NBA总决赛收视率超2000万 詹姆斯成好莱坞式英雄

　　今天早上9点开打的NBA总决赛第六场，各位可要且看且珍惜了。总比分已经是2∶3，自称“世界最强”的詹姆斯会如何发动绝地反击？谁也不愿错过。收视率说明了一切，第六场之后，美国本土的收视观众铁定突破2000万大关，上一次这个数字达到2000万以上，还在乔丹时代。

　　今年的总决赛为啥如此诱人，球迷和专家给出的答案，排第一的一定是“世界最强”的詹姆斯。

　　1998年的总决赛，乔丹对爵士完成准绝杀，实现第二个“三连冠”，那个系列赛创下了前无古人后无来者的收视纪录，美国NBC电视台的场均收视观众达到2900万人次。2000万这个数字，是之后17年里NBA总决赛再也无法跨越的一道坎。

　　最接近的一次是2001年巅峰时期的湖人大战艾弗森的76人，场均1890万人次。今年的总决赛前5场之后，ABC电视台的全美场均收视观众达到1920万，比上一年提升25%，根据以往的经验，可能产生冠军的第六场或者第七场收视率会有大幅提升，突破2000万将不成问题。

　　美国媒体为这次收视大爆发列出了五个原因：一个不断打破各项总决赛纪录的詹姆斯；“三巨头”变成“一巨头”后詹姆斯单人对抗一支球队的好莱坞式剧情；詹姆斯身上从克利夫兰英雄到叛徒、再回归的传奇经历；与詹姆斯对位的另一位超级巨星库里；克利夫兰和旧金山这两座已经四五十年没得到总冠军的城市对胜利的渴望。五大原因里詹姆斯的因素占了三个。

　　2007年，詹姆斯第一次带领骑士打到总决赛，那年的全美收视率只有930万人次——总决赛历史最低。当时的情况也是詹姆斯一个人对抗巅峰期的马刺，还拿着新秀合同的詹皇无论哪个方面都无法与现在同日而语。

　　今天的比赛詹姆斯能否把冠军悬念延续到第七场，还是个疑问。不过已经有美国媒体预测，无论骑士输赢，詹姆斯都应该是总决赛MVP。论实力和数据，他配得上这个荣誉；论个人影响对这个创造收视纪录的NBA总决赛的贡献，更不应该旁落。

　　一双鞋的抗争，也就是整个CBA的抗争

　　一个人对一个联赛可以有如此大的影响，这种形式是否可以复制？反正，现在的CBA是出不了“詹姆斯”的。

　　总决赛转播间隙，电视画面里多次出现骑士主场对面大楼上有10层楼高的詹姆斯海报，自从他回归家乡，这幅在2010年被撤下的海报就被重新立起，已经成为城市地标。其实这是耐克的广告。去年夏天詹姆斯完成了第10次中国行，身份是耐克代言人而非NBA形象代表，但谁又能否认他年复一年来卖鞋，也为NBA联赛在满世界做了推广呢？

　　在训练比赛期间、赛后发布会上，詹姆斯穿的是阿迪达斯品牌的骑士队球衣、T恤和外套，大庭广众之下，他不觉得别扭，也从来没见阿迪和耐克两家所谓的“品牌监督”，追着詹姆斯往他衣服、鞋子的商标上贴胶布。

　　而这，在CBA是常态。

　　CBA球队的球衣和球鞋装备赞助商全被李宁以5年20亿人民币的价格垄断，在联赛中理论上不得有球员穿着非李宁品牌的球衣和球鞋。中国篮协昨天刚刚下发了补充文件，进一步加强对CBA球员着装方面的管束，甚至在非赛季期间，球员参加俱乐部活动也只能穿李宁。

　　且不说这种垄断是否真能帮助困境中的李宁扭转颓势，至少它对CBA的影响，就是直接消灭了球员的个人赞助品牌。每个球队只有一个名额的球员可以在比赛时穿非李宁品牌的球鞋，还必须有不适合穿李宁鞋的医生证明，或者让个人品牌厂家为自己缴纳“赎身费”。种种限制下，其他品牌为CBA球员量身定做的个人推广，根本搞不起来。

　　CBA出不了詹姆斯那种天赋异禀的球员，但拥有接地气的本土优势，绝对能制造让国内球迷痴迷的球星。这个蛋糕大得很，大到一家根本吃不完，也做不好的地步。可在现在的所谓“市场化运作”下，有人宁可自己被噎得难受、差评漫天，也绝不让别人插足。

　　从2017-2018赛季起，耐克将独家赞助NBA所有球队的球衣，但还是不会干涉球员个人穿什么鞋。比如耐克没有签的霍华德，还是会被阿迪一趟一趟往中国送。只有让联赛本身当最大的赢家，才能人人有肉吃。　 楼栋