“科比中国行”为《MUSE》带来超3亿次微博曝光

　　社交媒体分析公司Simply Measured最近公布了今年“科比中国行”微博相关数据的分析。从6月2日到8月4日，Muse、科比等6个关键词在微博上的总提及量超过205万。科比此行重点推介的个人纪录片《MUSE》，而两个月内“Muse”单个词在微博上的曝光量超过3亿。

　　Simply Measured分析的关键词包括Kobe、Muse、打铁、科比、科蜜、蜗壳。在统计周期内，包含以上关键词的微博超过205万条。参与此次话题讨论的用户中，有11.2%都来自广东，这里也是科比此次中国之行的第一站。不过来自科比造访的另一座城市上海的用户只有5.2%，排在所有地区的第七名。

　　Simply Measured分析师Jeff Gibb认为，这反应出中国球迷对科比的狂热程度，并未受到行程安排的影响。值得关注的是，参与相关内容讨论的用户中61%是男性，其中年龄在20-29岁之间的占53%，表明年轻人已经成为微博上最活跃的群体。

　　科比此次中国行的目的之一，是推广自己的纪录片《MUSE》。这部纪录片去年在美国上映，科比团队和阿里巴巴希望将这部影片在今年带到中国。用户发布的相关微博中有26%提到“Muse”，提及率仅次于“科比”，其中原创微博近9.4万条。超过86万用户在微博上参与了与“Muse”相关的讨论，总参与次数超过111万次。这些微博的总曝光量达到3.07亿次，Simply Measured在报告中指出，这个曝光量相当于“每个居住在美国的人至少都看到一次相关内容”。

　　另一个值得注意的现象是，随着科比访华日期的临近，“Muse”在微博上的提及次数也呈上升趋势。微博为科比组织的“跟科比聊#MUSE#”的在线访谈中，网友提问达到9144个，这部纪录片的曝光也随之提升。

　　Jeff Gibb特别强调，上述数据只是从6月2日到8月4日两个月里的。在8月初科比访问中国期间，用户在微博上的讨论量出现明显的高峰。他认为，作为一个社交媒体平台，微博在实时营销和事件营销中的价值非常明显，巨大的传播声量足以让受众对某个事件留下深刻的印象。

　　Simply Measured是一家提供分析社交媒体当中与品牌、产品相关信息流量工具的公司，能从Facebook、Twitter、Tumblr和Instagram中通过算法来鉴别“意见领袖”，帮助企业和品牌优化推广成果。这家公司曾荣获美国科技网站GeekWire的年度创业公司奖，合作对象包括百事、阿迪达斯、美国运通、微软和三星等知名公司。