体育·产业)题：体育产业春风劲 自主IP迎风来——专访新浪体育总经理魏江雷
新华社上海1月24日电题：体育产业春风劲自主IP迎风来——专访新浪体育总经理魏江雷
新华社记者朱翃叶健
新浪体育总经理魏江雷对记者说，“体育产业虽然处于风口浪尖，但是虚热难免；立足于足篮排三大球及冰雪、群众健身休闲的自主IP赛事项目，未来或将成为体育产业的风口，但是培育的过程既需要用心，也需要耐心。”
近日，魏江雷来沪出席活动之余，接受了新华社记者的专访。谈及越来越热的体育产业“风口”时，魏江雷从自己的跑步经验谈起。
魏江雷既是一位资深媒体人，也是一位体育赛事的运作者，更是一位身体力行的路跑爱好者。身为中国田径协会马拉松委员会委员和首都媒体跑团团长，魏江雷从2000年开始接触路跑，至今已完成百余个半程马拉松和20多个全程马拉松。
“就拿路跑来说，我个人觉得非常重要的两点，一是找到适合自己的训练计划，二是持之以恒地进行训练和参赛。日积月累，不仅仅让你的身体会因此发生变化而适应长跑；更会让你的心理发生变化，真正热爱上跑步，享受那种挥汗如雨和不断向前的快感，”魏江雷认为，体育产业的发展也是如此，每家企业有各自的优劣短长，根据自身条件找到适合自己的“跑道”，不断坚持下去，才会真正有收获。
“现在体育产业的发展和当年IT产业的兴起非常相似，市场的繁荣源自于事业化结构向产业化的转型，无论从政策的导向、资本的涌入还是IP版权价值的升值，今天的体育产业和当年的IT产业发展如出一辙，”魏江雷分析道，“但值得注意的是，经过二三十年的大浪淘沙，当初以做代理商贸起家的中国IT企业大都已经不见踪影，真正留存下来的都是像华为、联想这样，以自己IP、研发为基础的创业者。体育产业的发展将来也会如此，自主IP的赛事项目经过培育一旦成长起来，将会爆发出惊人的成长力。”
魏江雷认为，以国家的政策为导向，国家希望在足篮排、冰雪以及全民健身项目等领域打造更多的自主创立IP的赛事和活动，同时扶持引导这些赛事未来能够有国际化和职业化的机会。“如果经过前期的投入与积累，所做的赛事是自有IP并且有职业化和国际化的潜力，那么等产业东风和政策红利到来时，合适的公司和项目就有机会乘风而飞，”魏江雷说。
当各家体育巨头在重金砸向“IP市场”，为购买赛事版权而一掷千金时，魏江雷则率领新浪体育尝试着走一条赛事运营、打造自有IP赛事的道路。2016赛季，让魏江雷深有成就感的就是新浪体育举办的第二届3对3篮球黄金联赛。这一业余篮球赛事，覆盖了16个城市，共有2064支球队参赛，啦啦队和街舞战队等“衍生队伍”都超过百支，总决赛一度还上了央视体育频道的转播，无论是规模还是影响力都可圈可点。
“改革春风吹满地”，但5万亿体育市场的蛋糕背后，体育产业要想借力产业化的东风，除了把握住政策的导向和市场的走向，还需要有哪些思考或具备怎样的条件？魏江雷分享了自主IP赛事发展的经验：产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事。
魏江雷认为，参与人数、观众覆盖及客户投入做到国内领先，能够具备国际水平和影响力，并且有职业化发展潜力的比赛，只有打造这样的自主IP赛事，中国的体育产业才会有机会“乘风飞翔”。
如今，中国体育版权市场“虚火”过旺，从源头上掌控一项赛事的IP，可谓机遇与挑战共存：流量和用户、赛事传播的渠道以及内容分销的能力，都是当下由人口红利及资本涌入所带来的市场优势；然而，对赛事的理解水平参差不齐、执行力弱、人才储备不足且学习能力和意愿较弱，都是中国体育产业发展的软肋。
“补齐短板、发挥专长，在未来的三到五年时间里，如果能够立足于自主IP赛事，并可以做到国际化、职业化，那就非常有可能被社会资本青睐、被政策红利认可，也就很有可能迎风展翅，一飞冲天，”魏江雷总结说。
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