中国赛扩办赛版图掀热浪 拓宽市场还需打"地基"

　　黄蜂队与快船队的2015年NBA中国赛昨晚在上海结束。综合来看，由于有着“篮球之神”乔丹在时隔十一年后重返中国的巨大带动，以及黄蜂队拥有林书豪这样能黏合中国球迷的NBA球员，还有这次在中国有较高人气的快船队，这些因素使得今年NBA中国赛的效果与反响都超过去年。

　　今年NBA中国赛以成功与圆满的姿态收官，可它却留下了一个不小的疑问：今后NBA中国赛如何更进一步发展，毕竟将乔丹时隔多年后带回中国，这被视为NBA为推动这项赛事在中国继续壮大发展打出的最后一张“底牌”。在如此情况下NBA要想继续在中国市场上发展与壮大，必须要有更多精耕细作的手段。

　　扩大中国赛举办版图是妙招

　　NBA中国赛自从2004年开始，在2007年再次回归，在那之后保持了每年一届的办赛节奏，而在这些年中，NBA中国赛基本上都是在北京、上海与广州三地举办。这中间有多重原因，像是场馆设施、酒店配置、球迷基础、篮球氛围、消费市场等。

　　而今年NBA中国赛则扩大了办赛版图，他们将首站比赛放在了深圳举办。NBA中国相关人士曾经在向北京青年报记者解释这方面原因时表示，首先NBA一直都想将中国赛放在更多的中国城市去举办，只是因为承办NBA中国赛对于场地与酒店的要求都非常高，所以能满足这些条件的城市相对有限；其次，这次选择在深圳举办，因为龙岗体育馆在此前曾经举办过大运会的比赛；最后是在这次NBA中国赛前，他们已经在深圳举办过超过30场的NBA相关活动，这里有较为浓厚的篮球氛围。

　　NBA中国赛深圳站取得的良好效果与较为强烈的反响，无疑坚定了NBA将中国赛带到更多城市的决心：深圳站比赛球票早早就售空，赛前球票在“黄牛”手中被翻倍热炒，赛中观众反响非常热烈。萧华对此就感叹：“去年中国赛的热情本来就已经很高，没想到今年还能提升这么多。”

　　进一步借助数字化传播

　　在过去这些年中，NBA很显然在苦心经营着NBA中国赛，因为它是NBA在中国唯一能“落地”的赛事：NBA最先是突出中国元素，当姚明、易建联还在NBA打球时，他们各自效力的NBA球队总会成为NBA中国赛的主角；后来当NBA再无中国球员时，NBA将中国球迷最喜爱的湖人队与科比，总冠军球队热火队与詹姆斯带到了中国赛，而在去年也就是NBA中国赛十年之际，他们带来了与中国赛很有渊源的篮网队与国王队；今年NBA则是打出了外界公认的最后一张“底牌”：将乔丹带回中国。这些显示出NBA对于中国赛的重视，而今年NBA中国赛也掀起了一阵巨大热浪。

　　但毕竟每年一次的NBA中国

　　赛，作用还是相对有限的，萧华对此也予以承认。如此情况下，NBA其实在过去几年中有很多想法来扩大NBA在中国的影响力，像是他们曾经考虑将常规赛搬到中国来打。萧华说：“我们完全有能力将常规赛带到中国来，但现阶段我们觉得季前赛可能效果更好一些，因为考虑到航行时间、训练以及比赛等多方面因素，常规赛时我们的球队不可能像季前赛一样能参加很多活动，因为都要专心准备比赛。”

　　再比如，NBA也有过提前比赛开球时间的想法：因为中、美的时差，NBA比赛在中国这里的直播都是在上午，这必定不是中国观众收视的黄金时间。而对于这一点，NBA现在找到了另外一种解决办法，就是他们更加借助于数字化传播手段并最大化发挥其优势。在今年NBA将数字媒体版权独家卖给了国内某门户网站，并且一签就是五年，未来每个赛季用户可以通过移动端看到数百场的NBA比赛以及大量相关的NBA视频产品。这样的传播力度与速度超过以往。

　　萧华对此说：“这几年互联网的影响力对于各个行业都是颠覆性的，这一点体育也不例外。对于NBA，科技与互联网已经能将比赛随时随地呈现在他们面前，无论是你身在哪里。”而萧华更进一步透露，NBA现在正尝试在虚拟现实技术上能否进一步增强观众观看NBA的感受。

　　开拓中国青少年市场是出路

　　众所周知，这些年中NBA一直都在等待下一个登陆NBA的中国球员，但对于这一点谁也无法给出时间表，萧华就说：“我不能动动手指就把中国球员塞进NBA球队。”而除了等待外，NBA一直在做的事情就是与中国篮球不断加强合作关系：比如当姚明退役后NBA与他联手在中国开办了篮球学校；再像是NBA与中国篮协就培训教练展开的一系列合作，几乎每年都有一些中国教练去NBA学习与深造；还有就是加大与中国青年篮球人才的培养。NBA中国首席执行官舒德伟曾经在接受采访时这样表述：“我认为我们在青少年培养上的突破，将是NBA在中国未来最重要的突破口。”一个最明显的例子就是在这次中国赛前NBA完成了与东莞篮球学校的合作续约。

　　萧华说：“我们与中国篮球的合作重点是发掘中国青少年的潜力。”而当NBA更加深入地与中国篮球合作，更加投入人力、物力与财力帮助青少年成长，无疑是在加速中国篮球人才的成长速度。这其实也有助于他们尽快找到登陆NBA的中国球员，萧华说：“我们确实在中国已经发现了不少具有潜力的球员，我相信发掘下一个姚明，只是时间问题。”

　　文/本报记者 宋翔