蒙牛海外市场备受青睐 中国乳品新国货横空出世

　　8月28日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2019年中期业绩公告。据中报披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比增长33%。通过积极拓展海外业务版图，截至上半年，蒙牛常温、低温和冰淇淋的三十多个产品已销售至印尼、新加坡、马来西亚、缅甸、菲律宾、柬埔寨、蒙古、澳大利亚、加拿大等多个国家及中国香港、中国澳门地区。

　　从“中国牛”到“世界牛”，蒙牛的海外之旅走得踏实而稳健。

　　占据全产业链布局高点，“双海外中心”蓄势待发

　　作为最早“走出去“的中国乳业企业，蒙牛在印尼、新西兰等海外奶源及市场所在地均已完成布局，打通了从奶源到生产销售，从自主研发到质量管控的全部环节。蒙牛的海外版图，建立在市场认可度加速提升、产品影响力日益扩大的基础上。

　　2018年，位于印度尼西亚西爪哇省的蒙牛优益C工厂正式开工，这是中国企业在东南亚的首个乳制品生产基地，也是继新西兰工厂后的蒙牛第二家海外工厂，真正做到了本地生产、本地销售的产供销一体化布局，为开拓东南亚市场奠定了坚实基础。2018年底，蒙牛优益C工厂生产的低温乳酸菌及低温酸奶等产品即在印尼雅加达、爪哇岛等主要城市的货架上架，目前已覆盖超过1.7万家大型商超及便利店，销量增长表现良好。

　　蒙牛印尼工厂

　　值得注意的是，财报中首次提到“双海外中心”布局，即正加速发展东南亚及其他海外业务，同时建设大洋洲中心。这意味着，蒙牛的国际化进程将进入另一新阶段。

　　冲击东南亚酸奶品类第一，乳品新国货形象深入海外

　　2019年，蒙牛围绕“优益C品牌焕新”拓展业务，通过聚焦“清爽好滋味 肠道添活力“的传播语，重点向消费者传递优益C300亿丹麦活菌、少甜、便携性等产品特点，在新加坡、缅甸，以及中国香港等地开展营销路演活动，实现了东南亚及中国港澳地区传播一致化，提升品牌影响力，有力推动销售业绩，让当地消费者认识到了来自中国的“新国货”魅力。

　　蒙牛印尼工厂工厂预计为本地提供1000余个就业机会。图为蒙牛印尼工厂外籍员工

　　而在印尼市场，优益C正在快速融入当地。蒙牛在印尼斋月期间5周电视广告集中投放黄金时段，进行品牌强势曝光。不仅如此，蒙牛在当地数字平台营销也取得了不错效果，让消费者全方位、多渠道感受到了蒙牛品牌的健康概念。这使得财报特别提到，“优益C 的品牌知名度在海外不断提高，致力成为东南亚酸奶品类第一品牌。”

　　这说明蒙牛正以扎实细致的战略谋划，进行品牌营销全面布局，一点点地打通与海外消费者沟通的桥梁，融入当地消费者阵营，而这种“要强式”的稳扎稳打也正全面推动着蒙牛海外业务的发展。

　　从China for China 到Global for China ，再从China for Global 到Global for Global，蒙牛这头从草原起步的“中国牛”，正快速走入世界舞台，让世界人民感受到中国“新国货“的非凡魅力。