中国篮球财富调查

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　　CBA联赛招商CBA从联赛之初的每年两千万左右的冠名费用到现在与瑞士盈方签约七年，CBA的蛋糕越做越大，新一年的联赛资金约达8000万人民币。按照估算，过去十年来联赛收入平均在3000万人民币左右，最多的时候接近4000万。CBA创生后的前六个赛季一直由IMG负责赛事推广，2001-2002年，与IMG的第二期合同到期，羊城报业体育发展公司以3500万每赛季的竞价赢得为期三年的合同，在距离联赛开赛前40天，羊城体育忽然宣布退出，CBA陡然陷入窘境，当年冠名掉至1500万。在这个挫折之后，CBA招商推广一直高开低走，联通冠名的时候，1500万人民币里还掺杂了水分，市场的不景气，受关注度的降低使篮管中心开始了新一轮的改革。篮管中心去年提出“北极星计划”，联赛取消冠名，将整块“蛋糕”分割八大块。5月13日，中国篮球与瑞士盈方的合作是CBA联赛迈出的一大步，第一年瑞士盈方就将给联赛提供约650万美金的费用。CBA俱乐部估价去年联赛结束后，宏远俱乐部对外宣布：他们迎来了一年近百万元的回报。综观国内篮球市场，俱乐部收入已经稳中有升，主要由球队冠名、门票收入和场地广告几方面组成。宏远老总陈林在2003-2004赛季给俱乐部投资不到六百万，当年收回近七百万。也就是说，经过10年经营、近三千万元的总投入之后，宏远俱乐部终于迎来了一年近百万元的回报，成为中国第一家赢利的篮球俱乐部。而其他俱乐部虽然没有宣布赚钱，赔钱的买卖也不多见。经过冠名、门票收入和场地广告等多方面的商业运作后，各个俱乐部基本能保证不赔本。吉林东北虎队冠名吉林通钢后，队伍已经扭亏为盈，而陕西盖天力等队伍，投资商更多需要的是广告效益，投资额度也是稳中有升。据了解，一个队伍一年的冠名费用为300万到800万不等，具体的支出有队员工资和联赛费用，一般情况下，一个俱乐部的联赛费用包括住宿费用和交通费用，支出加在一起要在60万到100万之间。今年八一队的交通费用就在30万左右。而正常情况下，一个俱乐部的联赛开销要在500万到1000万之间。对于现在的篮球市场来说，俱乐部的收入只能越来越多，但篮管中心对他们的要求也越来越高。据调查，宏远队的商业价值达上亿元，如按照各俱乐部现有估价，下赛季整个联赛的16支队伍价值超过两个亿，而他们的商业价值更是潜力无穷。0.05亿电视转播要电视转播的影响力还是收取转播费用，中国篮协曾经艰难的抉择。最终他们知道自己必须追逐影响力，但转播费用因此可能石沉大海。两个赛季之前，上海文广集团在以3年1亿5千万人民币的天价买下中国足球超级联赛的转播权之后，又从体育总局将CBA联赛转播权买到自己手中，这意味着受关注程度最高的两个大球项目的中国顶级联赛都要从在中国传媒界占据垄断地位的中央电视台体育频道消失。但在2003至2004赛季的前10轮常规赛都未在中央电视台直播之后，篮管中心开始意识到了联赛影响力的削弱和品牌价值的下降。于是CBA联赛在一种不言的默契中重新回到中央电视台，上海文广依然是联赛主播台，但中央电视台代表了最广泛的受众；上海文广依然出钱，但中央电视台代表了篮协的取向。篮管中心副主任王渡没有透露上海文广的转播费用，“篮球很受关注，收视率也很高，”他说，“转播费用肯定超过百万，这毋庸置疑。”据上海文广的内部人事透露，天价买下足球中超是竞争所致，而CBA联赛转播权的花费“肯定不到足球中超的十分之一”，也就是不足500万人民币。上海文广的两年合同今年已经到期，在目前的情形下，未来几年的转播费用可能是一句空谈。0.04亿国内球员赞助费