美国强力球热爆中国彩市 中国超大盘玩法你在哪？

　　美国“强力球”几乎在一夜之间，成为很多人近期听到的最热门的话题：15亿奖池、5亿头奖、国人合买、海外代购等等一系列的词语极大地刺激了人们的肾上腺素，在猴年春节之前，太平洋对岸的美利坚，似乎成为人们大奖梦想的又一福地。

　　其实，强力球在美国原本没有这么火爆，在奖池没有积累到今天这么高的时候，无论是CVS里的自助售彩机，还是华人超市里的售彩终端机前，都很少看到排队的景象。而且从美国的物价看，强力球2美元的价格也真不便宜，要知道1.5美元可以在超市买到足够两人吃的生比萨饼了。

　　但是，今天美国强力球已经抢占了许多中国媒体的版面，国内最热门的彩票新闻里，海外华人代购，国人组团购买已经不新鲜，连美国总统奥巴马是否买了强力球都在被反复论证，后来最新的消息说，奥巴马正在准备国情咨文，没抽出时间去买。笔者的朋友中，就有不少人纷纷海外代购强力球，有的还秀出照片展示战果。

　　超大盘的魅力究竟在哪？

　　其实大盘和超大盘彩票的概念，并没有明确的界线，只是我们拿来简单按照中奖概率划分玩法的方式。类似强力球这样上亿分之一的中奖概率(2.9亿)的玩法，基本都属于超大盘玩法。

　　用通俗的话讲，超大盘玩法的特点也就是他们的魅力所在，难中奖！特别是难中头奖，即便在今天这么热闹的美国，《纽约时报》也直接标题写了“你是不会中奖的”，根据美国气象局的统计，中这个头奖，等于一个人被雷劈246次！请看数字，246次！还是一个人，他得多倒霉啊！而难中奖就意味着奖池会变得无比庞大，可以积累起让人激动乃至无比震惊的数字，比如这次强力球的15亿美金。再加上这些奖金不封顶政策，就导致一旦中奖，就很有可能成为亿万富豪。在这样的诱惑下，美国出现了百米长队的买彩盛况，还出现了跨洲买彩的壮举(美国不同州法律不同，有的州不允许卖彩票)。

　　美国强力球是2.9亿分之一的中奖概率，最大奖金曾达到5.9亿元美金，美国“兆彩”(MegaMillions)中奖概率是2.58亿分之一，最大奖金开出过6.56亿元美金，奖金为3人同时中得，远在欧洲大陆的“欧洲百万”(EruoMillions)玩法是1.16亿分之一的中奖概率，最大奖金开出了1.9亿欧元，特别是最后的“欧洲百万”当时奖池累计，也同样引发欧洲彩市的“围堵”热情，国内新闻也曾连续报道。

　　看看奖金，你大概就知道了超大盘玩法的魅力所在，他们符合彩票的许多原始本质：玩法简单、中奖清晰，趣味性强，奖金具有无限想象力。在今天这个时代，又有了一个新的特质，那就是适合媒体传播，作为一个产品，它的体验和分享感受非常好，具有很强的话题性和交互性。

　　中国超大盘玩法的顾虑

　　中国作为世界彩票行业里发展时间短却发展极为迅速的“后发先至”彩票大国，其实早就对类似美国强力球这样的超大盘玩法心有戚戚。不过一直受制于许多问题。

　　在我们的理解中，管理部门很关注彩票的安全性，特别是彩民群体的安全性，作为对彩民最有影响力的奖金而言，中国彩票一直是封顶政策。由于封顶政策的存在，也就是导致了超大盘玩法没有生存空间。

　　这首先是对于过度博彩化的担心，管理部门担心彩民为了追求高奖金，而失去理性购彩的约束，成为问题彩民，带来社会问题。

　　其次，也是会担心社会舆论对于这种问题的批评。作为舆论监督工具，媒体往往会更加关注问题的负面影响。

　　最后的问题，也是近几年各大国际彩票组织都在关注的彩票金融安全问题，由于大盘玩法的不设封顶奖金的特色，在有些地方也成为金融洗钱犯罪的目标。

　　可以想象，在彩票发展历程较短的中国，相关管理机构必然对大盘玩法和不设封顶的政策，保持相当的谨慎态度。

　　中国超大盘玩法的机遇

　　在等待了多时之后，也许最近的几年，就是中国本土超大盘玩法登陆市场的最好时机。

　　这是新常态下的彩票发展必然。从2015年之后的中国彩票市场，也随着整体国民经济的发展进入了新常态，在2015年初的全国体彩工作会上，就提出了“认识新常态、提出新思路、重塑新动力”的要求。不止是体育彩票，在新常态下的中国彩票发展，都需要在扩大彩民群体，增加彩民基数，让彩票游戏玩法的社会接受度提升。比如这次的美国强力球和此前的“欧洲百万”，我们都可以看到，许多的普通市民，在此之前并没有接触过彩票，大批人属于受到影响而首次购彩，超大盘玩法因其具有以上我们介绍的诸多特性，而恰恰适合我国当前这一历史时期。

　　这是责任博彩的属性要求。增加娱乐性，降低博彩性是未来彩票游戏的共识，娱乐性的增加，就会降低博彩性。这次美国强力球抢购潮里，很多人买彩的目的是出于好奇，甚至是凑热闹的心态而加入了彩民行里，在当前的娱乐时代，交互时代，社区时代，很多人买彩票和从事某项热门运动一样，是受到了环境的影响，受到了周边人的影响，也许这些人买了彩票都会忘记开奖时间，即便是彩票没有中奖也不过是一笑置之。未来中国彩票如果同样不设封顶，彩民只需要2元钱就有机会获得过亿大奖，而不需要几十倍上百倍甚至上千倍的去倍投，那么无疑才是真正的降低了我们彩票的博彩性。

　　传播时代，顾客教育成熟时机已到。在此之前，推广一种彩票需要耗费大量财力物力，但是有趣的是，随着新技术时代的到来，我们在这个传播时代和信息时代，我们可以最快的分享热门信息，这次的美国强力球之后，可能其他的美国和欧洲的大盘玩法也会陆续成为新闻事件，而这次无数自媒体和传统媒体成为美国强力球的宣传“自来水”，目前在网上最逗的段子就是连“中国大妈”都跨境海外代购强力球了，对于大盘玩法彩票的优缺点和特色不少人依然熟悉，甚至了如指掌。可以说，这是一次无比成功的顾客教育，是一场没有成本的营销培训和市场摸底。

　　好吧，说了这么多，中国的“超大盘”玩法，你在哪呢？（杨天婴）