NBA总决赛更似大营销 收视率走高背靠全球市场？

　　收视率创新高 MVP颁给伊戈达拉

　　你认为这都是偶然吗？

　　记者林冉综合报道 年复一年，每年的初夏，所有篮球迷的目光都聚焦在NBA总决赛上。昨天上午，勇士以4∶2的比分逆转由詹姆斯领军的骑士，时隔40年重夺NBA总冠军。

　　除了赛场上打得难解难分，赛场外更是话题不断，NBA总决赛在今年又创收视率新高。年年都是这盘菜，却一年比一年炒得香，NBA这支营销团队，绝对值得全世界来借鉴。巅峰对决，话题不断，如何把NBA推销出去，由总裁萧华领军的营销团队把这盘棋下得很大。

　　营销大招：吸睛 收视率走高背靠全球市场？

　　今年总决赛前两场的平均收视率均达到了12.9，创造了ABC电视台转播总决赛以来前两战收视率的新高。而之后的比赛收视率更是节节攀升，第三战在克里夫兰当地的收视率更是达到了惊人的49(每两个人中就有一个人看)。而如果你把这个数字放到全球来看，恐怕会更恐怖。问问你身边的小伙伴就知道，有多少人昨天上午请假在家看总决赛第六场了，数字肯定不小。在如此高收视率的带领下，NBA总决赛也自然成了广告的金矿。NBA也是确保在每一场比赛中赚足了荷包。

　　在引入了大批优秀的国际球员之后，NBA也成了很多“外资”注入的首选。如果说有“美国春晚”之称的“超级碗”是美国商家的兵家必争之地的话，那NBA总决赛显然成了国际买家们眼中的香饽饽。从签约NBA球星到在总决赛赛场上放广告，越来越多的中国商家看准了这块大肥肉，纷纷开始和NBA以及各支球队进行多方位的合作。虽然这届总决赛没有中国球员在场上，但是中国元素绝对少不了。

　　把全世界球迷作为自己的目标客户，NBA这盘营销棋，下得不是一般的大。

　　相比1999年NBA停摆时候出现的大量球迷流失，现在的NBA绝对处于一个前所未有的旷世时代。而能够把如此多的眼球从别的体育项目里抓回到篮球场上，和NBA强大的造星能力绝对分不开。

　　看看总决赛两队的阵容，包括总决赛MVP伊戈达拉在内的许多角色球员，都是在个人简历里留有“全明星球员”的大咖，在这两支球队里，很多这样的球员都只算是半主力。再加上新任常规赛MVP科里和4届MVP获得者詹姆斯，如此星光闪耀，怎能不吸引眼球。

　　再往回看一点，不只是两只总决赛球队，NBA现在大部分的球队都有全明星或者前全明星级别的球员坐镇。如此盛世，甚至超过乔丹那个时期的球星数量。而能够做到这一点，正是NBA联盟在经历了乔丹退役、联盟停摆之后，开始积极地拓展观众群，招揽全世界的球星来到NBA，让NBA更多元化，更国际化。

　　这些改变也潜移默化地让许多年轻人把NBA或者说篮球作为自己最大的努力目标，相对于橄榄球联盟的脑震荡问题，棒球联盟的青年群体急剧萎缩。NBA的农场里有着别的联盟无可比拟的优秀苗子，而这些年轻球员在进入NBA之后的发光发热，也带动了整个联盟的发展。

　　营销大招：反转 为什么伊戈达拉能拿MVP？

　　喜欢看美剧的朋友，肯定没有一个不知道《冰与火之歌》这部热播剧，而这部剧之所以能这么吸引人，绝对和编剧喜欢“杀”主角有分不开的关系，每一季弄死一个重要角色，也成为这部美剧生存的根本。

　　而在“写”剧本方面，NBA联盟绝对和《冰与火之歌》的编剧相媲美。上一季总决赛MVP已经选出了号称“最平民MVP”的莱纳德，不过好说人家在总决赛的表现也有目共睹。但是今年的伊戈达拉是怎么回事？比赛结束后，全球媒体争论最多的也是同一个问题：大家都觉得詹姆斯是总决赛最好的球员，为什么总决赛MVP最后给了常规赛没有过一场首发的一位替补？

　　倒不是说伊戈达拉“捡”了这个总决赛MVP有多么不配，只是NBA通过这一大反转，把焦点直接从总决赛尘埃落定转移到了总决赛MVP的评选方式上，这个赛季虽然已经正式结束，但这个话题，恐怕还会热上好一阵子。