孙瑞哲：中国制造向中国时尚呼唤“内生型智慧、原创型设计”

　　7月5日，“2019中国纺织创新年会·设计峰会”主题大会在深圳市龙华区大浪时尚小镇举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲出席会议并在会上以《智设计·智品牌·智未来》为主题发表主旨演讲。

　　（以下为演讲全文）

　　各位嘉宾、新闻界的朋友们：

　　大家好！

　　很高兴参加2019中国纺织创新年会设计峰会。对深圳大浪时尚小镇这片创业热土对时尚产业的厚植与耕耘，表示最诚挚的致敬！

　　新中国成立70周年之际，中国纺织服装行业迫切需要回答，在新的历史方位下，如何顺应时代要求、实现高质量发展。产业新定位是高质量发展的前提，中国纺织服装产业正在向“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业”实现转型与提升。

　　围绕“科技、时尚、绿色”的产业新定位，“时尚”的内在塑造，是产业发展的软实力象征，是提升产业文化自信的重要战略，更是满足人民对美好生活新期待的必然途径。近年来，本土原创设计力量的个体崛起，区域时尚生态的加速度营造，由点及面地展现出中国纺织服装产业的新型迭代与整体提升。

　　据权威机构统计：2018年，中国纺织品服装出口额已经达到2767.3亿美元，占全球比重超过35%。2018年全球奢饰品消费市场规模2600亿欧元，中国消费量占全球总数的18%以上。我国中等收入群体人口已经超过4亿人。

　　在世界第一纺织服装生产大国的产业语境下，在世界最大的奢侈品消费群体的现实基础上，“中国制造”向“中国时尚”的转换在呼唤“内生型智慧、原创型设计”，迈向世界设计强国的时机正在成熟，但依然挑战重重。我们迎来了真正意义上的“战略机遇期”。

　　同时应当看到：从“边缘”到“中心”，从“民族”到“世界”，中国时尚的这条路无疑是漫长的、曲折的。中国时尚品牌正在经历从少到多，“繁荣”与“繁杂”局面并存的发展生态——“繁荣”，源于强劲的市场需求驱动与细分审美的意识勃兴，中国时尚品牌的内在时尚基因开始苏醒，规模化崛起如雨后春笋；而“繁杂”，则源于白热化的品牌竞争局面，在全球市场上具备时尚话语权的中国本土品牌相对匮乏，市场价值面临令人遗憾的误判与低估。

　　基于这样的现实，“构建认同”是中国纺织服装产业通往未来时尚的终极目标。而“设计差异”通过设计的细分与多样化，摒弃同质化，最终构建价值认同，这是中国纺织服装产业通往未来时尚的一把利器、一道法门、一个核心。

　　值得注意的是：构建对中国时尚设计的认同，不仅是对视觉审美的认同，也是对创新能力的认同；不仅是对产品本身的认同，也是对商业模式的认同；不仅是对设计师与品牌的个体认同，更是对行业文化乃至整个民族文化的生态认同——在任何一个细小参数上的分歧，都可能影响到对整个系统的忠诚度和综合价值转换。中国设计的智慧未来，一定与“从失衡到平衡”、“从局部到整体”、“从功能到审美”、“从子题到母题”、“从表象到本质”这样的哲学语汇深度关联，需要我们在过去、现在和将来之间自由切换，传承取舍，创新再生。

　　围绕本次峰会主题“智设计·智品牌·智未来”，下面从三个方面和大家沟通。

　　一、重点把握三个趋势

　　1、作为新型“生产力”，智慧设计的前置影响力将不断凸显。

　　时尚产业的本质是提供更为敏捷、快速、高效的制造过程与流畅、互动、炫酷的消费体验过程。从智能制造的“产出”到智慧门店的“输出”，以信息技术、智能制造、新能源和新材料、3D打印、智能传感器为代表的新一轮技术创新浪潮的到来，无不贯穿着智慧设计的前置影响力。这为传统产业的升级带来了前所未有的历史机遇，同时也开启了前所未有的技术创新融合下的“无界”时代，中国纺织服装产业的“科技”属性，在直接面向消费需求终端的加速驱动之下，也将被动或主动地成为行业转型升级最鲜明的一个领域。

　　另一方面，智慧设计的特征正在趋于“直观、集成、隐形。”正如学者马克·韦泽指出：“一种有关计算机世界的新思维，更加重视自然人文环境，并让计算机本身逐渐融入幕后。”可以预言的是，在智慧设计这种新型生产力的影响下，屏幕将渐渐消失，一种无物不在的“安静技术生态系统”，正潜伏于时尚产业的供给侧与需求端的每一个细胞之中，无处不在，无物不联，敏捷、轻盈而具备灵性的智慧技术文明，将成为未来时尚产业以“重科技”营造“轻体验”的重要特征。

　　例如：中国纺织信息中心与微软（亚洲）互联网工程院在人工智能时尚设计领域已有长达一年的深度合作。“人工智能时尚设计平台”基于微软开发的人工智能情感化设计计算框架，融合了计算机视觉识别、自然语言理解、对抗式生成网络等技术，大量快速学习并吸收了人类历史上优秀的艺术作品与设计图案，并结合中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心发布的纺织服装流行趋势研究成果，通过人工智能的灵思与创造，生成海量能够满足时尚产业链制造与消费的专业设计作品。

　　2、作为新型“主客体”，智慧品牌的个性化特质将不断凸显。

　　保罗·麦基里指出：“未来的工厂将专注于大规模定制，并且看起来更像是织布工人的家庭作坊，而非福特的流水线。”——目前服装定制产业的发展，正在不断催生“Prosumer”（生产型消费者）的概念成熟，即生产者（producer）与消费者（consumer）结合同一的经济。这种交互式、协作式、民主化、深度价值连接的生产方式，体现出生产与消费融合下，智慧品牌作为一种新型的主客体，将告别同质化的低价格竞争，实现多元审美与柔性定制高度统一的个性化特质。这对于未来这样一个丰富、缤纷、细分、活跃、生动的时尚产业图景来说，不啻为一个非常乐观的福音。

　　3、作为新型“结构体”，智慧产业集群的数字联动将不断凸显。

　　数字化综合城市空间的新领域被称为智能城市。无处不在的技术充满了城市空间的每一个维度，将其变成一台可供居住的电脑。20世纪初，瑞士建筑师勒·柯布西耶曾以其标志性的“居住机器”概念概括了他那个时代的精神，而当今世界，可谓柯布西耶理念的某种再现——新的城市，智慧产业集群将成为一个个形态迥异的数字联动空间：数字系统对我们的生活体验、路径导航、购买行为和社交行为都将产生非常现实与直接的影响。

　　未来蓝图中的智慧产业集群，包括大浪在内，也会更加具备“新型结构体”的智慧协同特征。基于时尚产业链与供应链的跨区域配置，超越了自然和政治地理边界的信息基础设施正成为影响区域经济格局的重要变量，整个世界正从如何合法分割地球的政治空间构成转向如何有效利用的地球功能空间构成。

　　二、着重做好三道题

　　面对这样的发展趋势，顺应“科技、时尚、绿色”的产业新定位，立足于保护整个中国时尚设计的生态，我们要着重做好三道题。

　　1、围绕“智”的创新做乘法

　　创新是设计之本。应持续加大创新要素投入，核心技术、重大关键共性技术和前沿引领技术方面创新，提高科技成果转化率，确保时尚设计在技术创新与艺术创新方面的“两条腿”走路。在创新的市场环境方面，公平竞争、知识产权保护面临挑战，假冒伪劣的个别现象对行业消费环境形成了破坏，赊销行为对供应链诚信与产业协同造成了影响，应积极推动行业社会责任建设和信用体系建设，为构建创新驱动的文化软环境保驾护航。

　　2、围绕“美”的盲区做减法

　　文化是设计之魂。以创意设计、品牌建设、非遗工作、时尚推广为抓手，我们应不断厚植行业文化土壤、树立行业文化自信，扫除文化底蕴薄弱的“审美盲区”，加强基于本土消费者生活方式研究的流行趋势发布，创新研究方法，推动品牌培育工作，夯实非物质文化遗产的保护工作，以及时装周、专业赛事等平台搭建，并且依托产业集群和特色小镇，持续深化与世界主要时尚机构的交流与合作。

　　3、围绕“德”的环保做加法

　　环保是设计之德。我们要着力以区域发展为绿色“样板间”，孵化绿色设计、可持续发展与可循环利用的设计。立足于产业链发展的每一个环节，高度重视行业绿色发展，以节能减排、清洁生产、资源综合利用为重点，积极推进“可持续时尚”的绿色竞争力。

　　三、努力推动三项工作

　　我们要着力于推动“大师、大牌、大事”，定位好实验田，培育优质种子，持续浇灌，开花结果。

　　1、大师

　　设计师是中国纺织服装产业摆脱劳动力密集型与低附加值的印象锁定、实现创意突围的重要价值符号与宝贵人才资源。依托中国传统文化与当代时尚的融合与再造，通过设计大师“魅力人格体”的孵化与强化，将使得中国纺织服装产业在全球纺织服装产业体系中建立起鲜明的个性化认知与具备可识别度的文化特色，以“人”的魅力引领产业的活力。

　　2、大牌

　　作为纺织强国建设的战略之一，作为“三品战略”的核心内容，品牌建设与科技创新的联结更加紧密，对时尚消费的引领愈加重要，对中国文化的承载日渐增强，对行业上下游融合发展、产业链附加值提升的成效逐步显现。推动纺织服装行业的“大牌”建设，将有力地通过标杆型品牌的建立，立足国内外市场，持续辐射企业品牌、行业品牌乃至国家品牌的知名度与美誉度，同时通过配套产业链的联动与协同创新，营造行业品牌生态的整体提升，以做强“牌”的“神”，来做大行业的“形”。

　　3、大事

　　标志性事件的策划、运营与传播，是纺织服装行业在凸显、平衡自身产品力与故事力的有效途径。“开放格局、集中资源，突出特色，落地价值”，是推动在世界范围内具有影响力的大事件的基本指针。以大事的“势”，来引爆和激增产业发展的内在“势能”，是行业实现再定义和再创新的一份初心。

　　未来的一件“大事”，是我们将重点建设粤港澳大湾区时尚产业人工智能创新研究院暨创新孵化平台，着力推动人工智能技术与时尚产业跨界融合创新，用3-5年的时间，研发一批时尚产业人工智能关键共性技术，制定一批时尚产业人工智能技术标准，孵化一批时尚产业人工智能创新创业企业，逐步将大浪时尚小镇建成国际先进的人工智能时尚产业集聚发展先行区。

　　需要强调的是：“智慧”的未来，不简单等同于“聪明”的未来。“聪明”，只是对单个元素的敏感识别，而“智慧”，则是对不同元素之间联系的一种有氧结合、有趣交互与有序链接。一个是“认识”，一个则是“认知”。

　　时尚需要灵感的灵光一现，更需要思想的同频共振、共识下的身体力行。我们期待，依托大浪时尚小镇这样的一方智慧高地、认知高地、实践高地，能真正吸引、自我生发出更多关乎设计的智识、高效的智能、以及协同的智慧。

　　步履不停，“蕙（汇）质（智）兰心”，未来可期。

　　谢谢大家！