农历新年NBA“猴”热闹：哈登用筷子 林书豪舞狮

　　农历新年即将来到，远在大洋彼岸的NBA也刮起了一阵“中国风”。在去年力推中文球衣之后，今年NBA推出一系列“猴年贺岁”活动，引起了较大的反响，这一方面意味着NBA更加重视中国市场，另一方面也有可能是源自中国资本的力量。

　　后勤部·场外

　　哈登用筷子林书豪舞狮

　　去年2月21日，NBA赛场首度出现了中文球衣，勇士球员在和马刺的比赛中穿上了一件黑色球衣，金门大桥的标志上用红色的汉子写着“勇士”，看起来十分新奇；随后，火箭球员也在比赛中穿上了写着中文字“火箭”的球衣。

　　今年，NBA推出了一项名为“猴年贺岁”的活动，这一活动的介绍也出现在了NBA中国官网的显眼位置。NBA也为这一活动在中国造势了很长时间，并邀请了很多球星录制了和中国农历新年有关的视频。在NBA中国官网的首页，就有哈登使用筷子、林书豪套上龙狮头套的场景；而库里则身穿黑色的勇士中文球衣，举起杯子说：“谢谢你们的邀请，为了家庭团聚和篮球干杯！”然后，这几名NBA球员一起和来自中国的一个家庭吃团圆饭。

　　从昨天开始，“猴年贺岁”活动正式开始，火箭、勇士和奇才的球员都将穿上中文球衣比赛，而效力于黄蜂的华裔球员林书豪则有些羡慕嫉妒恨，“我也希望能穿上中文的球衣来比赛。”

　　这项活动颇有新意，也让中国的球迷更加重视。近年，NBA没有推出过其他国家语言的球衣。尽管NBA对中国市场的重视是一个重要的原因，但其实还有更加重要的因素。

　　“中国资本”早已“砸”向NBA

　　实际上，NBA在这些年来从中国“吸金”无数，单纯的签约NBA球星的代言已经不算是什么新鲜事了，直接向联盟层面“砸钱”才算是大事件。

　　2014年10月，安踏成了NBA的官方市场合作伙伴和NBA授权商，当时据传安踏每年需要向NBA支付2亿元的赞助费。而在安踏之前，来自中国的匹克体育和NBA签约长达7年。

　　2014年11月初，一家光伏能源企业跟金州勇士签约；那一年年底，来自中国的一家资本管理集团和小牛队签约，成为了进入NBA赛场的首家中国民营金融企业。

　　这些都是中国企业在NBA赛场的尝试，而互联网巨头向NBA砸去的更是天文数字。去年年初，腾讯和NBA签约5年，拿到了内地NBA的独家网络播放权，据传签约的金额达到5亿美元(约31亿元人民币)。

　　陆陆续续向NBA发射的“金元炮弹”让这个世界上商业化开发最好的联盟对中国市场更加重视。而NBA现在对中国市场的重视，很可能是对中国投资方的回报，这显然是一个皆大欢喜的结果。

　　■广州日报记者

　　黄维