降了又降！分众传媒归母净利下挫近七成 盈利规模连续两年下滑

　　2019年度业绩快报显示，分众传媒归母净利润同比下降67.80%；这一指标在2018年已下降3.03%。

　　一度势头凶猛的新潮传媒，日前紧急“刹车”。2月10日，该公司突然宣布减员10%，减员规模为500人左右，并传出账上现金仅能支撑7个月的消息。

　　若不是非常时期，其对标公司分众传媒(002027.SZ)或许可以松一口气。但这段时间分众传媒自身亦难免遭受冲击。而在这之前，分众传媒的盈利规模已连续两年下滑。

　　在2月结束以前，分众传媒发布了2019年度业绩快报。该报告显示，2019年该公司实现营业收入121.36亿元，较2018年同比下降16.60%；实现归属于上市公司股东的净利润(下称归母净利润)18.75亿元，同比下降67.80%；基本每股收益0.13元，同比下降67.50%；加权平均净资产收益率为13.76%，较2018年减少33.16%。

　　再往前一个年度，其归母净利润同比下降3.03%，基本每股收益下降2.44%，加权平均净资产收益率较2017年减少20.73%。

　　截至3月6日收盘，分众传媒每股股价5.44元，较52周最高位下降25.89%；与今年以来高点相比也有22.51%的降幅。

　　归母净利润连降两年

　　自2018年二季度起，分众传媒大幅扩张电梯电视和电梯海报媒体资源。其自营楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)资源点位数由2017年末的151.8万，增加至2018年末的266.2万。至2019年7月底进一步增加至273.9万，相当于2017年末的1.8倍，其中自营电梯电视媒体约78.5万台，自营电梯海报媒体约195.4万个。

　　跑马圈地的同时，2018年7月引入阿里系似乎也为分众传媒带来了新的变化。分众传媒向外透露，在阿里的赋能下，分众传媒在极速分化、千楼千面、屏端互动上进行了数字化升级，做到了“数据可回流，效果可评估，投放可精准”。

　　然而，过去1年多的时间，分众传媒的业绩并未因此改善，反而逐步滑向泥潭。

　　2018年，尽管其营业收入实现了21.12%的增长，但是营业利润、利润总额以及归母净利润均略有下滑。其中归母净利润同比下降3.03%。

　　2019年的业绩更为糟糕。分众传媒2019年度业绩快报显示，其营业总收入同比下降16.60%至121.36亿元，归母净利润同比下降67.80%至18.75亿元，与2018年相比分别缩水24.15亿元和39.48亿元。综合2019年前三个季度的财报进行计算，去年1