苏杯未开商战先行 赞助商各出高招

　　本周日，2015苏迪曼杯羽毛球世界混合团体赛将在广东东莞揭开战幕。在羽毛球正式飞舞前，几大赞助商已提前开战。林丹商签的新东家尤尼克斯开始向媒体渲染林丹在赛场上使用的装备；丹麦国家队的主赞助商，更是邀请媒体在开赛后的第二天与丹麦国家队亲密接触。相比之下，中国羽毛球队的主赞助商李宁公司的策划，瞄准了羽毛球文化，为现场观众助威加油提供新的理念。苏杯尚未开战，商战已悄然升温。

　　林丹用YY球拍必须贴标

　　在得到中国国家队主赞助商李宁的默许后，今年初林丹与日本的尤尼克斯签约，成了现役中国羽毛球队队员中第一个单飞者。但李宁公司给出的条件是凡代表中国队出战，林丹必须身着李宁公司的比赛服装。准许其使用YY的球拍和球鞋等，但必须遮挡住商标。

　　即便条件如此苛刻，但YY公司还是认头了。从今年3月全英赛开始，林丹便严格按照这一规定代表国家队出赛。无论在电视、照片还是文字宣传上，百分之九十以上林丹都是以李宁服装亮相，而被遮挡住商标的YY装备很难有冒头的机会。而两周前结束的亚锦赛期间，终于有国内媒体在赛后采访中提及此话题，但并没有形成声势。显然，这很难让出资不菲的YY公司满意。随着苏杯的临近，YY公司也开始有所行动。前不久，有消息称林丹会在苏杯期间全套(包括比赛服)使用YY装备。但随后不久又被证实：规矩照旧。5月4号，在东莞备战的林丹助兴东莞市长跑活动，在公布的照片上，林丹身着的依然是李宁牌国家队队服。

　　不难看出，规矩不会打破。但如何在宣传上最大化体现赞助商的价值，YY公司还需要再下下功夫。

　　丹麦队赞助商赛中搞联谊

　　与林丹特例单飞的待遇不同，丹麦羽毛球国家队前不久将那些单飞的球员开除了。据了解，丹麦国家羽毛球队和单飞球员所签的赞助商为同类产品，与林丹的YY和李宁性质相同。但为了维护国家队的整体利益，丹麦队不惜将这几名一线主力开除出国家队。

　　而当这一消息传出后，引起舆论关注不是如何保护运动员价值体现的问题，而是丹麦队整体积分下降后是否还具备参加争冠组的比赛。但随着丹麦队抵达赛区，就连这一问题都无人顾及了。

　　丹麦队赞助商在发给记者的资料中展示：在中国以“Danisa”“皇冠”为品牌，已成为中国高档进口曲奇市场上的佼佼者。此次赞助丹麦羽毛球队是DANISA皇冠曲奇进入中国市场以来首次跨界赞助体育赛事。而在开赛日第二天，丹麦队将在东莞李永波羽毛球学校内举行媒体联谊活动，时长为一小时左右。

　　在异国比赛期间，动用国家队资源搞商业活动的行为还不多见。

　　李宁倡导观众喊“飒”

　　作为国羽的主赞助商，李宁公司自然也不会放过此次机会。但这一次，他们却另辟蹊径，在羽球文化上下了功夫。据悉，在苏迪曼杯期间，李宁公司组织策划现场观众如何为羽毛球运动员加油：当球员进攻的一刹那，现场观众齐声喊“飒”。这将成为现场的一大亮点。

　　羽毛球运动发展多年，在中国赛场早已见惯了锣鼓喧天、小喇叭齐鸣、全场观众干喊加油的场面。而在国外赛场，特别是以印尼、马来西亚为代表的东南亚赛场，全场观众齐声高喊“呀(音译)”，则更让人热血沸腾。近年来，在国内一些赛场，齐声喊“杀”的场面也屡有出现，但“杀”气过重，无法诠释羽毛球之柔美的一面。在经过运作策划之后，李宁公司准备推出“飒”作为“杀”的取代。届时在比赛现场，将有专人组织球迷使用这一替代词。李宁公司方面表示：希望能以此次苏杯为良机，在全国羽毛球迷中形成这一习惯。

　　当然，无论商战的结果如何，羽毛球迷们最终看重的还是战绩如何。中国羽毛球队本次比赛仍以卫冕为目标，而本周日他们将迎战首个对手德国队。文/本报记者 李晖