面对海外竞争对手 中国竞彩进入“品牌竞争时代”

　　按照目前的发展速度，中国竞猜型体育彩票有望成为中国彩市第一单品玩法，本身竞猜型彩票的竞争对手就是海外博彩业，因此未来中国竞猜游戏的首要问题之一，就是更加关注品牌建设。

　　“品牌战”早已打响

　　在商业社会里，品牌认知度是品牌资产的重要部分，是企业竞争力的体现，甚至在商业竞争的一定阶段是核心竞争力的体现。就彩票市场而言，当国内竞彩与海外博彩公司在竞猜对象、玩法种类和返奖率等方面日趋接近的时候，消费者也就是彩民往往会根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

　　竞彩和中国其他彩种最不一样的地方是，其他玩法在国内都有相应的竞争对手和同类玩法，而竞彩的竞争对手在海外，而这些海外博彩公司大都有几十年甚至上百年的历史，这些百年博彩历史沉淀下来的公司在品牌建设上早有心得，而且成效显著。在很多地下赌客甚至普通彩民当中，都有着不俗口碑。在非法进入中国市场，造成巨额资金外流的过程中，这些海外博彩公司打造的品牌效应“功不可没”。

　　竞彩品牌刚刚起步

　　竞彩发展初期，销量增长主要通过简单手段即可看到效果，远没有涉及品牌概念。而现如今，在最近的一次调研中，竞彩品牌呈现很有趣的现象。竞彩尽管是目前销量突飞猛进的游戏玩法，但是竞彩的品牌认知度并不高，甚至远不及早期的“足彩”知名度高。

　　在品牌建设的四个阶段“品牌知名-品牌认知-品牌联想-品牌忠诚”里，如果整体考虑竞猜型彩票(足彩)的品牌，其实已经度过了品牌知名这个阶段，正在进入品牌认知的关键时期。

　　品牌竞争凸显自身特性

　　中国竞猜型彩票的品牌认知，必然具有中国国家彩票的基本要素、时代特点以及与海外博彩的竞争性三大特点。如果再把这些要求具体分拆，在现如今的竞彩品牌认知中公益、中国足球、公开公正、娱乐性强和安全性强这五大因素不可缺席。

　　公益性是中国体彩的基本属性，也是区别于私彩和外围赌球的最大本质；中国足球则是竞彩最被重视的资源，中国竞彩只有竞彩中国足球联赛，才有真正的核心竞争力；彩民对于竞彩最大的好感来自于“足球比赛很难被控制”的观点，因此坚持公开公正是中国竞彩的生命力；而彩票发展了21年，已经越发充满娱乐因素，成为人们生活里特色添加剂，这也许是竞彩游戏未来重要的方向；竞彩最为关键的是风控能力，而这也是中国竞彩最强的优势所在。（杨天婴）