新的拐点。调查机构TrendForce此前发布的报告也对2016年的市场走势表示乐观。IDC副总裁劳伦·拉夫德则直言，PC更新换代周期将在2016年迎来新高潮。

　　换机潮将产生一个超万亿的市场机会，在这块大蛋糕的诱惑之下，跨界者跃跃欲试。华为在2016MWC上高调发布MateBook二合一电脑，华为高级副总裁余承东信誓旦旦，要夺取二合一市场的第一名；而小米笔记本更是从春节前便不断有消息传出，会在今年年中推出旗下首款笔记本电脑。

　　对于竞争对手的“入侵”，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：“PC已经是一个太老的行业，需要有一些新选手进来，把水搞活。”而联想集团副总裁、中国区总裁童夫尧透露，联想已经寻找到PC的增量市场，他认为，PC还有巨大市场有待开发。

　　PC业界新旧势力交手一触即发。

　　PC未来形态将呈现多样化

　　厂商的种种举动都在表明，PC行业正迎来新一轮的热潮。经历过智能手机、平板电脑等终端海啸式冲击后的PC市场此时恰似老木逢春。此外，新技术的推出也让PC复苏犹如神助。

　　一方面，生产力迭代、生活方式的改变对PC技术提出更高的要求，助推PC回归潮的到来。如今，PC存活的价值，很大程度上就是蜕变成为一个纯粹的生产力工具。当然，生产力不仅仅是指办公工具、音乐制作、编程等等，还可能在家居生活场景中大显身手。随着物联网和人工智能的应用，PC的定义会越来越宽泛。以智能家居为例，客厅里的任何一块玻璃都可以成为屏幕，厨房里任何一个桌面都可以成为一个菜单，PC将嵌入人们生活的每一个部分。

　　另一方面，虚拟现实(VR)技术的应用为PC市场复苏提供了一个更大的契机。2016年被称作VR商用元年，VR的到来可能成就PC的未来。随着虚拟现实技术的加入，游戏PC将比以往任何时候都要强大，并且更加主流。让PC产业感到兴奋的是，公众把VR看作是一种消费电子设备，一种依赖于PC和多种处理芯片的技术。可以预见，为了体验虚拟现实游戏，将会有不少玩家选择更新游戏配置或者更换新的PC，PC产品的销量也将因此上升。

　　在新技术的刺激之下，不少业内人士预测，PC未来的形态会更加多样化，这将会是一个新蓝海，市场需求庞大。

　　把握定位避免同质化

　　巨头们已经灵敏地嗅到PC市场诱人的蛋糕，但是欲掘金这一个万亿市场，则需要用心发力探索。PC行业从来不是轻而易举就能赚到钱，PC发展到今天，各个厂商都有着自己特有的见解和核心技术，它涉及到工业设计、生产、制造等诸多环节，这些方面都体现扎实的基本功。

　　在过去的三四十年，PC行业经历了残酷的大浪淘沙。产品同质化严重，大多数产品除了Logo和包装不同之外，其他几乎相差无异。缺乏核心竞争力让产品陷入恶性价格战，最终淘汰出局。现在，PC市场面临新的风口，厂商要避免同质化，就必须寻求突破自身的出口。

　　首先，PC厂商要对旗下的产品做出明确细分，每一条产品线都应该对应相应的细分市场。“定位理论”在市场营销中发挥的作用越来越显著，厂商应该摒弃盲目扩张产品线的做法，把握分化趋势，针对性地推出PC产品的新品类。

　　其次，握紧技术开发的生命线，实现多场景应用。PC融入智能家居、接入VR技术，不能形式大于内容，如果技术是鸡肋，产品的生产力就会大打折扣，那么最终也会被市场遗弃。

　　最后，关注新的用户体验是将来厂商发力的一个大方向，比如说支持手写笔输入方式，又比如可穿戴设备作为新的游戏载体等等，PC厂商需要在这些“诗”外的功夫多下心思。