竞彩明星业主候选人系列专访:海南海口市吴成
中国竞彩明星店专题报道之十二
面积减小 业绩翻番 吴成:把竞彩店做成精品店
3年前,海南海口市88004竞彩店是一家面积150平方米的豪华门店,但是由于入不敷出,店主考虑转行。如今,88004竞彩是一家50平方米的小店,但月销量超50万元。令88004竞彩店脱胎换骨的人名叫吴成,他的“精品店”理论值得我们探讨。
2009年,吴成与朋友合伙申请了竞彩店。“我的一个朋友当时觉得竞彩前景不错,就打算开一家店,刚好我也有余钱,就投资了。运营全都是我朋友负责,我当一个甩手股东。”吴成说,他加入体彩行业纯粹是巧合。就这样,88004竞彩店在海口市秀英区秀英广场一层扎根。门店150平方米,和肯德基做邻居,装修很豪华,雇了1个店长,5位销售员,5匹的中央空调装了3个……“壕”装修让88004名气很快打响,吴成与朋友也对它寄予厚望。
理想很丰满,现实很骨感,竞彩店的收益远不如预期。“尽管销量不低,甚至连年在秀英区名列前茅,但由于成本太高,根本赚不到钱,有时候还要赔本。”吴成说,“由于每个月人工、房租、水电成本达到2万元,所以经营压力很大。可能是我们对当时的市场评估不准确,也对成本控制不严,我们也没有驻店经营,全交给店长……总之当时效益不好。”2013年,吴成的朋友打算结束88004竞彩店,吴成考量了一下,决定自己干。
“我是做财务的,对于收入支出各项数据算得比较细。我觉得这家店好好规划一下是可以做下去的。提高利润,归根结底就是增加营业额,减少成本支出。”吴成接手竞彩店后,马上给店面重新装修。把150平方米、层高8米的门市隔成两层,楼上全部出租。楼下150平方米隔出100平方米出租,留下50平方米卖彩票。“按照目前的客流量,150平方米的面积太过浪费,50平方米合理布置足够打造一个舒适的购彩环境。”此外,吴成又对竞彩店的门面及室内进行第二次装修。“这里是比较繁华的购物广场,客流量不小,以年轻的白领居多,他们对环境是有要求的。门面一定要精致,室内要干净清新,只有这样,才能成功吸引‘散客’。”
此外,吴成把单一的方桌换成两个大圆桌一个小方桌,把墙面贴上漂亮的墙纸,经过精心布置,小店添了些许文艺范。吴成还把原本的封闭玻璃高柜台改成低矮的“电信营业厅式”柜台。“彩民能够坐着和销售员沟通,不必站着。这样做是为了拉近与彩民的距离。”
当好一名合格的经营者,仅靠装修门面是远远不够的,核心业务还是销售方式和固定客户的能力。为了提升销量,吴成很快掌握了体彩玩法规则,对足彩甚至达到精通的程度,能够独立向彩民推荐竞猜场次与结果。在88004竞彩店店内的墙面上,每天贴着推荐表,专供彩民选择。或许是做财务工作,对数据敏感,吴成的推荐准确率很高,长此以往,吴成有了一批忠实粉丝。每周末,吴成都要全天待在店里,与彩民交流,帮他们分析赛事。“跟彩民交流是维护客户的重要过程,让他们了解我,我也熟悉他们。”
吴成的“精品店”路线走得很成功,销量是最好的证明,2014年,88004竞彩店年总销量近380万元,2015年,前11个月,月平均销量超过50万元,年销量有望突破600万!
除了自己主抓销售业务,吴成还制定了一套员工激励方案。“我店里现在有4位销售员,她们每个月除了基本工资之外,还能拿到1000元以上的奖金。前提是完成销量任务。2015年,我给店里定的任务是月销31万元,前11个月她们都超额完成任务,拿到了奖金。经营竞彩店,销售员的业务水平高低、销售员是否用心努力,对销售业绩有很大的影响。在我看来,合理的绩效奖金是有效的激励手段。” (丰佳佳)
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- 编辑:兰心
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