姚明球衣正式退役看腾讯体育如何做好一个大新闻

　　北京时间2月4日，休斯敦火箭队坐镇丰田中心迎来了芝加哥公牛队的挑战，对亿万中国球迷而言，这注定不是一场普通的常规赛。在比赛期间，休斯顿火箭队为其队史巨星，同时也是中国篮球史上最具代表性的球员姚明举行了盛大的球衣退役仪式，NBA总裁亚当-萧华亲自亮相活动现场，向姚明表达了自己的敬意。

　　传奇生涯再添里程碑

　　在道森、弗朗西斯、麦迪、穆托姆博、巴蒂尔、奥拉朱旺、亚历山大、AndyYao，姚明的父亲、母亲、妻子以及女儿等众多亲友的簇拥下，姚明的球衣退役仪式正式拉开了帷幕。

　　在球衣退役仪式上，姚明表达了对一路走来给过自己帮助的人们的感谢，回顾了和昔日队友之间的羁绊，也倾诉了对火箭、以及休斯顿市的深厚情感。而在仪式结束后，姚明还与现役火箭队员一一击掌，象征着火箭精神的传承。

　　随着丰田中心上方球衣幕布被揭起，姚明成为了继哈基姆-奥拉朱旺、汤姆贾诺维奇、摩西-马龙、卡尔文-墨菲以及德雷克斯勒后，第六位享受如此殊荣的火箭队球员。对于自己所获得的成就，姚明表示：“我有个这样的习惯。每场比赛开球之前我都会抬头仰望悬挂于球馆上方的那些退役球衣，以此来激励自己。如今，我的球衣也悬挂在那里了，这真的非常特别。”

　　当然，“小巨人”也绝对配得上这样的荣誉，在2002年被火箭队以状元签下后，他的整个NBA职业生涯也全部贡献给了休斯顿火箭队。在效力火箭期间，姚明场均可以为球队贡献19分9.2个篮板1.9次盖帽，并八次入选全明星阵容。

　　姚明在NBA赛场上的表现固然可圈可点，但他之所以如此伟大，更关键的还是在于成为了连接NBA与中国篮球的桥梁，为篮球运动在全球的推广与普及做出了卓越的贡献。如果没有姚明，NBA在中国市场的渗透速度可能将延缓十年之久，而中国国内篮球运动的大众关注度与普及度，也必然会大打折扣。

　　鉴于姚明的种种贡献，去年九月，他成功入选了美国篮球名人堂，成为了获得这一荣誉的亚洲第一人。而如今的球衣退役，无疑使他的传奇职业生涯又迎来了一座新的里程碑。

　　赛后，腾讯体育前方解说嘉宾张卫平表示，这是他所参加的球衣退役仪式中最好的一个。而在他看来，和名人堂相比，球衣退役仪式对于姚明而言有着更为重要的意义，因为球衣退役意味着球队的认可，这是对运动员最高的评价与最大的肯定。

　　为了在第一时间给国内球迷带来姚明球衣退役仪式的详细内容，获得了国内独家网络直播资格的腾讯体育围绕此次事件做了一系列的工作，让我们看到了其出色的大事件新闻报道能力。

　　连接现场，如何给球迷带来沉浸式体验？

　　对大多数的中国球迷而言，为了球衣退役仪式而亲自前往休斯顿显然是不现实的。在这样的背景下，媒体如何通过直播与相关专题内容的制作，让球迷感觉仿佛置身于丰田中心，就成了衡量媒体报道能力的重要指标。那么媒体究竟该怎么做，才能让球迷拥有更好的现场感呢？

　　首先最为重要的，自然就是做好直播内容的规划。在这点上，拥有国内独家网络直播权，并同休斯顿火箭队直接达成合作的腾讯体育有着资源上的优势。他们派遣了前方记者团，并运用360度全景直播的方式，使得球迷能够获得像在丰田中心观赛般真实的体验，也能真切体会到科技进步所带来的报道升级。

　　其次，在直播过程中，配合姚明球衣退役活动这个主题来播出一系列的专题内容也是必不可少的。例如在比赛间隙穿插播出姚明的经典比赛片段，播出姚明火箭生涯相关的MV，都能让球迷追忆起当年的美好时光，感受到退役仪式现场的热烈氛围。

　　而在姚明退役多年后，昔日的“小巨人”也肩负起了越来越多的社会角色，并在中国篮球的发展中发挥着巨大的作用。那么姚明的火箭球衣退役仪式，无疑又给了我们一个重新认识姚明的机会。从他昔日的同事、好友与球迷口中，姚明的形象变得更加多元与多彩，而这些，则都需要媒体的内容制作来实现。

　　对此，腾讯体育的前方记者对姚明本人、火箭老板亚历山大以及火箭总经理莫雷进行了专访。而在专题节目《与姚同行》中，节目组的采访对象也包括了王猛、姚明早期翻译潘克伦、姚明的好友、姚基金资助的儿童以及普通球迷等等，可以说几乎涵盖了姚明NBA生涯中的各个方面。

　　另外，为了更好地渲染气氛，怎样做好前后方的联动，让球迷拥有沉浸式的体验也考量着媒体的报道能力。据悉，为了更好地让球迷拥有现场感，除了上述内容外，腾讯体育还在后方的演播室挂上了致敬姚明的主题海报，配合柱图及环形屏，渲染了气氛。

　　值得一提的是，在接受专访时，NBA中国数字媒体部高级副总裁李建炜提到，在数字媒体方面，如今国内70%的球迷都是通过移动端来观看NBA赛事。同大屏观赛相比，移动端观赛在便利性以及互动性上具备着更鲜明的特点。

　　与之类似，在报道姚明球衣退役这一事件的过程中，如何与球迷实现更充分地互动，也是以腾讯体育为代表的数字媒体所需要关注的问题。对此，腾讯体育一方面在直播汪上发起了“cos你心中最经典的姚明瞬间”活动，在其日常推送与活动期间汇总播出了网友上传的姚明记忆，另一方面也通过直播中“我要上暂停：晒晒你心中最经典的姚明瞬间”以及“互动话题：说出你的姚情节”等环节，实现了双向的分享与互动。

　　对于身处数字媒体时代中的体育媒体而言，给守候在屏幕前的万千球迷带去最充分的现场体验已经成为了新的目标与追求，而在这条道路上，以腾讯体育为代表的国内数字媒体正紧随ESPN、TNT等行业领军者的步伐，推动着行业的持续进步。

　　结语：

　　对于球迷而言，通过腾讯体育强大的资源储备与精细化运作，我们得以在第一时间，获得姚明球衣退役活动现场的种种资讯。看到了现场的盛况以及腾讯体育制作的丰富内容后，我们会想起姚鲨对决的经典画面，想起季后赛七场大战湖人的艰苦，想起光荣的22连胜，也想起了我们自己当年的青葱时光。

　　凭借着腾讯体育的报道与互动，球迷感受到了现场的火热氛围，见证了伟大的历史时刻，实现了情感的追忆与分享，抒发了自己对姚明的感谢之情，也表达了自己对于篮球运动由衷的热爱。而这些，不正是媒体报道一个体育大新闻所要达成的目标吗？