泰格豪雅上诉盈方中国获赔百万 CBA赞助纠纷案尘埃落定

　　商报讯(记者 孙麒翔 王潇立)经过一年多的博弈，LVMH集团旗下奢侈腕表泰格豪雅(TAG Heuer)与盈方体育传媒(中国)有限公司(以下简称“盈方中国”)的“CBA赞助纠纷”一案终于尘埃落定。2月15日，泰格豪雅在微博上发布公告称获得了一审胜诉。据悉，盈方中国将向泰格豪雅赔偿超过100万元人民币。截至目前，盈方中国方面尚未对此次判决做出回应。

　　市朝阳区的一审结果如下：判决泰格豪雅与盈方中国关于CBA联赛赞助协议有效，双方当事人均应按照协议约定履行各自的义务，盈方中国单方面解除合同的行为构成违约，并且协议有效期内盈方中国在门票、宣传网站等宣传第三方腕表品牌的行为构成对排他性合作条款的违约，泰格豪雅有权向其主张损失。

　　泰格豪雅在微博上表示：“历时一年多，泰格豪雅在与盈方的‘CBA赞助纠纷’一案中获得一审胜诉。法院判盈方对单方面解除合同，以及排他性合作条款构成违约。感谢法律让得以，泰格豪雅将继续致力于帮助和推动篮球运动在中国的发展。”

　　泰格豪雅与盈方中国赞助纠纷案的起因可追溯至2015年。当年9月29日，泰格豪雅与CBA独家市场代理商——盈方中国签署了CBA联赛赞助协议，正式成为2015-2016和2016-2017两个赛季的CBA独家计时和腕表赞助商。盈方中国是CBA独家商业开发代理机构。

　　但当时间推至同年10月9日，盈方中国却在未说明原因的情况下，突然发出解约通知，单方面终止原定协议。泰格豪雅于2015年11月9日向市朝阳区正式提交诉状，追究盈方中国的相关违约责任。

　　泰格豪雅大中华区总经理潘锦基表示：根据双方合同约定的30天解约通知期，2015年11月10日之前依然为合同有效期。因此泰格豪雅决定原定计划，行使和履行作为赞助商的和义务。与此同时，泰格豪雅积极寻求与盈方中国协商和沟通，希望了解原因并进行合理。但盈方中国没有配合泰格豪雅的沟通要求，提供原因及继续履约的要求。

　　随后，盈方中国通过发表回应声明，声称“盈方解除泰格豪雅的合同，是基于双方合同中签约各方均有权提前三十天通知对方解除协议的相关条款所做出的决定，这是盈方的。”

　　对于单方解约的原因，有业内猜测称，盈方中国总部与另外一家手表品牌天梭签约，导致盈方中国不得不终止与泰格豪雅的合同。在2015年11月18日盈方中国的中英文新闻稿中，宣布天梭赞助CBA的公司实际是盈方体育传媒集团(盈方总部)，而非盈方中国。泰格豪雅方面则表示，自己与盈方中国签署的赞助合同具有惟一性——因为CBA的独家商务代理机构是盈方中国，而非盈方总部，后者并无代理。在签订合同时，盈方中国也其拥有充分的授权与泰格豪雅签署排他性的CBA腕表类品牌合作协议，且与天梭的合作已终止。

　　中智资本分析师郭利锋认为，此次“CBA解约门”的宣判，为尚还处于发展初期的体育产业敲了一记警钟。作为一个重线下、讲营收、需要慢工夫、投资回报周期较长的产业，体育产业内的资本和创业者都在变得越来越和谨慎。但在一系列政策扶持下，围绕着赞助权在内的中国稀缺体育资源争夺从未熄火。在行业整体向好的形势下，体育产业的发展也需要规则和契约的规范。近年来，体育产业违反契约的案例并不少见：2016年，多家网络平台未经授权盗播中超，遭乐视体育起诉；小米在新英体育不知情的情况下宣布拿下英超版权而惹怒版权方等事件层出不穷。

　　不过，值得注意的是，这些现象在法律和行业的标准化、规范化要求下得到改善。去年12月，美国篮球明星迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司之间的商标权纠纷案宣判，涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法，将由商标评审委员会重新做出裁定。与此同时，涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未构成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。这一事件也被认为是中国体育产业规范化、契约化的范本。“随着泰格豪雅胜诉等实例的铺，越来越多关于体育产业内知识产权、合同履行方面的司法实例出来，能对整个产业的参与者起到、引领作用。商业诚信在整个行业中所占据的指导也会越来越重要。”