热门IP斩获粉丝经济 数字音乐迎来新动能？

　　随着互联网的深入发展、用户对于信息接收方式的改变，数字音乐正成为网络文化产业中的一个卷土重来、深具活力的亮点。据弘则研究日前发布的互联网音乐报告显示，国内数字音乐市场正保持10%以上的增速。值得关注的是，在行业冠军酷狗音乐业绩节节攀升的当下，其斩获的热播剧《太阳的后裔》数字专辑所带来的新型粉丝经济功不可没。

　　近年来，传统唱片的发行量持续下降，唱片业的衰退已成事实。且根据MIDIA的数据显示，预计到2019年，实体唱片产值将缩水一半，而数字音乐产值则将保持稳定增长。在各大音乐平台的IP激战之下，未来，数字音乐的发展将精彩纷呈。

　　数字音乐老树新开花

　　在互联网高度普及的背景下，以往的传统唱片模式已经越来越难以满足用户对音乐的需求，数字音乐在国内发展的近十年时间中，已经奠定了一个稳固的基础。可以说，音乐行业未来发展的方向在于数字音乐。

　　近年来，国内各大音乐平台忙着扩展用户资源、抢占热门IP，谋求突围，这也让数字音乐市场迎来了新的竞争局面。据日前艾媒咨询和近日弘则研究发布的调查报告皆显示，2015年底至今，酷狗、QQ音乐、酷我三家音乐平台占据我国在线音乐市场前三的席位。弘则研究的报告还显示，我国数字音乐的市场正保持10%以上的较高增速。

　　此外，相关统计数据显示，2015年中国手机音乐客户端发展良好，相较2014年，用户规模涨幅达28.2%，占手机网民用户规模的71%。不难发现，我国在线音乐市场潜力巨大。国内几大数字音乐平台的火爆，离不开其便捷、曲库丰富、传播快的优势。各大平台也正通过抢占热门IP的方式来提升其音乐平台的核心竞争力并借此获得更多用户，向用户提供更多元化的产品和服务。

　　粉丝经济开启数字音乐新时代

　　数字音乐崛起的背后，粉丝经济功不可没。数字音乐在热门IP的带动下，也迎来了新的发展空间。譬如，近日大受韩剧粉丝喜爱的热播剧《太阳的后裔》，由于剧情、演员的热力，吸引了大量的粉丝，在其数字音乐专辑独家授权的酷狗音乐平台创造了一个月10万张的高销量。热门电视剧带动数字音乐专辑大卖的现象已并不少见，层层攀升的数字专辑销量，进一步展现了新型粉丝经济的价值潜力。

　　实际上，数字音乐的传播模式本身也是一种“粉丝经济”，在线音乐平台的用户们将自己喜欢的歌曲利用微博、微信等平台分享给周围的朋友，通过分享让传播更快捷。一首好歌可以让用户觅到知音，同时也实现了数字音乐平台的推广营销，何乐而不为。而现下热门IP带来的用户流量则成了数字专辑爆发的最强助燃剂，能够为音乐平台带来空前的红利。争占时下最热IP，提升用户满意度等都是在线音乐平台提升核心竞争力的有效途径。

　　可以看到，如今数字专辑已经成为音乐发行的主流模式。许多音乐平台已增加该项业务。据了解，除影视原声带外，此前诸如鹿晗、Bigbang诸多歌手的数字专辑销售量皆已跨过百万大关，充分显示了粉丝经济的巨大市场。而据《2015-2016年中国手机音乐客户端市场研究报告》显示，截至2015年底中国手机音乐客户端用户规模达4.40亿，而2014年底这一数字仅有3.95亿。由此可见，在粉丝经济与数字专辑火爆的当下，中国数字音乐市场的将迎来空前的上升空间，2016年的竞争也将更加激烈。

　　热门IP不得不争

　　掀起粉丝经济的前提是平台拥有相关IP，热门IP已成平台核心竞争力的内在因素。随着15年最严版权令及音乐产业政策出台，国内在线音乐平台失去打版权“擦边球”的土壤，热门IP令音乐平台迎来曙光的同时也燃起了数字音乐市场的重重硝烟。

　　现如今，数字音乐平台 “拼”IP的现象已十分常见。各平台在争夺《中国好声音》及《我是歌手》等音乐类综艺节目上已是硝烟四起。在抢占热门IP的道路上，酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐等音乐平台不相上下，而天天动听和虾米音乐则因版权原因用户数有所下滑。可以肯定的是，热门IP资源具有的市场价值不容小觑，平台不得不争。

　　在短时间内提升经济效益成为了争夺IP大战背后的主要原因。而各大音乐平台在打响争IP夺战之前的首要任务是提升自身实力，提高平台能量、丰富渠道资源，进一步发挥资源优势。争夺热门IP的战略可以从粉丝经济的角度来构建，了解用户的真正需求。吸引力强的IP资源也需要专业团队的运营才能使其发挥最大作用。

　　此外，音乐与版权代理公司、唱片公司、音乐类综艺节目亦或网络音乐主播等，皆是音乐平台的竞争内容。平台或“联盟”、或开拓生态圈 “单干”，版权时代下音乐客户端的竞争格局尚未明朗，但以酷我、酷狗为代表的海洋系目前已胜过阿里系拔得版权战的头筹，但未来的格局仍在风云变幻中。

　　纵观数字音乐行业，从推出数字专辑到推行线上演唱会，再是各大平台争占热门IP催生新型粉丝经济，可以肯定的是，数字音乐未来的发展是乐观向好的。本报记者 陈欣乔