性、电子竞技与粉丝 网络游戏直播疯狂赚大钱-体育竞技类网络游戏

撰文：FELIXGILLETTE、SPENCERSOPER

部分要归功于电子竞技运动的日渐流行亚洲最为突出，和欧洲的趋势也日益明显电子游戏催生的业务开始成为娱乐业的盈利来源。市场分析公司SuperData的研究表明，2015年，全世界有4.86亿人观看“游戏视频内容”，比去年增加28%。这类内容预计将带来38亿美元的收入，主要来自广告和企业赞助。与此形成鲜明对比的是，尼尔森(Nielsen)称，2015年第二季度美国18-24岁的电视观众数量比去年同期下降了16%。

2014年年初，在萨斯喀彻温大学(UniversityofSaskatchewan)读会计与法律本科课程的瓦尔尼切克选择，去从事新型的网络职业：玩电子游戏供网络观众观看。她当医生的父亲对此很犹豫，但瓦尔尼切克已下定决心。很快，这个有着亮绿色的双眸，留着染黑的头发、看起来像是《飞越比佛利》(BeverlyHills90210)里的香侬道荷堤(ShannenDoherty)的女孩以“凯蒂玩游戏”(KittyPlaysGames)这个用户名，在网上直播自己在各种游戏中“大战”的实况，每周5天，每天3小时。她最常玩的是《反恐精英》(Counter-Strike)，一款著名的第一人称射击游戏。

对于任何一个出生于1990年前的人来说，这一切听上去也许很。就像美国公司(ABC)深夜脱口秀主持人吉米坎摩尔(JimmyKimmel)在最近的一段独白中所说：“我觉得，看别人玩电子游戏，就好像在餐厅里让别人替你吃你的菜。”这个节目环节以一个滑稽短剧为结束：从高处俯视，总结道，“我怎么创造了一个这么愚蠢的族群？！”

2014年9月，亚马逊以9.7亿美元左右的价格收购了Twitch。作为这一新兴市场的领军者，Twitch也面临着谷歌旗下的YouTube发起的严峻挑战。虽然Twitch在网络直播领域占支配地位，但如果要看并经剪辑的游戏片段，YouTube仍是最佳选择。YouTube上最火的游戏玩家是菲利克斯阿尔维德乌尔夫谢尔贝格(FelixArvidUlfKjellberg)，网名“PewDiePie”，这个26岁的人玩游戏时会大笑、大叫、大肆。他在YouTube上有几千条视频，播放量超过100亿次。

克里斯坦瓦尔尼切克(KristenValnicek)盯着她的电脑，露出难以置信的表情。“我没有知觉了。”她哭叫道。然后她又一下子兴奋地跳起了舞。她回头看向屏幕。“噢，我的天哪，这是真的。”一个她从未谋面、用户名叫“安迪”的粉丝，刚刚给了她一个“D”她对“捐赠”(Donation)的简称差不多有7000美元。“妈妈！”她大声喊着，“我拿到了目前为止最大的D！”

吸引观众是个困难的环节。初次访问Twitch的用户要面对一堆眼花缭乱、五花八门的观看选项，似乎有无数个频道可供选择。每种游戏都有一大群玩家：《英雄联盟》《魔兽世界》《FIFA足球》《马里奥赛车》《我的世界》《吉他英雄》《模拟农场》《命运》《》这个名单还可以无限延伸。最大的粉丝群通常聚集在两个地方，一是名为eSports的电子竞技职业锦标赛直播；二是Twitch上格外有号召力的红人直播。

瓦尔尼切克是Twitch上最受欢迎的表演者之一，偶尔还能得到粉丝们自发的4位数捐赠。

像瓦尔尼切克这样的“明星”通过在网上解说在游戏中的行动和策略、取笑对手和庆祝胜利，很快积累了大批粉丝。屏幕边上有个布满了表情符号的聊天流，大家在吵个不停。只要网速够快，再配上一个摄像头，任何人都能成为Twitch主播。

编辑：冯艳彬

粉丝们在一个叫Twitch的网站上追踪她的游戏画面。Twitch被称为电子游戏玩家的社交网络。通常他们用分屏模式看瓦尔尼切克的直播：一个窗口播放她的游戏实况，另一个小窗口是用摄像机拍摄的她本人。瓦尔尼切克一边在战场上游荡、消灭恐怖，一边和观众打趣：她欢迎老观众，感谢大家收看，粉丝去关注自己其他的社交页面，还半开玩笑地回绝了几位粉丝的求婚。偶尔她还会对着摄像头演示她的招牌动作。瓦尔尼切克打小梦想着成为医生或是企业高管，而不是娱乐大众的人。“我的成功完全取决于自己有多开心、多活泼、多兴奋。”她今年23岁，是Twitch上最受欢迎的表演者之一。这已经成为她的全职工作，偶尔还能得到粉丝们自发的4位数捐赠。

翻译：赵萌萌

这两个平台此前友好共存，很多电子游戏红人在两边都会露面。不过谷歌在8月新开了YouTube游戏频道，专为玩家、粉丝，以及希望直接触及他们的广告商而设。网上还有一套新的网络直播工具，针对的就是Twitch。eMarketer公司的分析师保罗维尔纳(PaulVerna)表示，YouTube此次正面出击，是谷歌与亚马逊大战中的最新一波战役。多年来，两家公司一直在电子商务、移动硬件和云计算领域较量。随着亚马逊收购Twitch、谷歌的YouTube游戏频道上线，它们又在争夺家庭娱乐未来的关键战场上摆好了阵势。eMarketer称，今年YouTube将为谷歌赚得42.8亿美元的广告收入。维尔纳说，虽然亚马逊并未透露广告收入额，但是“处在亚马逊的生态系统中，Twitch也有同等潜力”。

“所以说，你是个摄像头女孩咯？你会在镜头前吗？”

Twitch于2011年上线，原本是一家的初创公司的分支项目，现在已经成为全球青少年的朝圣之地。去年，分析公司Deepfield发现，Twitch网站经常进入互联网流量的前四名，仅落后于Netflix、谷歌和苹果公司。ComScore公司的数据显示，8月，Twitch网站在美国的访问量达到1020万，比去年增长15%。该公司还发现，Twitch网站用户中有95%是男性，每天的平均观看时长为106分钟。

Twitch的联合创始人兼首席执行官埃米特希尔(EmmettShear)说他不担心YouTube进军网络直播领域。他认为虽然这场竞争会增加招聘人才的成本，但最终对他的公司有好处。“游戏实况直播这个职业越有吸引力，从业人员的素质就越高，”他说，“从长远来看，对人才有好处就是对我们有好处。”