NBA球星中国行名利双收 出场费动辄几百万人民币

　　每年休赛期，很多NBA球星都会开展中国行活动。这些拥有很多中国球迷的大牌球星，在中国享受到的鲜花、掌声无数，名利双收。然而，走马灯似的热闹过后，这些球星的中国之行，又给中国篮球带来了什么？

　　中国行，球星名利双收

　　NBA球员中国行活动始于2004年。当时，“飞人”乔丹首次来到中国，尽管只停留了66小时33分钟，但乔丹所到之处，无数球迷为之疯狂。

　　从那以后，中国逐渐成为NBA球员最爱到访的国家之一，不论是到访频率、次数以及球员级别，都要远胜于其他国家。截至目前，今年开展中国行活动的球星就已超过20位。这其中既包含科比、詹姆斯这样的顶级球员，也有诸如兰德里、乔治·希尔这样的二线球员。他们的足迹遍布全国，既有北京、上海、广州这样的大城市，也有中小城市。

　　来华的球星，各自在中国拥有球迷群体。每当球星降临，球迷们就身着统一服饰，蜂拥而至。前两天，史蒂芬·库里来到北京，武汉的胡凯为了能见库里真容，当天一大早乘坐高铁赶往北京，“我上车的时间正好是早高峰。因为路上太堵了，我提前下车，狂奔了两公里才赶到火车站，差点错过火车。”

　　“‘中国行’是生意的一部分”，这是NBA世界的一句俗话，也是球星们的共识。据介绍，NBA球星参加中国行活动的出场费动辄几百万元人民币。有报道称，乔丹当年来到中国时，乘坐的是耐克公司的包机，身旁有10个保镖护卫，享受每餐5000美元的豪华饮食。

　　NBA的做法值得借鉴

　　粉丝见到了心中的偶像，球员获得了不菲的收入，看起来像是双赢的买卖。不过，细想起来，NBA球星的中国行，带走了不菲的银子，似乎并没有给中国篮球留下什么。

　　十几年前，姚明登陆NBA，为休斯敦火箭队增加了众多中国拥趸，NBA对中国球迷尤其是青少年球迷的影响与日俱增。NBA的成功或许能为CBA带来一些启示。从竞技水平上看，球星们花哨的过人和劲爆的扣篮，的确要比国内的CBA更吸引眼球，出色的技术让他们成为受人追捧的对象。

　　相对本国联赛，NBA更懂得自我营销和制造噱头。当年，“谁将成为乔丹接班人”这一话题吵得沸沸扬扬，艾弗森、卡特、科比、麦迪由此走入了人们的视线。新星的涌现和不休的争论，让更多的人开始关注美国职业篮球。“圣诞大战”已经成为了NBA的特色，每年圣诞节的比赛都会被精心安排，看点不断，或是某旧将重归故里，或是夙敌相遇，极具看点的比赛更是为NBA增添了魅力。

　　NBA的宣传口号是“Where amazing happens”(见证奇迹之地)，NBA无时无刻不在兜售裹挟着“美国梦”的励志故事。“林疯狂”的出现就是一个例子：2012年，华裔球员林书豪从默默无闻的小角色变成了呼风唤雨的大明星。历尽千辛，终成大器，“林疯狂”一度成为受全美国，甚至全球追捧的偶像。

　　NBA众球星远渡重洋来华，其实为的是中国巨大的篮球市场；而NBA的技术、噱头、故事三者的融合，或许能给CBA提供借鉴——提升自身水平，生产本土球星，开拓更大市场。

　　本报实习记者 李如意