《明日之子》第三季开播 转舵女性市场有戏吗

　　6月22日晚，由腾讯视频、哇唧唧哇联合出品打造的选秀综艺《明日之子》第三季水晶时代开播。与前两季以男选手为主不同，该节目第三季只选拔女歌手。放眼近几年的选秀综艺，除了腾讯推出的《创造101》，剩下的几档爱奇艺《偶像练习生》、《青春有你》，腾讯《创造营2019》以及优酷《以团之名》，全都是选拔男性偶像。这次腾讯视频转舵女性市场，也是要在旧有选秀市场上寻找新的发展方向，开辟选秀综艺新市场无疑是个挑战。

　　从2018年爱奇艺推出《偶像练习生》开始，各大平台的男性偶像竞演式综艺开始一哄而上。仅腾讯视频就拥有《明日之子》第一、二季，《创造营2019》三档节目。优酷也于今年推出了男团竞演综艺《以团之名》。但除了《明日之子》第一季选出的毛不易和从《偶像练习生》出道的男子偶像团体NINEPERCENT外，其他几档综艺节目推出的男性偶像在节目结束后就逐渐失去了热度，这也从侧面证明虽然有成功的例子，但市场对男性偶像也并非照单全收。

　　男性偶像的当红与粉丝群体的性别构成有很大关系。有调查显示，在追星群体中女性粉丝的数量要比男性高得多，而这种情况已持续多年。对于这种现象，粉丝网咨询中心主编武鹏表示，“在消费主义盛行的年代，女性视角的文化消费欲望得到空前释放，这既帮助女性在其中完成了身份认同和确认，也使得这种自我满足外化、物化。她们通过‘买’来投票，来表示自己的喜爱和支持。简言之，女性立场在文化消费中的重要性大大提高，而作为女性消费对象的偶像，也就更多地由男性担当”。

　　虽然目前男性偶像占据了选秀综艺的主导市场，但并不意味着女性选秀综艺节目无人问津。据Vlinkage数据显示，《明日之子》第三季开播当日，播放量达到5216万次，位于当日网综播放排行榜首位。值得注意的是，该节目于晚上八点在腾讯视频正式上线，播放量仅用4个小时就超过芒果TV当日收官的《密室大逃脱》。开播就获得较高关注度，也体现了女性偶像市场存在着很大发展潜力。

　　企鹅影视高级副总裁马廷琨在6月21日《明日之子》第三季发布会上表示，现在市场上女歌手非常少，《明日之子》希望在女歌手的发掘上能有新突破，这也是第三季做女生季的重要原因。对于女歌手的发展市场，武鹏认为，“随着娱乐内容的日渐丰富，娱乐圈竞争越来越激烈，客观上来说，‘偶像’需要更强的多元跨界能力，从生理上来说，男性具备一定的天然优势，但女性偶像也不能被忽略，理应拥有更广阔的舞台，让市场进行选择”。（记者 卢扬 实习生 周晨）